Проте серед хаосу Apple пішла проти тренду. Компанія поставила 6,7 млн Mac у Q2 2026 — на 10,1% більше, ніж торік, збільшивши свою частку на світовому ринку до 9,9% . Цей разючий контраст породжує ключове питання: що пішло не так для решти індустрії, і що Apple зробила інакше?

Що спричинило падіння поставок ПК у Q2 2026?

Шок цін на пам'ять та накопичувачі

Основна причина — різке та стійке зростання вартості DRAM, 3D NAND та SSD. Попит з боку ШІ-сектору активно поглинає потужності з виробництва пам'яті, створюючи дефіцит у всьому ланцюжку постачання ПК . Gartner оцінює, що комбіновані ціни на DRAM та SSD зростуть на 130% до кінця 2026 року .

Omdia повідомляє, що ціни на пам'ять та накопичувачі піднялися щонайменше на 60% лише у Q1 2026, і подальше зростання очікується протягом усього року . IDC зазначає, що виробники підвищували середні ціни продажу (ASP) та скорочували виробництво у відповідь на дефіцит компонентів, що безпосередньо пригнічувало обсяги поставок .

Завершення післяпандемічного циклу оновлень

Ринок ПК вже почав сповільнюватися після багатоквартальної хвилі відновлення, спричиненої комерційним оновленням Windows 11 та апгрейдами для гібридної роботи . Продавці перенесли поставки вперед наприкінці 2025 року, передбачаючи підвищення цін, що лише поглибило спад у Q2 2026 .

Випереджальні закупівлі створили вакуум попиту

У Q4 2025 бренди та покупці накопичували запаси в очікуванні зростання цін на пам'ять, штучно роздуваючи поставки . Цей ефект перенесення попиту означав, що Q2 2026 зіткнувся не лише з вищими цінами, але й зі слабшим попитом, оскільки канали вже були перенасичені.

Як Apple вдалося наростити поставки Mac під час спаду

Apple поставила 6,7 млн Mac у Q2 2026, що на 10,1% більше, ніж торік, зробивши її явним винятком серед великих виробників ПК . Lenovo (-2,1%), HP (-9,0%) та Dell (-5,0%) — усі зазнали падіння поставок .

Ефект MacBook Neo

Лінійка нових MacBook Neo від Apple була названа головним каталізатором. Вона привабила як споживачів, так і корпоративних покупців своєю продуктивністю на Apple Silicon та конкурентоспроможною ціною на тлі зростання вартості Windows-ПК .

Інерція Q1 2026

Успіх Q2 ґрунтувався на сильному першому кварталі. IDC повідомляє, що частка Apple на світовому ринку ПК досягла 9,5% у Q1 2026 (на 40 базисних пунктів більше, ніж торік), а поставки зросли на 9,1% . Gartner оцінила зростання Q1 ще вище — 12,7%, з часткою Apple 10,6% . Omdia зафіксувала зростання Mac на 10,7% у Q1 .

Структурна ізоляція Apple від кризи пам'яті

Компанія була менш вразливою до шоку цін на компоненти, оскільки її власні чипи Apple Silicon використовують уніфіковану архітектуру пам'яті, яка частково ізолює її від спотового ринку DRAM . Крім того, ланцюг постачання Apple забезпечив кращі довгострокові контракти на пам'ять, що дало більш стабільні витрати .

Короткострокові прогнози від IDC, Gartner та Omdia

Усі три провідні аналітичні фірми сходяться на думці, що дефіцит пам'яті є головним чинником спаду і що значне відновлення триватиме щонайменше до кінця 2027 року.

IDC:

• Прогноз зниження поставок ПК за весь 2026 рік на 11,3% .
• Q4 2026 очікується найгіршим кварталом з падінням на ~20% у річному вимірі .
• Стабілізація ринку не очікується раніше кінця 2027 року .
• Незважаючи на менші обсяги, вартість ринку ПК, за прогнозами, зросте до $274 мільярдів через стійке зростання цін .

Gartner:

• Прогнозує падіння світових поставок ПК на 10,4% у 2026 році .
• Називає 2026 рік найрізкішим скороченням поставок пристроїв за останнє десятиліття .

Omdia:

• Прогнозує зниження поставок ПК на 12% у 2026 році до 245 млн одиниць (десктопи, ноутбуки, робочі станції) .
• Прогнозує, що середня ціна ПК перевищить $1000 до кінця 2026 року .
• Поставки ПК у США вже впали на 7% у Q2 2026; відновлення очікується не раніше 2027 року, а повернення до попередніх рівнів — до 2028 року .

Omdia також зазначає, що вплив є однаково значним для всіх категорій продуктів: поставки десктопів, за прогнозами, скоротяться на 10% до 53 млн одиниць, тоді як ноутбуки та робочі станції зазнають аналогічного скорочення .

