Netflix розкрив масштаби використання ШІ: 300 проєктів за півроку, нові жорсткі правила для продакшену та реакція Голлівуду

Netflix у своєму звіті за другий квартал 2026 року розкрив, що приблизно 300 програм у його бібліотеці використовували генеративний штучний інтелект у процесі виробництва . Технологію застосовують на всіх етапах — від задуму та препродакшену до постпродакшену, з особливим акцентом на постпродакшені, зокрема візуальні ефекти, кольорокорекція та очищення звуку .

Під час телефонної конференції з інвесторами співдиректор Тед Сарандос навів конкретні приклади. Він згадав аргентинський науково-фантастичний серіал The Eternaut (El Eternauta), де генеративний ШІ використали для створення візуальних ефектів — це перший випадок повністю згенерованого ШІ відео в оригінальному проєкті Netflix . Він також вказав на документальний фільм American Experiment, який містить 17 хвилин відео, покращеного за допомогою ШІ, і який створили вдвічі швидше, ніж традиційними методами .

У листі до акціонерів Netflix зазначив, що «дедалі частіше використовує ці інструменти, щоб швидше та з меншими витратами досягати вищої якості продукції» .

Фінансові підсумки Q2 2026: дохід і чистий прибуток

Усі показники підтверджені 16 липня 2026 року в багатьох авторитетних джерелах :

• Дохід: $12,56 млрд, що на 13,4% більше, ніж торік (трохи нижче консенсус-прогнозу Bloomberg у $12,58 млрд)
• Чистий прибуток: $3,40 млрд (за GAAP, на 9% більше, ніж $3,13 млрд роком раніше)
• Розбавлений прибуток на акцію: $0,80 (перевершив оцінки аналітиків у $0,79)
• Операційний прибуток: $4,19 млрд, з операційною маржею 33,4%
• Прогноз доходу на 2026 рік звужено: $51,0–$51,4 млрд

Зростання доходу сповільнилося з 16,2% у Q1 2026 до 13,4% у Q2, і акції впали на післяторгових торгах через слабкіший, ніж очікувалося, прогноз .

Тед Сарандос: ШІ як творчий інструмент, а не заміна

Сарандос послідовно представляє генеративний ШІ як інструмент розширення можливостей для творців, а не як заміну. Ключові тези з його коментарів під час звітної конференції та публічних заяв:

• Він описав ШІ як такий, що допомагає творцям «створювати кращі фільми та серіали», беручи на себе нудну або дорогу технічну роботу, а не замінюючи сценаристів, режисерів чи акторів .
• Щодо документального фільму American Experiment він зазначив, що 17 хвилин покращеного ШІ відео створили вдвічі швидше, але творче бачення належало людям-кінематографістам .
• Він заявив, що будь-яку економію коштів від ШІ «ймовірно, буде реінвестовано» в більше контенту та більше робочих місць, а не отримано як прибуток .
• Він публічно відкинув ідею, що інструменти генерації відео на кшталт Sora загрожують професійному контенту, стверджуючи, що «фільми створюють люди, які створюють фільми» — велике мистецтво все одно потребує великих митців, порівнюючи це з незмінною популярністю Тейлор Свіфт, незважаючи на музику, згенеровану ШІ .

Основний аргумент Сарандоса полягає в тому, що ШІ зменшує тертя у виробництві, але не може відтворити людське творче судження.

Обмеження в інструкціях Netflix для партнерів-виробників

Netflix опублікував детальну політику щодо генеративного ШІ у своєму Центрі допомоги партнерам під назвою «Використання генеративного ШІ у виробництві контенту» . Інструкції, востаннє оновлені 13 липня 2026 року, містять такі ключові обмеження:

Вимога	Деталі
Обов'язкове розкриття інформації	Партнери повинні повідомити про будь-яке плановане використання генеративного ШІ своєму контактній особі в Netflix до початку виробництва .
Низький ризик vs. високий ризик	Більшість неризикованих випадків використання автоматично дозволяються, якщо вони відповідають керівним принципам; високоризиковані потребують явного юридичного схвалення .
Заборона заміни ключової творчої роботи	ШІ не повинен замінювати сценаристів, режисерів, акторів або ключовий творчий персонал .
Перевірка даних для навчання	Партнери повинні перевіряти джерела даних для навчання та гарантувати використання лише належним чином ліцензованих або власних даних .
Заборона порушення прав інтелектуальної власності	Результати роботи ШІ не повинні порушувати авторські права, торговельні марки або права на особистість третіх сторін .
Заборона використання пропрієтарних даних у публічних ШІ-інструментах	Партнери не можуть вводити конфіденційну інформацію Netflix у зовнішні додатки, такі як ChatGPT .
Захист прав талантів	Використання ШІ, яке стосується образу, голосу або виступу актора, вимагає чіткої згоди та окремих угод .

Інструкції розглядають ШІ як «цінний творчий помічник» за умови відповідального використання, але чітко зазначають, що відповідальність людини залишається на партнері-виробнику .

Ширші наслідки для галузі: дебати в Голлівуді про ШІ

Швидке та відкрите впровадження генеративного ШІ Netflix у 300 проєктах за один рік загострило тривалі трудові та юридичні суперечки в Голлівуді:

• Тиск профспілок: SAG-AFTRA та WGA вже домоглися включення до контрактів пунктів про згоду та компенсацію за використання ШІ для відтворення образу акторів і роботи сценаристів. Масове впровадження Netflix перевіряє, чи ці запобіжники справді працюють на практиці .
• Створення прецеденту: Інструкції Netflix для партнерів є першою великою студійною рамкою, яка дозволяє майже неризиковане використання ШІ, але забороняє заміну творчої праці. Інші студії (Disney, Warner Bros., Amazon) перебувають під тиском, щоб опублікувати подібні або суворіші правила .
• Напруженість «ефективність проти робочих місць»: Обіцянка Сарандоса реінвестувати зекономлені кошти викликала скептицизм у профспілок, які зазначають, що реінвестиції не гарантують такої самої кількості чи типу робочих місць — особливо в постпродакшені (візуальні ефекти, кольорокорекція, звуковий дизайн), де зосереджено використання генеративного ШІ .
• Тиск на перегляд контрактів: Демонструючи переваги у швидкості та вартості, Netflix може змусити профспілки домагатися суворіших положень у контрактах 2027 року — таких як обов'язкова оцінка впливу ШІ, мінімальний розмір знімальної групи або структура відрахувань за роботу, виконану за допомогою ШІ .
• Розкол у творчій спільноті: Деякі незалежні кінематографісти вітають ШІ як інструмент демократизації для малобюджетних проєктів, тоді як визнані режисери та актори вважають його екзистенційною загрозою для майстерності та засобів до існування. Підхід Netflix до масштабного використання переводить дискусію з теоретичної площини в конкретну .

Коротко кажучи, Netflix фактично зробив генеративний ШІ стандартною частиною свого виробничого процесу, змушуючи решту Голлівуду визначити, де проходить межа між «інструментом» і «заміною» — межа, яка обговорюватиметься, оскаржуватиметься в судах і регулюватиметься законодавчо ще довгі роки.