Google кардинально змінює комісії Play Store: що чекає на розробників з 30 червня

30 червня 2026 року Google запускає наймасштабніше за десятиліття переформатування білінгової моделі Play Store. Зміни, що стали результатом знакового антимонопольного врегулювання з Epic Games, розбивають традиційну 30% пакетну комісію на окремі плату за послуги та плату за білінг, надають розробникам нові платіжні альтернативи та запроваджують поетапне регіональне впровадження .

Зв'язок із антимонопольним врегулюванням з Epic Games

Ці зміни є прямим наслідком багаторічної юридичної битви Google з виробником Fortnite — компанією Epic Games — через антиконкурентні практики Play Store . У березні 2026 року Google оголосила про плани розширити способи оплати в Android, зменшити комісії для розробників і врегулювати затяжний конфлікт з Epic, а також повернути Fortnite у Google Play по всьому світу . Хоча суд ще не затвердив угоду, Google заявила, що почне впроваджувати зміни у своїй білінговій системі глобально .

Графік впровадження за регіонами

Google впроваджує нову білінгову модель поетапно в кількох регіонах . Перша підтверджена хвиля стартує у Сполучених Штатах, Великій Британії та Європейській економічній зоні (ЄЕЗ) 30 червня 2026 року . Австралія приєднується у вересні 2026 року, а Японія та Південна Корея отримають зміни до кінця 2026 року; решта світу — до 30 вересня 2027 року .

Регіон	Дата впровадження
США, Велика Британія, Європейська економічна зона (ЄЕЗ)	30 червня 2026
Австралія	30 вересня 2026
Японія, Південна Корея	31 грудня 2026
Решта світу	30 вересня 2027

Ключова структурна зміна: розділення комісій

Google відходить від моделі єдиної пакетної комісії, розділяючи платіж Play Store на плату за послуги (service fee) та, у разі використання Google Play Billing, окрему плату за білінг (billing fee) . Плата за послуги покриває витрати на розповсюдження та просування в магазині; плата за білінг — обробку платежів . Найважливіший наслідок: розробники тепер можуть використовувати власний платіжний процесор і сплачувати лише плату за послуги за таку транзакцію .

Розробники зможуть використовувати альтернативні платіжні опції, зокрема зовнішні платіжні посилання, у США, Великій Британії та ЄЕЗ з 30 червня 2026 року . Це значне розширення програми вибору білінгу Google, яка раніше була обмежена певними ринками та пілотними програмами .

Структура плати за послуги за типом транзакції

Оновлена структура запроваджує нижчі ставки плати за послуги залежно від доходу, типу транзакції та дати встановлення додатка :

• Перший $1 млн річного доходу: 10% плата за послуги, застосовується у США, Великій Британії та ЄЕЗ . Це включає всі типи транзакцій — нові встановлення, підписки та існуючі встановлення — для розробників, які не перевищують поріг .
• Автоматично поновлювані підписки: 10% плата за послуги на всіх рівнях доходу для США, Великої Британії та ЄЕЗ .
• Нові встановлення (внутрішньоігрові покупки): 20% плата за послуги для стандартних транзакцій, з можливістю подальшого зниження через програми стимулювання .
• Існуючі встановлення (внутрішньоігрові покупки): 25% плата за послуги для стандартних транзакцій .

Плата за білінг (при використанні Google Play Billing)

Коли розробник вирішує використовувати Google Play Billing, додаткова 5% плата за білінг нараховується зверху на плату за послуги згідно з новою структурою, описаною для США, Великої Британії та ЄЕЗ . Якщо розробник використовує альтернативний платіжний варіант, окрема плата за білінг не застосовується .

Приклади загальної комісії для різних сценаріїв:

• Підписка з Google Play Billing: 10% плата за послуги + 5% плата за білінг = 15% загалом
• Підписка з альтернативним білінгом: 10% плата за послуги = 10% загалом
• Нове встановлення (внутрішньоігрова покупка) з Google Play Billing: 20% плата за послуги + 5% плата за білінг = 25% загалом
• Нове встановлення (внутрішньоігрова покупка) з альтернативним білінгом: 20% плата за послуги = 20% загалом
• Перший $1 млн доходу з Google Play Billing: 10% плата за послуги + 5% плата за білінг = 15% загалом
• Перший $1 млн доходу з альтернативним білінгом: 10% плата за послуги = 10% загалом

Програми стимулювання для розробників

Google запроваджує дві нові програми стимулювання, які можуть додатково знизити плату за послуги для відповідних розробників :

• Програма „Apps Experience": Розробники, які відповідають стандартам якості, включаючи інтеграцію з функціями Google та забезпечення високоякісного досвіду на пристроях, відмінних від телефонів, можуть отримати зниження плати за послуги до 15% для нових встановлень (замість 20%) .
• Програма „Google Play Games Level Up": Розробники ігор, які відповідають аналогічним вимогам до якості та інтеграції, також можуть отримати 15% плату за послуги для нових встановлень .

Ці програми доступні у США, Великій Британії та ЄЕЗ з 30 червня 2026 року . Конкретні критерії та процедура подання заявок поки що не деталізовані, але Google заявляє, що вони покликані стимулювати створення зразкових додатків для Android .

Ключовий висновок для розробників

Зміни від 30 червня є масштабною реструктуризацією бізнес-моделі Play Store, особливо у США, Великій Британії та ЄЕЗ . Старий підхід із пакетною 30% комісією замінюється більш прозорою моделлю з окремою платою за послуги та платою за білінг . Для додатків із підпискою ефективна ставка для більшості розробників, які використовують Google Play Billing, залишається на рівні 15%, але знижується до 10%, якщо вони переходять на альтернативний платіжний процесор .

Невеликі розробники з річним доходом менше $1 млн отримують вигоду від мінімальної ставки плати за послуги в 10%, незалежно від вибору платіжної системи . Великі розробники стикаються зі складною матрицею ставок залежно від дати встановлення, типу транзакції, вибору білінгу та участі в програмах стимулювання . Поетапне глобальне впровадження означає, що розробники за межами регіонів першої хвилі побачать ці зміни протягом наступних 18 місяців .