X заблокував майже 4000 акаунтів у програмі монетизації та змінив алгоритм: як нове керівництво бореться за якість контенту

Усього за один тиждень липня 2026 року соціальна мережа X (колишній Twitter) оголосила про дві значні зміни, які чітко окреслюють новий курс платформи. Очільник продуктового напрямку Нікіта Бір вилучив майже 4000 акаунтів із програми доходу для авторів за крадіжку контенту та спам, а за три дні до того оновив алгоритм, щоб у коментарях насамперед показувалися дописи від взаємних підписників. Разом ці дії є найагресивнішим втіленням стратегії, яку Бір розбудовує з моменту приходу в компанію у липні 2025 року: монетизація має винагороджувати оригінальний створений людиною контент, а алгоритми ранжування — сприяти справжнім соціальним зв’язкам, а не токсичній гонитві за залученістю .

Що зробив X 16 липня 2026 року: наймасштабніше разове блокування в історії програми доходу

16 липня 2026 року голова продуктового напрямку X Нікіта Бір оголосив, що платформа вилучила майже 4000 акаунтів зі своєї програми Creator Revenue Sharing за один день . Серед порушень — спам на кшталт «відпишись — і я відпишуся», штучне накручування залученості та систематична крадіжка контенту: акаунти, які «програмно перезавантажували контент менших авторів», щоб обійти систему розподілу доходу .

Понад 1 млн доларів заробітку було вилучено в порушників і повернуто оригінальним авторам контенту . Такий масштабний перегляд став можливим завдяки оновленій ШІ-моделі Grok, яка виявляє дубльований контент утричі швидше за попередню версію. За один цикл перевірки вона ідентифікувала 1,5 млн вкрадених дописів . Крім того, X почав додавати водяні знаки до контенту, визнаного вкраденим, щоб унеможливити його повторне завантаження .

Бір прямо зазначив, що ці заходи спрямовані проти акаунтів, які «програмно перезавантажували контент менших авторів», щоб штучно збільшити свої виплати з програми доходу . За своїм масштабом — майже 4000 акаунтів і понад 1 млн доларів повернутих коштів — це найбільша акція в історії програми .

Що змінилося 13 липня 2026 року: алгоритм тепер показує насамперед взаємних підписників

За три дні до блокування акаунтів, 13 липня 2026 року, X впровадив зміну в рекомендаційному алгоритмі, яка підвищує видимість дописів і відповідей від взаємних підписників — людей, яких ви читаєте і які читають вас у відповідь .

Бір визнав, що дані про взаємні підписки «були відсутні в алгоритмі», через що друзі рідше з’являлися у відповідях, і стрічки коментарів перетворювалися на «поле бою» з незнайомцями та тролями . Зміна перерозподіляє вагу відповідей, надаючи перевагу взаємним зв’язкам — мета зробити розмови менш ворожими та більш звичними .

Варто зазначити, що Бір також попередив: зміна має зворотний бік — акаунти, які накопичували взаємні підписки як стратегію просування, тепер матимуть стрічки «зруйновані до невпізнаваності» . Оновлення алгоритму вже діє на всій платформі та узгоджується із ширшою стратегією: якість розмов важливіша за сирі показники залученості .

Загальна картина: як ці кроки вписуються в річну кампанію

Нікіта Бір приєднався до X як голова продуктового напрямку в липні 2025 року, найнятий Ілоном Маском, щоб допомогти скерувати платформу до успіху . Відтоді він веде багатофронтову кампанію проти крадіжки контенту, спаму та низькоякісного контенту. Липневі дії 2026 року — найсвіжіші та найагресивніші прояви цієї стратегії:

• Травень 2026 року — X демонетизував великі акаунти (деякі з мільйонами підписників) за крадіжку та перезавантаження контенту менших авторів для накручування виплат .
• Квітень 2026 року — X урізав виплати акаунтам-агрегаторам клікбейту на 80% за те, що вони засмічували стрічку низькоякісним контентом .
• Березень 2026 року — X відсторонив авторів від програми доходу за публікацію згенерованих ШІ відео про війну без відповідних позначок: 90-денна заборона за перше порушення та повне вилучення за повторне .
• Лютий 2026 року — X запровадив заходи виявлення автоматизації, попередивши, що акаунти без людської взаємодії можуть бути заблоковані .
• Кінець 2025 року і далі — X поступово змінював загальний алгоритм, надаючи перевагу якості розмов над сирими показниками залученості, де відповіді важать значно більше, ніж лайки .

Усі ці дії демонструють чітку тезу Біра: монетизація має бути прив'язана до оригінального контенту, створеного людиною, а алгоритми ранжування повинні сприяти справжнім соціальним зв'язкам (взаємні підписки, реальна розмова), а не токсичній гонитві за залученістю (крадіжка контенту, спам, клікбейт, ШІ-фейки). Липневі дії 2026 року — найбільше разове вилучення акаунтів із програми доходу та зміна алгоритму на користь взаємних підписників — є найагресивнішим вираженням цієї стратегії на сьогодні.

Що це означає для авторів і звичайних користувачів X

Для авторів на X сигнал зрозумілий: платформа активно розбудовує технічні засоби для виявлення вкраденого контенту, спаму та не позначеного ШІ-контенту в масштабі. Оновлена модель Grok утричі збільшила швидкість виявлення за один цикл, а механізм повернення коштів дозволяє вилучати навіть уже виплачені суми та повертати їх законним авторам . Повторні порушення загрожують повним блокуванням акаунта .

Для звичайних користувачів зміна алгоритму означає, що відповіді від людей, яких ви читаєте і які читають вас, тепер матимуть вищий пріоритет у стрічках коментарів. За словами Біра, мета — зменшити відчуття зустрічі з ворожим натовпом незнайомців і зробити розмови більш схожими на спілкування з людьми, які вас справді знають . Проте користувачі, які нарощували аудиторію через тактику «підпишуся у відповідь», можуть втратити охоплення .

Разом із попередніми заходами проти згенерованих ШІ відео про війну та клікбейт-агрегаторів ці зміни свідчать про те, що X під керівництвом Біра намагається змінити систему стимулів платформи: винагороджувати оригінальних авторів, карати копіювальників і спамерів, а досвід користувача робити менш ворожим, висуваючи на перший план знайомі голоси замість анонімних.