Як SKF створила рекламу з цифровою Ґретою Ґарбо — і чому вона розділила глядачів

Реклама SKF із Ґретою Ґарбо — незвичне поєднання: зірка класичного кіно з’являється в ролику про магнітні підшипники. Кампанію запустили 30 вересня 2026 року. Вона перегукується з давнішою історією: Ґарбо свого часу брала участь у фільмі про шведську промисловість, де згадувалася і SKF. Компанія також повернула модель оплати, яку, за її словами, започаткувала 1919 року. Ролик створили у співпраці з родиною акторки та розпорядниками її спадщини, але реакція на нього коливається від захоплення до глузування — і порушує ширше питання: хто може створювати нові комерційні виступи людей, яких уже немає серед живих? 1211

Як створили цифровий образ Ґарбо

SKF заявила, що цифрову Ґарбо не відтворювали з архівних фотографій чи кінокадрів — зокрема через питання авторських прав. Натомість команда працювала з текстовими запитами та актором, який зіграв роль моделі для персонажа, згенерованого ШІ. 312

Інструменти штучного інтелекту використали для створення зовнішності та рухів персонажа. За повідомленнями, у виробництві залучили технології ByteDance, Google і Kuaishou. Голос Ґарбо відтворили на основі аудіо з одного з її ранніх фільмів — із дозволу. 3

Проєкт розробляли разом із родиною акторки та розпорядниками її спадщини. SKF наголошувала на цій співпраці, але згода представників спадщини не змінює того, що в рекламі Ґарбо говорить і робить те, чого сама за життя не виконувала. 1011

Що рекламують — і що означає «платити, як у 1919-му»

Ролик просуває магнітні підшипники SKF. Вони використовують магнітну левітацію, щоб зменшити механічний контакт. За твердженням компанії, така технологія має потенціал усунути тертя в самому підшипнику. Це не означає, що вся машина працює без витрат енергії. 211

Кампанія також повертає модель оплати, яку SKF називає своєю розробкою 1919 року. За цією пропозицією клієнти оплачують рішення для підшипників поступово — коштом енергії, заощадженої завдяки його використанню. Історична відсилка тут не лише рекламний слоган: вона пов’язує давню ідею полегшити впровадження нової технології з нинішньою пропозицією енергоефективного обладнання. 11

Чому реклама викликала і похвалу, і насмішки

У ролику відому кінозірку поставили в несподівану роль — вона рекламує промислові підшипники. Reuters описало неоднозначну реакцію: дискусії, схвальні оцінки й глузування. The New York Times зауважила, що не всім глядачам цифровий образ видався переконливим. 12

Для прихильників це винахідливий спосіб привернути увагу до складного промислового продукту й нагадати про історію Ґарбо та SKF. Критикам поєднання може здаватися абсурдним, а сама цифрова копія — непереконливою. 12

Головне запитання: хто може дати згоду на посмертний виступ?

Цю кампанію можна назвати прикладом того, що деякі коментатори описують як «синтетичне воскресіння»: ШІ дає змогу показати померлу людину в новій роботі, де вона говорить і діє. Співпраця з родиною та розпорядниками спадщини відрізняє проєкт від несанкціонованого використання образу, але не дає відповіді на питання, чого хотіла б сама Ґарбо. 910

Тож справа не лише в тому, наскільки правдоподібною вийшла цифрова копія. Як глядачам повідомляти, що виступ створений за допомогою ШІ? Які межі мають діяти, коли образ померлої людини використовують для реклами? Кампанія Ґарбо не розв’язує цих питань, але привертає до них увагу.