AnswersPublished17 sources
OpenAI тестує Sponsored Agents у ChatGPT: реклама, що переходить у розмову з брендом
Sponsored Agents — це тестовий формат «клікни й поговори»: реклама в ChatGPT відкриває окремий, чітко позначений чат із ШІ агентом компанії. У пілоті для окремих рекламодавців у США беруть участь, зокрема, Wayfair та Angi; користувачі можуть уточнювати потреби, ставити запитання й перейти на сайт бізнесу.
ОпублікувавВідредаговано за допомогою GPT-5.6 TerraЗображення створено за допомогою GPT Image 2
Research answer
Key takeaways
- Sponsored Agents — це тестовий формат «клікни й поговори»: реклама в ChatGPT відкриває окремий, чітко позначений чат із ШІ агентом компанії.
- У пілоті для окремих рекламодавців у США беруть участь, зокрема, Wayfair та Angi; користувачі можуть уточнювати потреби, ставити запитання й перейти на сайт бізнесу.
- OpenAI додала ШІ інструменти для створення кампаній, інтеграції з HubSpot і Shopify та повідомила про річний темп рекламного виторгу в 1 млрд доларів менш ніж за 200 днів.
AI Prompt
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What did OpenAI announce about Sponsored Agents and its expanding ChatGPT advertising platform—including how Sponsored Agents let U.S. users. Article summary: OpenAI is testing Sponsored Agents as a “click to chat” ad format in ChatGPT, while expanding self serve buying, AI creative tools, and CRM/ecommerce integrations.. Topic tags: general web, ai safety, openai, chatgpt, agents. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fake numbers, clickbait thumbnails, icons, and t
OpenAI почала тестувати в ChatGPT Sponsored Agents — рекламний формат, у якому клік веде не безпосередньо на сайт, а в окрему розмову з ШІ-агентом бренду. Одночасно компанія розширює самообслуговування для рекламодавців, генеративні інструменти для кампаній та інтеграції з CRM і платформами електронної комерції. За даними OpenAI, ChatGPT Ads досягла річного темпу виторгу в 1 млрд доларів менш ніж за 200 днів після запуску. Водночас це ще ранній рекламний продукт, а його межі для користувача та реальна віддача для брендів поки не є остаточно зрозумілими. 7
5
6
Як працюють Sponsored Agents
У межах пілоту в США людина, яка бачить релевантну рекламу в ChatGPT, може сама обрати перехід до чітко позначеної бесіди з ШІ-агентом рекламодавця. Там можна описати власні потреби, поставити додаткові запитання, а згодом — перейти за посиланням на сайт компанії. OpenAI заявляє, що така спонсорована розмова відокремлена і від незалежних відповідей ChatGPT, і від початкового чату користувача. 7
По суті, реклама змінює звичну точку призначення кліку: замість вебсторінки людина потрапляє до брендованої розмови всередині ChatGPT. 5
Формат тестують із вибраними рекламодавцями у США. Wayfair підтвердила участь у тесті в обмеженому масштабі: компанія хоче перевірити, чи допоможе розмовна комерція покупцям ухвалювати більш поінформовані й упевнені рішення. Wayfair також наголошує на точності інформації про товари, прозорості та коректній передачі звернень до сервісних каналів. 5
Серед ранніх учасників є й Angi — сервіс у сфері домашніх послуг. Його задум полягає в тому, щоб допомагати власникам житла, які планують ремонт або інші роботи, знаходити відповідних місцевих фахівців. Водночас надані дані не дають достатніх підстав назвати повний список учасників пілоту. 7
Інструменти для рекламодавців: від запиту до кампанії
OpenAI також представила нові можливості для роботи з рекламою:
- через плагін Ads Manager у ChatGPT рекламодавці можуть природною мовою створювати, оновлювати й аналізувати кампанії, а також отримувати рекомендації;
7
- Ads Manager може запропонувати тексти оголошень і зображення, спираючись на цільову сторінку рекламодавця та мету кампанії; перед публікацією ці матеріали має переглянути й відредагувати сам рекламодавець;
- функція налаштування тексту за згодою користувача може адаптувати наявні заголовки й описи до контексту розмови та перекладати копірайтинг мовою, якій надає перевагу користувач.
