Lamborghini запускає офіційний додаток для Apple Vision Pro

7 липня 2026 року Automobili Lamborghini офіційно запустила додаток Lamborghini для Apple Vision Pro — просторовий шоурум, який перетворює чотири актуальні суперкари на реалістичні цифрові моделі . Користувачі можуть «розмістити» автомобіль у власній кімнаті в масштабі 1:1 або зануритися у віртуальний простір бренду, керуючи взаємодією очима, руками та голосом .

Які моделі доступні

Додаток стартує з чотирма моделями з поточної лінійки Lamborghini :

• Temerario
• Revuelto
• Urus SE
• Urus SE Performante

Цікава деталь: Urus SE Performante має фізичний дебют на фестивалі Goodwood Festival of Speed того ж тижня, тож додаток Vision Pro дає змогу шанувальникам побачити новинку в найдрібніших деталях ще до її реальної появи .

Як взаємодіяти з автомобілями

Додаток пропонує два режими просторових обчислень :

• Shared Space (спільний простір) — цифрова копія Lamborghini у масштабі 1:1 з'являється прямо у вашій кімнаті. Можна обійти автомобіль навколо, змінити його розмір та роздивитися з будь-якого кута.
• Full Digital Environment (повне цифрове середовище) — ви переноситесь у віртуальний простір, оформлений у стилі Lamborghini, де автомобілі можна досліджувати без фізичних обмежень.

Керування відбувається природним шляхом: очі, руки, голос (рідна навігація visionOS) . Особливістю є режим «цифровий рентген», який показує технічні деталі під поверхнею — шасі, аеродинаміку та гібридну силову установку . Завдяки надвисокій роздільній здатності дисплея Vision Pro можна наблизити шви на сидіннях, елементи салону та карбонові структури .

Попередня робота з просторовими обчисленнями (2024)

У листопаді 2024 року Lamborghini представила перший досвід просторових обчислень на Apple Vision Pro під час тижня Monterey Car Week, що збігся з презентацією нового Temerario . Тоді гості події мали змогу дослідити приховані деталі автомобіля через додаток «Unravelling Temerario» . Це була обмежена демонстрація, а не повноцінний додаток для споживачів, але вона стала прямим попередником релізу 2026 року .

Ширша цифрова стратегія (2025–2026)

Додаток для Vision Pro — лише частина масштабної цифрової трансформації Lamborghini:

• Цифровий ланцюжок та життєвий цикл продукту (партнерство з PTC) — на CES 2026 Lamborghini продемонструвало підхід «Інтелектуального життєвого циклу продукту» разом із партнером PTC. Система централізує дані про продукт у дизайні, інженерії та виробництві для пришвидшення розробки та підтримки екстремальної персоналізації . У кейсі PTC зазначено, що цифрова трансформація є стратегічним пріоритетом для збереження лідерства Lamborghini в люксовому сегменті .
• Ігри та занурення — у березні 2026 року Lamborghini запустила «Fast ForWorld Experience» у Fortnite від Epic Games . Крім того, бренд виступив головним автомобільним партнером на DreamHack Atlanta у травні 2026 року, після подій у Далласі та Стокгольмі .
• Web3 та цифрові колекційні предмети — Lamborghini інвестував у кампанії Web3, зокрема «The Epic Road Trip» — восьмимісячну акцію з лімітованими цифровими активами та винагородами для спільноти . На Art Basel Miami 2025 компанія представила спеціальне видання Ledger Stax і Lamborghini ID, створені на основі Moca Network .
• Цифровий досвід клієнтів та персоналізація — у 2025 році 94% проданих автомобілів мали принаймні один індивідуально налаштований елемент за програмою Ad Personam, що потребує надійної цифрової простежуваності .
• LamboForce 2026 — у березні 2026 року Lamborghini провів внутрішній захід «LamboForce 2026 — Landing the Dream», проголосивши цифрові інновації ключовою опорою, яка поєднує стратегію, технології та дані для нового рівня персоналізації на кожній точці дотику з клієнтом .