Apple Upgrade: нова лізингова програма Apple із Klarna

Які пристрої охопить Apple Upgrade

Apple планує поширити Apple Upgrade на більшість моделей у чотирьох категоріях :

• iPhone — за повідомленнями, окремі доступні моделі, зокрема iPhone 16, можуть не брати участі;
• iPad — програма не охоплює деякі базові конфігурації;
• Mac — зокрема MacBook Air, MacBook Pro, iMac і Mac Studio;
• Apple Watch — за винятком Apple Watch SE.

Програма доступна онлайн і у фізичних магазинах Apple у США . Її головна ідея — замінити значний одноразовий платіж передбачуваними щомісячними внесками, що особливо актуально після недавнього подорожчання Mac та iPad .

Строки лізингу та варіанти після завершення договору

Для оформлення потрібна м'яка кредитна перевірка — soft credit check. Вона не повинна впливати на кредитний рейтинг клієнта .

Після завершення строку користувач має три основні варіанти:

1. перейти на новішу модель;
2. повернути пристрій і не продовжувати платежі;
3. сплатити залишкову, або викупну, суму й залишити його собі.

Деякі варіанти, зокрема дострокове оновлення чи окремі операції наприкінці договору, можуть передбачати додаткові збори. Apple поки не розкрила повну структуру таких платежів .

Важлива деталь: AppleCare+ не входить до Apple Upgrade автоматично. Розширене гарантійне покриття та додаткові опції захисту доведеться купувати окремо .

Чим Apple Upgrade відрізняється від старої програми

Запущена у 2015 році iPhone Upgrade Program була 24-місячною безвідсотковою розстрочкою на придбання iPhone. До щомісячного платежу входила AppleCare+, а перейти на новий iPhone можна було приблизно через 12 місяців .

Apple Upgrade працює інакше:

• Лізинг замість купівлі. У старій програмі після завершення виплат клієнт володів iPhone. У новій моделі пристрій фактично орендується: його потрібно повернути або додатково викупити . За логікою це ближче до автомобільного лізингу, ніж до класичної розстрочки.
• AppleCare+ більше не включено. Його потрібно оформлювати окремо .
• Цикл оновлення довший. Стара програма дозволяла перейти на новий iPhone через 12 місяців. Apple Upgrade передбачає завершення повного 24- або 36-місячного строку, якщо дострокове оновлення не буде доступне за окрему плату .
• Більше категорій пристроїв. Попередня програма стосувалася лише iPhone, тоді як Apple Upgrade охоплює також iPad, Mac та Apple Watch .
• Інший фінансовий партнер. Замість Barclays у Великій Британії та попередніх схем фінансування Apple у США залучається Klarna .

Як Apple і Klarna стали партнерами

Співпраця компаній розвивалася поступово — від конкуренції у сфері «купуй зараз, плати потім» до спільної фінансової інфраструктури:

• 2023 рік. Apple запустила власний сервіс Apple Pay Later у США, конкуруючи з Klarna та іншими фінтех-компаніями .
• Жовтень 2024 року. Klarna з'явилася серед варіантів оплати через Apple Pay у США та Великій Британії під час онлайн-покупок і покупок у застосунках . Того ж року Klarna запустила окрему вітрину Apple у своєму застосунку та стала офіційним реселером продукції Apple .
• Вересень 2025 року. Користувачі у США та Великій Британії отримали можливість використовувати розстрочку Klarna під час оплати Apple Pay у фізичних магазинах з iPhone .
• Листопад 2025 року. Опція Klarna через Apple Pay стала доступною в Данії, Іспанії та Швеції; наступною країною мала стати Франція .
• Липень 2026 року. Klarna має стати ексклюзивним фінансовим партнером першої власної лізингової програми Apple для пристроїв .

Отже, приблизно за три роки компанії пройшли шлях від суперників у сегменті BNPL до партнерства, у якому Klarna фінансуватиме продаж пристроїв безпосередньо через Apple.

Запуск після різкого подорожчання техніки Apple

Apple Upgrade з'являється лише через місяць після масштабного перегляду цін. 25 червня 2026 року Apple підвищила вартість низки Mac, iPad, домашніх пристроїв і Vision Pro. Компанія пояснила це різким зростанням цін на чипи пам'яті та накопичувачі, пов'язаним із будівництвом дата-центрів для систем штучного інтелекту .

Кілька помітних змін на ринку США:

За даними джерел, у багатьох моделей Mac та iPad ціни зросли на 18–33%, а в окремих конфігурацій — на $1 300 . Подорожчання торкнулося Mac, iPad, Apple TV, HomePod, HomePod mini та Vision Pro, але на той момент не поширилося на iPhone й Apple Watch .

Запуск лізингу невдовзі після підвищення цін може частково зменшити так званий ціновий шок: замість сплати $1 299 за MacBook Air одразу покупець розподіляє витрати на 36 місяців . Водночас менший щомісячний платіж не означає нижчу загальну вартість — особливо якщо наприкінці договору користувач захоче викупити пристрій.

Кому Apple Upgrade може бути вигідним

Для користувачів, які регулярно змінюють техніку кожні два-три роки, лізинг може виявитися зручним: не потрібно одразу шукати всю суму, а старий пристрій можна повернути під час переходу на нову модель.

Однак варто врахувати кілька мінусів:

• ви не накопичуєте частку власності у пристрої;
• для збереження техніки після завершення строку знадобиться додаткова викупна сума;
• AppleCare+ оплачується окремо;
• звичне щорічне оновлення більше не є базовою умовою програми;
• можливі додаткові збори за окремі варіанти дострокового оновлення або завершення договору .

Тим, хто користується Mac, iPad або iPhone довше за два-три роки, традиційна розстрочка, покупка за власні кошти чи придбання з обміном старого пристрою можуть виявитися вигіднішими. У такому разі покупець отримує повне право власності й не залежить від умов викупу наприкінці лізингу.

Apple Upgrade — це не просто новий спосіб розбити платіж. Apple переходить від моделі продажу пристрою у власність до моделі постійного користування, а Klarna отримує центральну роль у фінансуванні американського бізнесу компанії. Наскільки популярним стане такий підхід, буде зрозуміло після запуску програми 28 липня.