AnswersPublished13 sources
Мбаппе йде з Nike до On: не просто реклама бутс, а ставка на новий футбольний бізнес
Мбаппе, за повідомленнями, уклав із On 10 річну угоду з часткою в капіталі компанії, а не лише стандартний рекламний контракт. Форвард «Реала» допомагатиме командам On у Цюриху тестувати й розробляти футбольне взуття та одяг; перші елітні бутси бренд планує представити у 2027 році.
ОпублікувавВідредаговано за допомогою GPT-5.6 TerraЗображення створено за допомогою GPT Image 2
Research answer
Key takeaways
- Мбаппе, за повідомленнями, уклав із On 10 річну угоду з часткою в капіталі компанії, а не лише стандартний рекламний контракт.
- Форвард «Реала» допомагатиме командам On у Цюриху тестувати й розробляти футбольне взуття та одяг; перші елітні бутси бренд планує представити у 2027 році.
- Для On це швидкий спосіб здобути довіру на футбольному ринку, де домінують Nike та Adidas; для Nike втрата Мбаппе радше символічно важлива, ніж визначальна фінансово.
AI Prompt
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What does Kylian Mbappé’s reported 10 year partnership with Swiss sportswear company On Holding involve, and what are its broader implicatio. Article summary: Mbappé’s move is more than a boot endorsement: it reportedly makes him an equity aligned global ambassador and product collaborator for On’s entry into football.. Topic tags: general web, workflow, marketing, growth, product. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fake numbers, clickbait thumbnails, icons, and t
Перехід Кіліана Мбаппе до On — це значно більше, ніж контракт на носіння бутс. За повідомленнями медіа, 27-річний форвард «Реала» та збірної Франції стане глобальним амбасадором швейцарського бренду, долучиться до створення продуктів і отримає частку в компанії. Для On це гучний старт у футболі, а для Nike — втрата одного з найпомітніших облич у спорті. 1
2
Що передбачає угода
Після завершення контракту з Nike Мбаппе припинив співпрацю, що тривала від його дитинства — майже 20 років. Повідомляється, що нова домовленість з On розрахована на 10 років і містить компонент у вигляді частки в капіталі компанії. Її розмір і фінансові умови публічно не розкрито. 1
2
Тобто йдеться не лише про звичайне спонсорство. Мбаппе матиме інтерес у довгостроковому успіху бренду, а On отримує партнера, чия роль виходить за межі рекламної кампанії.
Мбаппе долучатиметься до створення бутс і одягу
Футболіст має працювати з продуктовими командами On у Цюриху: тестувати та спільно розробляти футбольне взуття й екіпірування. Водночас він буде глобальним обличчям футбольного напряму бренду — як на полі, так і поза ним. Сам Мбаппе пояснював свій інтерес можливістю разом створювати для гри «нові ідеї», а не просто носити логотип. 1
2
On планує випустити перші елітні футбольні бутси у 2027 році. У них хочуть застосувати технологію виробництва LightSpray. Саме тому Мбаппе важливий не тільки для просування запуску: його участь має додати новинці на ринку професійної довіри. 1
Чому тут важливий Тьєррі Анрі
Колишнього нападника збірної Франції та «Арсенала» Тьєррі Анрі призначили директором On з футболу. За даними публікацій, він уже працював над футбольною стратегією компанії до офіційного оголошення та відіграв важливу роль у переконанні Мбаппе перейти до On після завершення угоди з Nike. 1
2
Для Мбаппе присутність Анрі означала, що On — не просто біговий бренд, який вирішив скористатися популярністю футболу, а компанія з наміром системно будувати новий напрям.
Чому оголошення з’явилося саме зараз
Новину оприлюднили незадовго до Investor Day On, запланованого на 22 вересня. Це дало інвесторам чіткий сигнал: футбол має стати одним із напрямів зростання компанії. Додаткову увагу забезпечила близькість мадридського дербі «Реал» — «Атлетіко». 2
Після повідомлення акції On у передринкових торгах зросли приблизно на 5–6%, тоді як папери Nike знизилися. Така реакція відображає насамперед оцінку ринком амбіційної історії On, а не гарантію успіху футбольного проєкту. 2
Що виграє On — і які ризики бере на себе
On використовує модель, яку вже випробувала у співпраці з Роджером Федерером: тенісист став для бренду не лише комерційним партнером, а й співвласником. Ідея полягає в тому, щоб зірка зі світовим впливом допомагала і формувати продукт, і розвивати бренд. 3
Компанія, що починалася як нішевий виробник бігового взуття, істотно розширилася: за її офіційними результатами, чисті продажі за 2025 рік становили 3,014 млрд швейцарських франків. 3
Однак футбол — значно складніша категорія, ніж просто впізнаваність бренду. On доведеться вибудувати дистрибуцію, переконати професійних гравців і клуби, а також довести якість бутс у ключових для елітного рівня параметрах: посадці, зчепленні, міцності та комфорті. Її конкурентами будуть усталені лінійки Nike, Adidas, Puma та New Balance. 1
2
Що це означає для Nike та всього ринку
Для Nike втрата Мбаппе важлива передусім символічно. Один спортсмен не визначає фінансові результати корпорації такого масштабу, але його перехід відбувається в період, коли Nike намагається повернути темпи зростання та посилити позиції в конкуренції за молодих футбольних зірок. 2
Водночас до тверджень про нібито вже оголошене падіння виручки Nike на 1,1% у першому кварталі 2027 фінансового року варто ставитися обережно: станом на 19 вересня компанія ще планувала оприлюднити ці результати 1 жовтня. 2
Головний висновок простий: On намагається перетворити партнерство із суперзіркою на повноцінний футбольний бізнес, а не на разову кампанію. Мбаппе дає бренду миттєву видимість у глобальному футболі, але реальне місце On на ринку визначать не гучне ім’я й технологія самі по собі, а якість продукту, доступність і здатність закріпитися там, де Nike та Adidas десятиліттями будували стосунки з клубами, федераціями, роздрібом і гравцями.
Studio Global AI
Continue your research
This page includes a source-backed answer you can continue inside Studio Global.
People also ask
What is the short answer to "Мбаппе йде з Nike до On: не просто реклама бутс, а ставка на новий футбольний бізнес"?
Мбаппе, за повідомленнями, уклав із On 10 річну угоду з часткою в капіталі компанії, а не лише стандартний рекламний контракт.
What are the key points to validate first?
Мбаппе, за повідомленнями, уклав із On 10 річну угоду з часткою в капіталі компанії, а не лише стандартний рекламний контракт. Форвард «Реала» допомагатиме командам On у Цюриху тестувати й розробляти футбольне взуття та одяг; перші елітні бутси бренд планує представити у 2027 році.
What should I do next in practice?
Для On це швидкий спосіб здобути довіру на футбольному ринку, де домінують Nike та Adidas; для Nike втрата Мбаппе радше символічно важлива, ніж визначальна фінансово.
Sources
nytimes.comKylian Mbappe ends long-term Nike partnership to lead On's football boots expansion
sports.yahoo.comConfirmed: Kylian Mbappe leaves Nike after long-term relationship to join Swiss sportswear giant
news.futunn.comKylian Mbappé ends long-standing partnership with Nike to ...
itiger.comKylian Mbappe Ends Long-Term Nike Partnership to Lead On’s ...