Як Nintendo та Pokémon борються з кризою перекупників TCG у 2026 році

Криза перекупників (скальперів) Pokémon TCG досягла такого рівня, що найвище керівництво Nintendo було змушене відповідати на запитання акціонерів на щорічних зборах у червні 2026 року. У відповідь The Pokémon Company (TPC) впроваджує агресивну багатофронтову стратегію, а японські рітейлери застосовують дедалі радикальніші контрзаходи. Ось повна картина того, що відбувається та як реагують зацікавлені сторони.

Криза: чому 10 мільярдів карток не вистачило

Незважаючи на друк 10 мільярдів карток між березнем 2025 та березнем 2026 року, дефіцит зберігається . Попит перевищує пропозицію вже кілька років поспіль через сплеск перепродажу та скальпінгу. The Guardian цитує розчарованих фанатів, які кажуть, що "діти не можуть купити їх ніде" . Колекціонери повідомляють, що навіть окремі бустери розкуповуються за лічені години після поповнення .

Топ-керівництво Nintendo вперше публічно визнає проблему

На річних зборах акціонерів Nintendo у червні 2026 року акціонер прямо запитав президента Шунтаро Фурукаву про кризу. Фурукава визнав "проблему" та заявив, що Nintendo працює з The Pokémon Company над "належними способами доставки продуктів споживачам" . Він конкретно згадав заходи, які TPC вживає для боротьби з "спекуляцією" (термін, який використовують в Японії для позначення скальпінгу) . Це перший випадок, коли найвище керівництво Nintendo публічно висловилося про проблему перекупників TCG на офіційних зборах акціонерів.

Арсенал анти-скальпінгових заходів: всі стратегії в дії

Урядова ID-верифікація в Японії

Найрадикальніший захід: у травні 2026 року TPC підтвердила, що розглядає можливість вимагати урядове посвідчення особи (зокрема "My Number Card") для купівлі певних продуктів . До червня 2026 року стало відомо, що продукти Pokémon 30th Celebration в Японії будуть доступні лише власникам My Number Card . Система, яка може запрацювати в серпні 2026 року, вимагатиме підтвердження облікового запису Players Club перед участю в лотереях або здійсненні покупок .

Насичення ринку через масовий друк

TPC надрукувала 10 мільярдів карток з березня 2025 по березень 2026 року, але дефіцит зберігається . Стратегія навмисного насичення ринку для підриву прибутків перекупників уже реалізується . Є перші ознаки успіху: ціни на вторинному ринку на окремі картки та запечатані продукти почали повільно знижуватися на початку 2026 року .

Боротьба з ботами та перевидання

TPC активно бореться з автоматизованими ботами, які скуповують товар, і частіше перевидає найпопулярніші сети .

Видалення упаковки в Pokémon Centers

Деякі офіційні Pokémon Centers почали розкривати упаковку перед продажем, щоб знищити перепродажну вартість запечатаних продуктів і відлякати перекупників . Ця процедура використовуватиметься "до подальшого повідомлення" . Таку практику також впровадив Pokémon Center Singapore .

Лотерейні системи

Японські Pokémon Centers перейшли на лотерейні продажі продуктів за рекомендованою ціною в день релізу, щоб дати звичайним фанатам чесний шанс . Ці лотереї зазвичай обмежені для мешканців Японії .

Вертикальна інтеграція: придбання дистриб'ютора

На початку 2026 року TPCi оголосила про придбання компанії Excel Brands, яка відповідала за постачання карток Pokémon у великі мережі США, такі як Walmart і Target . Цей крок дає TPC більший контроль над розподілом продукції та роздрібними цінами, потенційно обмежуючи витік товару з ланцюга постачання .

Японські рітейлери на передовій

Ситуація в роздрібній торгівлі стала екстремальною:

• Товар зникає за лічені хвилини — поповнення в великих мережах часто розкуповуються менш ніж за годину, причому перекупники чатують біля карткових відділів ще до того, як полиці заповнять .
• Фізичні інциденти безпеки — персонал магазинів повідомляє про клієнтів, які погрожують "відірвати голову", а також про пограбування та напади, пов'язані з картковим ажіотажем .
• Радикальні контрзаходи — багато магазинів відмовляються продавати запечатані коробки взагалі, негайно знімають термоусадочну плівку, щоб запобігти перепродажу, суворо обмежують кількість пакетів на одного покупця та використовують лотерейні системи для найгарячіших релізів .
• McDonald's Japan — після катастрофічної промо-акції з картками Pokémon у Happy Meal у 2025 році McDonald's Japan вибачився та пообіцяв запровадити суворіші ліміти покупок та анти-скальпінгові заходи в майбутніх колабораціях .

Настрій фанатів та колекціонерів

Фанати масово висловлюють розчарування . Деякі японські колекціонери в обхід внутрішнього ринку почали закуповувати картки зі Сполучених Штатів — це зворотний потік порівняно з традиційним, оскільки в США запаси доступніші . Однак є обережний оптимізм: ціни на вторинному ринку на окремі картки та запечатані продукти почали знижуватися на початку 2026 року, що свідчить про часткову ефективність стратегії насичення . Деякі перекупники повідомляють про вихід з ринку через скорочення прибутків .

Перспективи

Багатофронтовий підхід The Pokémon Company — що поєднує урядову ID-верифікацію, колосальні тиражі, фізичний захист у роздрібній торгівлі та вертикальну інтеграцію дистрибуції — є найагресивнішою анти-скальпінговою кампанією в історії TCG. Ранні ринкові сигнали вказують на те, що "корекція" вже почалася, але з наближенням 30-річчя бренду у 2026 році попит, ймовірно, залишатиметься надзвичайно високим .