План BMW: штучний інтелект, скорочення та інвестиції в Німеччині

План BMW скоротити на 20% кількість підрозділів і пов’язаних із ними управлінських посад — частина ширшої спроби повернути прибутковість. Автовиробник також проводить програму добровільного звільнення працівників, спрощує модельний ряд і планує інвестувати близько €2 млрд у виробництво автомобілів та батарей у Німеччині. Орієнтир — операційна маржа автомобільного сегмента в межах 3–5% у 2028 році та 8–10% на початку наступного десятиліття. 245

Що означає скорочення на 20% — і чого воно не означає

BMW планує до середини 2027 року зменшити на 20% кількість підрозділів і пов’язаних із ними управлінських посад. Компанія також заявила про порівнянне скорочення на нижчих рівнях організації. Ширший курс на ефективність передбачає активніше використання штучного інтелекту, однак у повідомленні йдеться саме про зміну організаційної структури. Там не сказано, що ШІ замінить 20% усього персоналу BMW. 4

Цей план доповнює окрему програму добровільного звільнення, про яку компанія оголосила в липні. Вона має охопити кілька тисяч робочих місць у Німеччині до кінця 2027 року, передусім в адміністративних підрозділах і розробці; виробничі операції до програми не входять. Reuters повідомляло, що загальна чисельність персоналу може зменшитися приблизно на 8 000 осіб, посилаючись на джерело, обізнане з питанням. 3

У доступних повідомленнях не уточнюється, чи перетинатимуться скорочення за добровільною програмою та зміни управлінської структури. Тож ці цифри не варто додавати одна до одної й подавати як підтверджену загальну кількість звільнень. 34

Повернення маржі — поетапна мета

BMW розраховує відновлювати прибутковість поступово. Ціль для операційної маржі автомобільного сегмента на 2028 рік становить 3–5%; для порівняння, орієнтир на 2026 рік — 1–3%. Довгострокова мета компанії — повернутися до діапазону 8–10% на початку наступного десятиліття. 2

Зміни в структурі — лише одна складова плану, а не гарантія досягнення цих показників. BMW також хоче зменшити кількість варіантів моделей. Зокрема, наступника BMW 2 Series Active Tourer не буде. 2

Скорочення й інвестиції — одночасно

Паралельно зі змінами витрат і структури BMW планує спрямувати близько €2 млрд на виробництво автомобілів і батарей у Німеччині. Отже, задум не зводиться до простого скорочення бізнесу: компанія інвестує у виробничу базу в країні, водночас намагаючись поліпшити економічні показники. 5

Як план BMW співвідноситься з реструктуризацією Volkswagen

За оприлюдненими цифрами скорочення у Volkswagen масштабніші. За даними Reuters, перша хвиля передбачає 35 000 скорочень робочих місць у Німеччині, а ще 50 000 заплановано по всій групі.

Однак це не пряме порівняння скорочень, спричинених використанням ШІ. Дані BMW стосуються добровільної програми в Німеччині та окремого зменшення кількості підрозділів і пов’язаних управлінських посад. Цифри Volkswagen описують ширшу реструктуризацію групи. Масштаб і статус цих програм різні. 34

Інвестори відреагували позитивно — поки що

BMW представила стратегію після попереджень про прибуток і значного падіння ціни акцій. За повідомленням Euronews, під час презентації 30 вересня акції компанії зросли більш ніж на 3%. Це початкова реакція ринку, але не доказ того, що BMW досягне заявлених цілей щодо маржі. 15

Головне питання — чи зможе компанія спростити організацію та модельний ряд, не послабивши бізнес, у розвиток якого вкладає кошти. Цілі задають мірило для оцінки; про результативність усього плану свідчитиме прогрес до цих показників. 25