Що таке aTwist: Голлівуд робить ставку на вертикальні мікросеріали для смартфонів

aTwist — це нова студія та застосунок мікросеріалів, створених насамперед для перегляду зі смартфона. Раніше компанія мала назву MicroCo. Платформа запустилася 3 вересня 2026 року з 10 оригінальними серіалами й добіркою ліцензованого контенту. Її засновники намагаються перенести у вертикальний короткий формат голлівудські підходи до виробництва, програмування та роботи з талантами. 17

Що таке мікросеріали

Мікросеріали, або мікродрами, — це серіалізовані історії для мобільного перегляду. Зазвичай вони мають від 40 до 60 епізодів, знятих у вертикальному форматі; кожен триває приблизно від однієї до трьох хвилин. 1

Це не нарізки зі звичайних телесеріалів для соцмереж. Такий формат від початку розрахований на короткі сесії перегляду, швидкий темп і постійні сюжетні гачки, що спонукають увімкнути наступний епізод.

Що є на aTwist

На старті aTwist запропонував 10 оригінальних проєктів і добірний ліцензований вертикальний контент. Серед оригіналів — художні, нонфікшн- та анімаційні шоу в жанрах комедії, драми, горору й романтики. 158

Один із підтверджених стартових проєктів — Hollywood Starlet, вертикальна драма від Бредлі Белла, виконавчого продюсера та головного сценариста The Bold and the Beautiful. 10

Також aTwist оголосив партнерство з Hartbeat Кевіна Гарти: компанії готують понад 20 оригінальних мікросеріалів, зокрема комедії під брендом LOL. Ця добірка мала надійти восени, тож вона є наступним розширенням каталогу, а не частиною початкових 10 релізів. 3

Нові мікросеріали платформа планує випускати щочетверга. 1

Де доступний сервіс

Застосунок запустили у великих магазинах застосунків у США, Великій Британії, Індії, Канаді, Австралії, Ірландії, Новій Зеландії та на Філіппінах. 1

Як працює оплата

aTwist поєднує кілька звичних для мобільних сервісів моделей монетизації:

• окремі епізоди можна дивитися безплатно з рекламою;
• повні сезони можна розблокувати за віртуальні монети;
• альтернативою є передплата з доступом до повних сезонів. 1

Тобто глядач може спершу безплатно оцінити серіал, а потім обрати між разовим розблокуванням сезону й регулярною передплатою.

Чому Голлівуд зацікавився мікродрамами

aTwist виходить на ринок у період спаду голлівудського виробництва та жорсткої боротьби стримінгів за увагу користувачів із платформами на кшталт YouTube. 1 Ставка сервісу полягає в тому, що коротке мобільне відео може бути не лише потоком роликів від авторів, а й професійно виробленою серіальною драмою.

Ринок ще формується, але його потенціал уже помітний: дослідницька компанія Omdia прогнозувала, що мікродрами принесуть у США 1,5 млрд доларів виручки у 2026 році. 1 Водночас такий прогноз не гарантує успіху жодному окремому застосунку.

Хто заснував aTwist

Позиціонування платформи значною мірою спирається на досвід її керівників:

• Джана Віногрейд раніше очолювала Showtime;
• Сьюзен Ровнер була головою NBCUniversal Content, а до того — президенткою Warner Bros. Television;
• Ллойд Браун раніше був головою ABC Entertainment Group і WME. 1

Їхній досвід у замовленні контенту, програмуванні та роботі з творчими командами має допомогти aTwist виглядати не як нескінченна стрічка випадкових відео, а як окремий сервіс із продуманим розкладом і власними прем'єрами.

Головне питання для aTwist

aTwist фактично перевіряє, чи можна адаптувати звичну телевізійну модель — оригінальні прем’єри, стабільний графік, відомих партнерів і платний доступ — до вертикального перегляду на телефоні.

Стартова десятка серіалів, щотижневі прем’єри по четвергах і поєднання реклами, внутрішніх монет та передплати дають сервісу зрозумілу бізнес-модель. Проте вирішальним буде інше: чи захоче аудиторія встановлювати окремий застосунок для мікросеріалів, коли коротке відео вже домінує на значно більших платформах. 1