Компанія також інтегрує ChatGPT Ads зі звичними бізнес-системами. HubSpot, перший CRM-партнер OpenAI, дозволяє бізнесам підключати обліковий запис ChatGPT Ads, створювати рекламу, відстежувати результати та працювати з лідами всередині HubSpot. Shopify, перший партнер OpenAI у сфері електронної комерції, пропонує застосунок ChatGPT Ads. 7
Продавці Shopify у США можуть у застосунку Shopify App Store створювати та керувати кампаніями, використовувати товари, уже доступні через Shopify Catalog, і відстежувати ефективність. Для інших ринків, де працює ChatGPT Ads, міжнародна доступність має початися 23 вересня. 7
Масштаб рекламної платформи
OpenAI повідомила про річний темп виторгу ChatGPT Ads у 1 млрд доларів менш ніж за 200 днів після запуску та про десятки тисяч рекламодавців. Важливе уточнення: річний темп виторгу — це екстраполяція поточного темпу, а не обов'язково сума, вже отримана компанією за рік. 7
2
Реклама доступна більш ніж у 40 країнах через команду продажів OpenAI та її агентські й технологічні партнерства. Після першого запуску у США доступ до Ads Manager у режимі самообслуговування розширили на Індію, Європу, Близький Схід і Північну Африку. 7
1
Серед партнерів із боку рекламних агентств OpenAI називала Dentsu, Omnicom, Publicis і WPP, а серед технологічних партнерів — Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue та StackAdapt. 7
Для залучення рекламодавців компанія використовувала промокредити: в одному з описаних випадків новим рекламодавцям пропонували кредит на 50 доларів. 8
Спочатку рекламу тестували для користувачів у США на тарифах Free та Go. Надані джерела не підтверджують показ реклами на тарифах Plus, Pro, Business, Enterprise або Education. 3
Де проходить межа між відповіддю ШІ та продажем
Sponsored Agents поєднують те, що раніше було розділеними сценаріями: спонсороване виявлення товару чи послуги, порівняння варіантів, консультацію від бренду, продаж і подальшу підтримку. Головне практичне питання — чи завжди користувач зможе легко зрозуміти, коли він переходить від незалежної допомоги ChatGPT до переконувальної, а потенційно й транзакційної, взаємодії з агентом конкретного бізнесу. 5
7
Заявлені OpenAI відокремлення та маркування є важливими запобіжниками. Проте відповідальність за фактичну точність відповідей, необхідні розкриття інформації, твердження про товар, передавання клієнта до людини чи сервісної служби та загальну поведінку спонсорованого агента має залишатися за рекламодавцем. Наголос Wayfair на точності, прозорості та сервісних переходах показує, що ці операційні питання ще потребують практичного вирішення. 5
OpenAI стверджує, що рекламодавці не отримують доступу до приватних розмов користувачів, а реклама не впливає на відповіді ChatGPT. 7
3
Водночас комерційна інфраструктура платформи все ще формується. На ранньому етапі продаж реклами спирався на невелику групу рекламодавців і тестові зобов'язання менш ніж на 1 млн доларів; профільні публікації також описують дані про інвестиції брендів і віддачу від реклами як попередні, а не усталені. 2
5
Studio Global AI
Continue your research
This page includes a source-backed answer you can continue inside Studio Global.
People also ask
What is the short answer to "OpenAI тестує Sponsored Agents у ChatGPT: реклама, що переходить у розмову з брендом"?
Sponsored Agents — це тестовий формат «клікни й поговори»: реклама в ChatGPT відкриває окремий, чітко позначений чат із ШІ агентом компанії.
What are the key points to validate first?
Sponsored Agents — це тестовий формат «клікни й поговори»: реклама в ChatGPT відкриває окремий, чітко позначений чат із ШІ агентом компанії. У пілоті для окремих рекламодавців у США беруть участь, зокрема, Wayfair та Angi; користувачі можуть уточнювати потреби, ставити запитання й перейти на сайт бізнесу.
What should I do next in practice?
OpenAI додала ШІ інструменти для створення кампаній, інтеграції з HubSpot і Shopify та повідомила про річний темп рекламного виторгу в 1 млрд доларів менш ніж за 200 днів.