ЄС перевіряє, чи дає Google видавцям реальний вибір щодо AI Search

Європейська комісія з’ясовує, чи дає запропонована Google можливість відмовитися від використання матеріалів у функціях AI Search справжній, економічно прийнятний вибір для видавців — або це лише формальна опція, що не усуває ймовірного зловживання домінуванням Google у пошуку. Від відповідей видавців залежатиме оцінка регуляторів у поточному антимонопольному розслідуванні, яке потенційно може завершитися новим великим штрафом. 2

Що саме пропонує Google

Ініціатива Google має дозволити сайтам заборонити використання їхнього контенту в AI-функціях пошуку, водночас не погіршуючи їхніх позицій у звичайних результатах Google Search. Єврокомісія перевіряє, чи працює це розділення на практиці та чи достатньо воно відповідає конкурентним претензіям видавців. 2

Про що Єврокомісія запитала видавців

У надісланій анкеті регулятори попросили видавців повідомити:

• чи планують вони скористатися механізмом відмови;
• чому вони скористаються ним або, навпаки, не скористаються;
• чи дає цей механізм змістовний контроль над застосуванням їхніх матеріалів у згенерованих ШІ результатах;
• як вони оцінюють намір Google об’єднати AI Overviews і AI Mode в єдиний продукт AI Search. 2

Останнє питання важливе, адже надто вузька або неповна відмова — особливо після об’єднання AI-функцій — може не завадити використанню матеріалів видавця для формування AI-відповідей. Це прямо стосується ключового питання: чи не опиняються видавці перед фактично неминучим вибором між використанням їхнього контенту ШІ та втратою цінної видимості в пошуку. Формальне розслідування Комісії стосується можливого зловживання домінуючим становищем за правом конкуренції ЄС. 1

Чому видавці вважають це проблемою

Головна претензія має економічний характер. AI-відповіді можуть задовольнити запит користувача безпосередньо на сторінці результатів Google. У такому разі менше людей переходить на першоджерела — новинні сайти та інші ресурси. Для видавців це може означати менші доходи від реклами, передплат і будь-яких моделей, що залежать від трафіку.

Видавці також заявляють про несправедливе використання їхнього контенту для створення таких відповідей. Європейська рада видавців окремо подала скаргу, стверджуючи, що AI Overviews та AI Mode є зловживанням домінуванням Google на ринку загального пошуку. 14

Чому відповіді можуть вплинути на санкції

Відгуки видавців можуть стати важливим доказом для Єврокомісії. Якщо багато учасників ринку скористаються відмовою і зможуть підтвердити, що їхні позиції та трафік у звичайному пошуку реально захищені, це підтримає аргументацію Google. Натомість свідчення, що механізм незручний, неповний або економічно примусовий, посилять підстави для висновку про порушення та можливого призначення заходів захисту чи штрафу. 2

Google оголосила про цей контроль у червні — після вимог британського регулятора, щоб видавці могли забороняти застосування їхнього контенту в AI-функціях компанії. За повідомленнями, глобальне розгортання інструменту завершили 31 серпня. 313

За приблизно два десятиліття Google уже отримала в ЄС антимонопольні штрафи на суму понад €10 млрд. Втім, новий штраф не є автоматичним: усе залежатиме від остаточних висновків Єврокомісії щодо дієвості механізму та поведінки компанії. 2