Проте серед хаосу Apple пішла проти тренду. Компанія поставила 6,7 млн Mac у Q2 2026 — на 10,1% більше, ніж торік, збільшивши свою частку на світовому ринку до 9,9% . Цей разючий контраст породжує ключове питання: що пішло не так для решти індустрії, і що Apple зробила інакше?

Що спричинило падіння поставок ПК у Q2 2026?

Шок цін на пам'ять та накопичувачі

Основна причина — різке та стійке зростання вартості DRAM, 3D NAND та SSD. Попит з боку ШІ-сектору активно поглинає потужності з виробництва пам'яті, створюючи дефіцит у всьому ланцюжку постачання ПК . Gartner оцінює, що комбіновані ціни на DRAM та SSD зростуть на 130% до кінця 2026 року .

Omdia повідомляє, що ціни на пам'ять та накопичувачі піднялися щонайменше на 60% лише у Q1 2026, і подальше зростання очікується протягом усього року . IDC зазначає, що виробники підвищували середні ціни продажу (ASP) та скорочували виробництво у відповідь на дефіцит компонентів, що безпосередньо пригнічувало обсяги поставок .

Завершення післяпандемічного циклу оновлень

Ринок ПК вже почав сповільнюватися після багатоквартальної хвилі відновлення, спричиненої комерційним оновленням Windows 11 та апгрейдами для гібридної роботи . Продавці перенесли поставки вперед наприкінці 2025 року, передбачаючи підвищення цін, що лише поглибило спад у Q2 2026 .

Випереджальні закупівлі створили вакуум попиту

У Q4 2025 бренди та покупці накопичували запаси в очікуванні зростання цін на пам'ять, штучно роздуваючи поставки . Цей ефект перенесення попиту означав, що Q2 2026 зіткнувся не лише з вищими цінами, але й зі слабшим попитом, оскільки канали вже були перенасичені.

Як Apple вдалося наростити поставки Mac під час спаду

Apple поставила 6,7 млн Mac у Q2 2026, що на 10,1% більше, ніж торік, зробивши її явним винятком серед великих виробників ПК . Lenovo (-2,1%), HP (-9,0%) та Dell (-5,0%) — усі зазнали падіння поставок .

Ефект MacBook Neo

Лінійка нових MacBook Neo від Apple була названа головним каталізатором. Вона привабила як споживачів, так і корпоративних покупців своєю продуктивністю на Apple Silicon та конкурентоспроможною ціною на тлі зростання вартості Windows-ПК .

Інерція Q1 2026

Успіх Q2 ґрунтувався на сильному першому кварталі. IDC повідомляє, що частка Apple на світовому ринку ПК досягла 9,5% у Q1 2026 (на 40 базисних пунктів більше, ніж торік), а поставки зросли на 9,1% . Gartner оцінила зростання Q1 ще вище — 12,7%, з часткою Apple 10,6% . Omdia зафіксувала зростання Mac на 10,7% у Q1 .

Структурна ізоляція Apple від кризи пам'яті

Компанія була менш вразливою до шоку цін на компоненти, оскільки її власні чипи Apple Silicon використовують уніфіковану архітектуру пам'яті, яка частково ізолює її від спотового ринку DRAM . Крім того, ланцюг постачання Apple забезпечив кращі довгострокові контракти на пам'ять, що дало більш стабільні витрати .

Короткострокові прогнози від IDC, Gartner та Omdia

Усі три провідні аналітичні фірми сходяться на думці, що дефіцит пам'яті є головним чинником спаду і що значне відновлення триватиме щонайменше до кінця 2027 року.

IDC:

• Прогноз зниження поставок ПК за весь 2026 рік на 11,3% .
• Q4 2026 очікується найгіршим кварталом з падінням на ~20% у річному вимірі .
• Стабілізація ринку не очікується раніше кінця 2027 року .
• Незважаючи на менші обсяги, вартість ринку ПК, за прогнозами, зросте до $274 мільярдів через стійке зростання цін .

Gartner:

• Прогнозує падіння світових поставок ПК на 10,4% у 2026 році .
• Називає 2026 рік найрізкішим скороченням поставок пристроїв за останнє десятиліття .

Omdia:

• Прогнозує зниження поставок ПК на 12% у 2026 році до 245 млн одиниць (десктопи, ноутбуки, робочі станції) .
• Прогнозує, що середня ціна ПК перевищить $1000 до кінця 2026 року .
• Поставки ПК у США вже впали на 7% у Q2 2026; відновлення очікується не раніше 2027 року, а повернення до попередніх рівнів — до 2028 року .

Omdia також зазначає, що вплив є однаково значним для всіх категорій продуктів: поставки десктопів, за прогнозами, скоротяться на 10% до 53 млн одиниць, тоді як ноутбуки та робочі станції зазнають аналогічного скорочення .