Цукерберг вважає, що Threads уже більший за X, але цифри не дають однозначної відповіді

Threads перетворився на реального конкурента X Ілона Маска. Однак слова Марка Цукерберга про те, що його сервіс, можливо, вже більший, варто сприймати як оцінку співмірності платформ, а не як остаточно доведений висновок про загальну аудиторію чи вплив.

У червні Meta повідомила, що Threads досяг 500 млн активних користувачів на місяць — менш ніж за три роки після запуску як конкурента X. 1 У пізнішому інтерв’ю Цукерберг сказав, що Threads «або вже більший за X, або дуже скоро ним стане». 4

Що саме мав на увазі Цукерберг

Ключова цифра — 500 млн місячних активних користувачів Threads. Вона майже дорівнює поширеній оцінці аудиторії X: близько 550 млн активних користувачів на місяць. Ця оцінка фігурувала в проспекті SpaceX. 12

Тож твердження Цукерберга виглядає правдоподібним як загальна оцінка напрямку: Threads уже не просто швидкозростаюча альтернатива, а сервіс, масштаби якого можна порівнювати з провідною текстовою соцмережею.

Але поняття «більший» залежить від метрики. Місячна та щоденна активна аудиторія, вебвідвідування, час у сервісі й залученість авторів відображають різні типи користування. Перевага за одним показником не означає беззаперечної перемоги загалом.

Чому Threads і X важко порівнювати напряму

Інтеграція Threads з Instagram є важливою складовою його зростання. Платформа користується вже сформованою екосистемою Meta, тому має інші стартові можливості для залучення аудиторії, ніж X як окремий сервіс. Огляди називають цю інтеграцію одним із ключових чинників підйому Threads. 3

Зіставлення ускладнює й те, що X не публікує регулярно показник місячної активної аудиторії, який можна було б прямо порівняти з даними Meta. Тому доводиться спиратися на зовнішні оцінки та цифри з матеріалів пов’язаних компаній. Наприклад, оцінка в 550 млн походить не зі звичного регулярного звіту X про аудиторію, а з проспекту SpaceX. 12

Дані про користування додають ще один нюанс. За оцінками Similarweb, на які посилалися медіа, у січні 2026 року Threads мав у світі 141,5 млн щоденних мобільних користувачів на iOS і Android, тоді як X — 125 млн. Водночас у браузері X зберігав набагато більшу аудиторію: приблизно 145,4 млн щоденних вебвідвідувань проти близько 8,5 млн у Threads.

Практичний висновок простий: Threads може лідирувати за окремими мобільними показниками й майже зрівнятися з X за місячним охопленням. Проте X все ще вагоміший для вебкористувачів і деяких спільнот із високою активністю.

Чому Цукерберг і далі публікує дописи в X

Цукерберг пояснював кроспостинг у Meta прагненням охопити різну аудиторію, а не перевагою X над Threads. 48

Це особливо важливо для ШІ-стратегії Meta. X і далі є помітним місцем для дискусій про технології та штучний інтелект, тому дописи там допомагають Meta достукатися до людей, які стежать за релізами моделей, інструментами для розробників і ширшою гонкою ШІ. 7

З погляду дистрибуції присутність на обох платформах є прагматичним рішенням. Threads — пряма ставка Meta на масовий ринок соціальних стрічок у реальному часі, а X — додатковий канал із виразною та впливовою аудиторією.

Як Muse вписується у ширшу стратегію Meta

Змагання Threads із X — лише одна частина конкуренції Meta з бізнесами Маска. Meta також нарощує присутність у сфері штучного інтелекту, де її суперниками є xAI та інші великі ШІ-компанії.

Запуск Muse, персонального ШІ-агента для виконання практичних завдань, розширює цю стратегію за межі соціальних стрічок. У повідомленнях про запуск Muse описували як агента, покликаного виконувати завдання, а не лише відповідати на запити в режимі чатбота. 6 Meta може використовувати великий масштаб своїх соціальних сервісів і месенджерів, щоб знайомити споживачів із ШІ-продуктами через уже наявні сервіси компанії.

Такий підхід підвищує значення і охоплення, і довіри. Увага в соцмережах може допомогти розповсюджувати нові ШІ-продукти, але агенти, які діють від імені людини, водночас роблять надійність і приватність ключовими складовими продукту.

Висновок

Заяву Цукерберга найточніше розуміти як упевнену, але обережну оцінку: 500 млн місячних користувачів Threads ставлять сервіс в один ряд із X, а за деякими метриками він може бути попереду. 14

Утім, це не доводить, що Threads перевершив X у кожному важливому сенсі. Дистрибуційна перевага через Instagram, неповні публічні дані X і різка відмінність між мобільною та вебповедінкою не дозволяють звести порівняння до одного числа. Те, що Цукерберг продовжує бути активним у X, лише підкреслює: конкуруючі платформи можуть звертатися до різних аудиторій — і обидві можуть бути важливими для ШІ-амбіцій Meta.