TikTok починає боротися з діпфейками: новий інструмент для творців контенту

1. Селфі в реальному часі — творець робить селфі, підтверджуючи, що він живий.
2. Завантаження посвідчення особи — водійські права, закордонний паспорт або інший офіційний документ.

TikTok стверджує, що не зберігає надані документи або біометричні дані обличчя . Верифікацію виконує Jumio, і вона використовується лише для підтвердження того, що особа, яка реєструється, є тією, за кого себе видає. З боку Jumio "еталонне селфі" зазвичай зберігається на серверах компанії та пов'язується з обліковим записом користувача залежно від політики зберігання даних організації , але політика TikTok полягає в тому, що він не зберігає ці зображення .

Після верифікації AI TikTok починає сканувати платформу на наявність будь-якого завантаженого контенту, який використовує подобу творця. Якщо знайдено потенційні збіги, творець може переглянути їх і позначити несанкціоновані AI-імітації для видалення безпосередньо в TikTok .

Поточна доступність: обмежене пілотування в США

Тест наразі обмежено невеликою групою творців лише зі США . TikTok не оголосив про ширше впровадження або міжнародне розширення .

Порівняння TikTok і YouTube

Система YouTube значно зріліша та ширше доступна:

YouTube почав тестувати Likeness Detection у 2024 році з творцями Партнерської програми YouTube, а потім розширив його на публічних осіб та індустрію розваг на початку 2026 року . 18 травня 2026 року YouTube оголосив, що інструмент став доступним для усіх користувачів віком від 18 років з обліковим записом YouTube . YouTube описує його як сервіс зіставлення, подібний до Content ID, який дає творцям змогу знаходити, переглядати та запитувати видалення AI-контенту, що використовує їхнє обличчя . Ключова відмінність — масштаб і доступ: інструмент YouTube відкритий для сотень мільйонів дорослих користувачів, тоді як TikTok залишається вузьким пілотом лише у США без оголошеного терміну ширшого запуску.

Ширший контекст: потік AI на TikTok

TikTok позначив понад 1,3 мільярда AI-відео на своїй платформі, причому 52% усього контенту TikTok тепер містить ту чи іншу форму AI — від фільтрів до повноцінних аватарів . За оцінками, 7,5 мільйона AI-відео завантажуються щодня, що становить близько 22% усіх завантажень . Платформа вже запровадила обов'язкове маркування AI-контенту та функцію керування стрічкою, яка дозволяє користувачам зменшити видимість AI-контенту .

Дедлайн EU AI Act наближається

Тест TikTok проводиться всього за кілька тижнів до того, як 2 серпня 2026 року набудуть чинності вимоги щодо прозорості згідно зі статтею 50 EU AI Act . Це правило вимагає, щоб увесь AI-генерований або маніпульований контент — діпфейки, синтетичне аудіо, зображення, відео, текст — маркувався у машиночитаному форматі та видимо позначався при розгортанні в ЄС . 8 травня 2026 року Європейська Комісія опублікувала проєкт рекомендацій, які уточнюють, що навіть діпфейки, створені без наміру обману, повинні маркуватися . Кодекс практики щодо прозорості AI-генерованого контенту, підготовлений Комісією, додатково посилює ці вимоги до маркування . Платформи, що працюють в ЄС, включно з TikTok і YouTube, повинні мати надійні системи виявлення, маркування та примусу, щоб відповідати вимогам до цієї дати.

Тест TikTok можна розглядати як проактивний крок назустріч цим вимогам, але з урахуванням того, що до дедлайну ЄС залишаються лічені тижні, це все ще обмежене пілотування на одному ринку, а не готова система контролю, що охоплює всю глобальну базу користувачів платформи.