Google тестує покупки Flipkart у Gemini: що вже відомо про кнопку «Купити»

Google тестує кнопку «Купити» для окремих товарів Flipkart у Gemini та режимі AI Mode в Пошуку Google. Вона дає частині користувачів в Індії змогу перейти до оформлення замовлення Flipkart, не виходячи з AI-інтерфейсу.49

Це поки що невеликий тест, а не доступна всім функція. Повідомлялося, що ширше розгортання можуть почати пізніше в жовтні 2026 року, однак це попередній план із медіаповідомлень, а не підтверджена Google дата запуску.716

Кому доступна кнопка «Купити»

Функцію тестують серед окремих користувачів в Індії. Кнопка з’являється лише на певних товарах Flipkart, а не в усіх результатах покупок. У повідомленнях про тест згадуються смартфони, електроніка та аксесуари для мобільних пристроїв.27

У спостережуваних результатах для товарів Amazon такої кнопки не було: вони й далі вели на звичайні сторінки товарів.16 Водночас джерела не пояснюють, за якими саме критеріями Google або Flipkart відбирають користувачів і товари для тестування.

Як працює тест

На окремих товарних картках Gemini або AI Mode з’являється кнопка «Купити». За повідомленнями, натискання відкриває оформлення замовлення Flipkart у фірмовому інтерфейсі в межах AI-досвіду.49

Однак сам факт появи кнопки не дає змоги зробити висновок про всі етапи купівлі. Публічно не уточнено, які способи оплати підтримуються, які саме дані потрібні покупцеві та чи залишаються всі кроки оформлення в Gemini або AI Mode.49

Як це пов’язано з ширшими планами Google

Тест відображає напрям, у якому Google намагається розвивати AI-пошук: від пошуку й добору товарів до купівлі. У документації компанії описаний Universal Commerce Protocol (UCP) — відкритий стандарт, покликаний поєднувати різні етапи онлайн-торгівлі. Для пошуку товарів продавці можуть використовувати свої товарні дані в Merchant Center, а оформлення замовлення — інтегрувати з AI Mode та Gemini. Передбачені як гостьова купівля, так і сценарії з прив’язкою облікового запису.

Окремо Google розвиває Universal Cart — «Універсальний кошик», який може працювати між різними сервісами й продавцями. Документація UCP описує Cart API для створення та керування кошиком на платформах Google, зокрема в AI Mode і Gemini. Але немає підтвердження, що тест із Flipkart в Індії працює на UCP чи Cart API або що в ньому доступний Універсальний кошик.49

У задекларованій моделі UCP продавець залишається продавцем за угодою та зберігає дані й відносини зі своїми клієнтами. Це опис загального принципу роботи протоколу, а не підтвердження конкретних технічних або інформаційних домовленостей між Google і Flipkart у межах тесту.

Звіти для продавців і реклама

Google повідомляє, що аналітика ефективності AI-функцій у Merchant Center доступна бізнесам в Індії та низці інших країн. Вона має показувати, як помітні бренди й товари на різних поверхнях, зокрема в AI Mode. Це не означає, що Google уже оприлюднила показники продажів або конверсій саме за тестом Flipkart.

Окремо від цього тесту в галузевих повідомленнях описані рекламні формати, які Google нібито тестує в AI Mode: Conversational Discovery — оголошення, адаптовані до запиту, — та Highlighted Answers, де реклама може з’являтися як рекомендація. Немає підтвердження, що ці формати пов’язані з кнопкою «Купити» Flipkart, або що для неї оголошені рекламні місця, правила розміщення чи ціни.49

Що досі невідомо

Google і Flipkart не розкрили точні критерії доступу, список підтримуваних мов і способів оплати, а також те, чи потраплятимуть покупки з тесту до звітів Merchant Center. Не підтверджено й те, що індійський тест використовує UCP: на сторінці довідки Google щодо відповідного оформлення замовлення нині вказані товари та продавці в США, Канаді й Австралії. Тож поки коректніше розглядати кнопку Flipkart як окремий обмежений експеримент, а не як доказ повного запуску ширшої торговельної системи Google в Індії.