Китай здешевив виробництво фільмів за допомогою ШІ. Чи з’являться хіти?

Китай намагається перетворити відео, створене за допомогою штучного інтелекту, з дешевого виробничого прийому на повноцінний бізнес. Місцева влада пропонує студіям доступ до обчислювальних ресурсів та інші стимули, а стримінгові платформи й режисери випробовують нові формати. Виробництво швидко зростає, але головне питання залишається відкритим: дешевше створити контент — не те саме, що зацікавити ним глядачів або стабільно заробляти. 17

Дешевше виробництво — завдяки підтримці міст

Міста Китаю змагаються за студії, що працюють із ШІ, пропонуючи доступ до обчислювальних потужностей, субсидії та дешевші приміщення. Шанхай надає творцям мікродрам обчислювальні ресурси й хмарні моделі ШІ, а район Хуайжоу в Пекіні — ваучери, які допомагають зменшити витрати на обчислення. 18

Важлива частина цієї пропозиції — нижча собівартість. За даними китайського державного мовника CCTV, у першій половині 2026 року створення хвилини ШІ-мікродрами подешевшало приблизно з 5 000 юанів до кількох сотень. 1 Інтерес демонструють і стримінгові сервіси: iQIYI заявила, що робить ставку на ШІ, та пропонує деяким авторам такого контенту фінансову підтримку.

Такі заходи дають студіям змогу створювати більше контенту з меншими початковими витратами. Але самі собою вони не доводять, що проєкт збере велику аудиторію чи окупиться.

Контенту багато, великих хітів — значно менше

Масштаби виробництва вражають. За підрахунками DataEye, у першій половині 2026 року на Douyin — китайській платформі коротких відео — запустили 221 900 нових ШІ-шоу. Понад 100 мільйонів переглядів набрали 1 055 із них. Розрив показує: пропозиція стрімко зростає, але справжні хіти залишаються рідкістю.

Китай виходить і за межі коротких вертикальних відео. Національне управління у справах кіно видало дозвіл на публічний показ 90-хвилинного науково-фантастичного фільму Sanxingdui: Future Memories, створеного за допомогою ШІ. Це важливий крок до прокату таких стрічок у кінотеатрах, але не свідчення їхнього касового успіху.

Закордонний ринок — можливість, але не доказ попиту на ШІ-фільми

Китайський бізнес коротких драм уже має помітну присутність за кордоном: за даними довідника Chambers, у 2025 році закордонний дохід китайських застосунків із короткими драмами становив 3,24 мільярда доларів. Заходи Шанхая також передбачають підтримку поширення ШІ-мікродрам на закордонних ринках. 121

Це може відкрити нові шляхи до міжнародної аудиторії. Водночас наведені 3,24 мільярда доларів стосуються китайських застосунків із короткими драмами загалом, а не лише контенту, створеного за допомогою ШІ. Тому ця цифра не показує, скільки саме закордонного доходу приносять ШІ-фільми та серіали.

Ризики: перенасичення, оригінальність і права

Нижча вартість виробництва спрощує вихід на ринок, але водночас дає змогу швидко наповнювати платформи численними конкуруючими відео. Велика різниця між кількістю запусків на Douyin і числом шоу, що перетнули позначку в 100 мільйонів переглядів, робить увагу аудиторії та здатність вирізнятися ключовим випробуванням для цієї бізнес-моделі.

Викликають занепокоєння й повторюваний або неоригінальний контент, використання зовнішності та голосів виконавців, а також можливий вплив ШІ-виробництва на роботу акторів та інших творчих фахівців. 1516 Правила щодо авторства й порушення авторських прав залишаються не до кінця визначеними, тож прозорі дозволи та ліцензії матимуть важливе значення для майбутнього галузі. 17

Китайська індустрія ШІ-відео набрала обертів завдяки державній підтримці, зниженню витрат і експериментам із розповсюдженням. Але її перспективи визначатиме не лише кількість вироблених роликів. Студіям і платформам потрібно створювати виразний контент, знаходити платоспроможну аудиторію та водночас розв’язувати питання прав і зайнятості.