Чому Apple поховала Vision Pro та переключається на розумні окуляри

Рішення Samsung Display закрити проєкт G-VR — скляної micro-OLED панелі для гарнітур — стало найпромовистішим сигналом того, що Apple остаточно попрощалася з лінійкою Vision Pro. Розповідаємо, що стоїть за цим рішенням у ланцюжку постачання, чому Apple кардинально змінює стратегію і як Samsung стрімко виривається вперед у перегонах змішаної реальності.

Чому Samsung Display закрила G-VR

Samsung Display згорнула розробку панелі G-VR і планує повністю зупинити проєкт до вересня 2026 року . G-VR мала стати дешевшою альтернативою кремнієвому OLEDoS-дисплею, що використовується в поточному Vision Pro. Замість кремнієвої підкладки тут використовувалося скло, щільність пікселів сягала 1 600–1 700 PPI (приблизно вдвічі менше, ніж 3 386 PPI у Vision Pro), а серійне виробництво планувалося не раніше 2028 року .

Причина проста: Apple сама відмовилася від дешевшої гарнітури, яка мала використовувати цей дисплей. Йдеться про проєкт N100, відомий як Vision Air. Без замовника Samsung Display не бачила сенсу продовжувати розробку .

Важливо: закриття проєкту — це бізнес-рішення, а не технічний провал. Samsung Display продовжує дослідження OLEDoS для власних пристроїв змішаної реальності .

Стратегічний розворот Apple: від гарнітур до AI-окулярів

Закриття G-VR — лише наслідок набагато масштабніших змін у Купертіно.

• Жовтень 2025 (Bloomberg/Reuters): Apple заморозила плани щодо оновлення Vision Pro і перенаправила ресурси на AI-окуляри, щоб конкурувати з Meta . Дешевший Vision Air (N100), який готували до 2027 року, поставили на паузу .
• Червень 2026 (Мін-Чі Куо): Майбутній CEO Джон Тернус (вступає на посаду 1 вересня 2026) офіційно скасував як Vision Pro 2, так і Vision Air. Apple зосередила зусилля на двох проєктах розумних окулярів .
• Послідовність: Спершу Apple випустить AI-окуляри без дисплея (аудіо- та обчислювальний пристрій), а згодом, коли дозріють оптика та UX, — AR-окуляри з хвилевідним екраном .

Куо прокоментував: "Я вважаю, що відмова від лінійки Vision Pro була правильним рішенням — Apple перекидає ресурси на розумні окуляри з більшим масовим потенціалом" .

Поточний стан Vision Pro

Аспект	Статус на середину 2026
Поточна модель	Vision Pro з чипом M5 ще продається, але не зміг пожвавити попит. Apple різко скоротила виробництво і зменшила маркетинговий бюджет більш ніж на 95% у США та Великій Британії .
Vision Pro 2	Скасовано. Куо стверджує, що Тернус закрив проєкт .
Vision Air (дешевша модель)	Скасовано. Проєкт N100 і його ланцюжок постачання (G-VR) мертві .
Команда	Більшість інженерів Vision Pro переведено в інші підрозділи Apple .
Розбіжність у джерелах	Марк Гурман із Bloomberg у травні 2026 писав, що Apple не покинула категорію Vision остаточно, і наступник з'явиться не раніше ніж за два роки . Однак звіт Куо в червні 2026 говорить про "повне скасування" . Пізніші та конкретніші джерела (червень–липень 2026) схиляються до скасування.

За даними IDC, Apple продала приблизно 390 000 пристроїв Vision Pro у 2024 році, але лише близько 45 000 — у четвертому кварталі 2025 року . Виробник Luxshare фактично зупинив виробництво з початку 2025 року .

Плани на майбутнє до 2029 року

Дорожня карта Apple

• 2026: Жодних нових носимих пристроїв з екраном не очікується .
• 2027 (ціль): Перші AI-окуляри Apple (кодова назва N50). Преміальний пристрій із Siri та комп'ютерним зором, що працює в парі з iPhone. Виробництво заплановане на кінець 2026 року, запуск — на 2027-й .
• Після 2027: AR-окуляри з хвилевідним дисплеєм — пізніше в десятилітті, за умови дозрівання оптичних технологій . Загалом Apple має щонайменше сім проєктів носимих пристроїв у різних стадіях .
• Vision Pro у довгостроковій перспективі: Якщо наступник колись і з'явиться, то не раніше 2028–2029 років. Більшість аналітиків вважають лінійку Vision Pro фактично неактивною .

Дорожня карта Samsung

Samsung діє набагато активніше:

• Кінець 2025 (уже в продажу): Гарнітура Galaxy XR (проєкт Moohan). Перший пристрій на Android XR від Google. Ціна — близько $1 799, подвійні micro-OLED дисплеї з роздільною здатністю 3 552 × 3 840 — прямий конкурент Vision Pro .
• 2026 (підтверджено): Принаймні одна пара "AR-окулярів нового покоління". Віцепрезидент Samsung Seong Cho підтвердив це під час звітної конференції за четвертий квартал 2025 року . За чутками, Samsung може випустити до трьох різних моделей XR-окулярів цього року, включно з легкою AI-моделлю з камерою .
• 2027–2029: Патенти та витоки вказують на багатоетапну стратегію: спершу легкі AI-окуляри (2026), потім AR-окуляри з дисплеєм (ймовірно, 2027–2028), а згодом — повноцінна платформа просторових обчислень, інтегрована з Galaxy, Android XR та Gemini AI .
• Ключова перевага: Samsung використовує екосистему Android XR (у партнерстві з Google та Qualcomm) і може ітерувати швидше за Apple .

Контекст ринку (IDC)

IDC прогнозує, що "окуляри без дисплея" (AI-аудіоокуляри) досягнуть 13,6 млн проданих одиниць у 2026 році та зростуть до 27,3 млн до 2030 року (18,9% CAGR). Гарнітури змішаної реальності (Quest тощо) зростатимуть повільніше — з 3,2 млн одиниць у 2026 році до 10,4 млн у 2030 році . І Apple, і Samsung узгоджують свої стратегії з цим трендом — легші та дешевші окуляри замість преміальних гарнітур.

Підсумок: Samsung Display закрила G-VR, тому що Apple сама вбила дешевий Vision Air. Стратегічний розворот під керівництвом майбутнього CEO Тернуса означає повну відмову від продовження Vision Pro на користь AI-окулярів із 2027 року. Поточний Vision Pro (M5) доживає свій вік із мінімальним виробництвом. Натомість Samsung уже має конкурентну гарнітуру на ринку й готує одразу кілька моделей окулярів у 2026 році, що робить її значно агресивнішим гравцем у змішаній реальності до кінця десятиліття.