iPhone Duo кидає виклик Samsung — і може розширити ринок складаних смартфонів

Вихід Apple на ринок складаних смартфонів може змінити не лише розклад сил між брендами, а й саме ставлення покупців до цієї категорії. iPhone Duo за $1 999 — перший складаний iPhone, і він дає Samsung прямого конкурента у форматі книжки. За одним із прогнозів, у 2026 році Apple може посісти 25% світового ринку, а Samsung — утримати лідерство з часткою 38%. Це помітний виклик, але не прогноз, що Apple вже цього року випередить конкурента. 112

Чим Apple привертає увагу

iPhone Duo розкладається до 7,6-дюймового екрана, а його корпус має паспортоподібний формат. Для Apple це шанс запропонувати покупцям знайоме поєднання смартфона та більшого дисплея — і водночас залучити до складаних моделей людей, які раніше ними не цікавилися. Втім, стартова ціна у $1 999 може обмежити попит: аналітики вказували, що аудиторія такого дорогого пристрою поки не цілком очевидна. 2315

Саме ширша привабливість категорії може виявитися для Samsung не менш важливою за конкуренцію за конкретні продажі. Якщо прихильники iPhone почнуть розглядати складаний формат, ринок може вирости — але Apple також зможе відтягнути частину покупців у брендів, які вже давно продають такі пристрої. 116

Відповідь Samsung: пристрій, досвід і маркетинг

Galaxy Z Fold 8 коштує $1 899 — лише на $100 менше за iPhone Duo у США. Він пропонує схожий широкий формат, а Samsung просуває можливості свого складаного пристрою та інструменти штучного інтелекту, зокрема Gemini. 618

Samsung наголошує і на досвіді: компанія розвиває складані смартфони вже багато років, а серія Z8 стала черговим поколінням цієї лінійки. Накопичені знання про конструкцію й виробництво — важлива перевага в сегменті, де на рішення про купівлю можуть впливати не лише характеристики, а й довіра до самого формату. 16

Маркетингова відповідь не менш помітна. Кампанія «Welcome to Foldables» — «Ласкаво просимо до світу складаних смартфонів» — нагадує, що Samsung була в цій категорії задовго до Apple. У соцмережах компанія відповідала на анонс шпильками, зокрема натяками на те, що Apple повторює вже знайомі рішення. 146

Є й промовиста деталь: дисплей для складаного iPhone постачає Samsung Display, окрема компанія в групі Samsung. Тож Samsung Electronics змагається з Apple за покупців, тоді як пов’язаний із нею постачальник бере участь у виробництві пристрою конкурента.

Прогноз — не підсумок продажів

Частки 25% для Apple і 38% для Samsung — це прогноз на 2026 рік, а не вже зафіксовані результати. До того ж в оцінках є розбіжності: інший матеріал, також посилаючись на Counterpoint Research, наводить для Samsung 32%, а для Apple — ті самі 25%. Тож точне співвідношення ще може відрізнятися від прогнозованого. 712

Головне запитання — чи перетворить Apple інтерес до свого першого складаного iPhone на стале зростання всієї категорії. Samsung має багаторічний досвід і вже випущений продукт, але поява Duo дає ринку гучного конкурента — і привід для нової боротьби за покупців.