Google представив червневий Demand Gen Drop 2026: AI-рекомендації Gemini, автоматичне змінення відео та вимірювання встановлень додатків

У червні 2026 року Google анонсував свій черговий "Demand Gen Drop" — набір нових функцій на основі штучного інтелекту, які мають прискорити та підвищити ефективність створення кампаній. Водночас компанія розпочала значну структурну зміну: міграцію Google Display Ads на платформу Demand Gen.

Нижче — детальний огляд усіх анонсів із підтвердженими джерелами та датами.

Рекомендації креативів на основі Gemini

Google інтегрував рекомендації на основі Gemini безпосередньо у робочий процес вибору активів Demand Gen . Коли рекламодавець обирає зображення чи відео для кампанії, Gemini автоматично аналізує мету та аудиторію, а потім пропонує варіанти високоефективних креативних елементів, альтернативні заголовки, описи та зображення . Ця функція допомагає покращувати активи до запуску, не виходячи з інтерфейсу налаштування, перетворюючи ручний вибір активів на AI-асистований процес .

Розширені можливості зміни розміру відео (AI-конвертація співвідношень сторін)

Demand Gen тепер підтримує ширші трансформації співвідношень сторін завдяки AI, що дозволяє автоматично конвертувати між додатковими форматами без ручного редагування . Відеоконтент тепер можна змінювати наступним чином:

• Вертикальне (9:16) → Квадратне (1:1)
• Вертикальне (9:16) → Горизонтальне (16:9)
• Квадратне (1:1) → Горизонтальне (16:9)

Це дозволяє адаптувати одне відео для YouTube Shorts, In-Stream та Discover без створення кількох версій вручну . За словами Google, оновлення покликане спростити оптимізацію оголошень та залучати конверсії на всіх екранах .

Вимірювання встановлень додатків із вебу

Було додано новий інструмент Web to App Acquisition Measurement, який відстежує, як кампанії Demand Gen впливають на встановлення додатків . Він пов'язує веб-взаємодії з рекламою (наприклад, кліки та перегляди на YouTube, Discover та Gmail) з подальшими подіями встановлення додатків, надаючи рекламодавцям єдиний погляд на шляхи конверсії на різних поверхнях . Функція тепер доступна всім рекламодавцям .

Міграція Display → Demand Gen: терміни та ключові деталі

Найважливішою структурною зміною є виведення з експлуатації окремих кампаній Google Display Ads. Весь інвентар Google Display Network (GDN) буде об'єднано в кампанії Demand Gen .

Ключові дати з офіційних повідомлень Google:

• Червень 2026 — починається поетапне впровадження інструменту добровільної міграції. Відповідні рекламодавці можуть почати переносити існуючі Display-кампанії за допомогою інструменту в своєму обліковому записі Google Ads .
• Пізніше (не раніше 2027 року) — нові Display-кампанії можна буде створювати лише в межах Demand Gen. Решта відповідних окремих Display-кампаній буде автоматично мігрувати .
• До січня 2027 року — окремі Display-кампанії повністю виводяться з експлуатації; весь інвентар Google Display Network керуватиметься через Demand Gen .

Що відбувається з мігрованими кампаніями?

Google заявляє, що мігровані кампанії зберігають історію ефективності за останні 42 дні, що допомагає скоротити фазу навчання приблизно до одного-двох днів та уникнути холодного старту . Бюджети, налаштування таргетингу та дані про ефективність переносяться . Під час міграції GDN увімкнено за замовчуванням, і його не можна вимкнути .

Google рекомендує використовувати інструмент міграції, а не створювати Display-кампанії вручну .