My Feed, My Way: як Австралія планує повернути користувачам контроль над стрічкою

Австралія пропонує дати людям реальний вибір щодо того, хто і що формує їхню стрічку в соцмережі. Ініціатива My Feed, My Way передбачає, що користувач зможе або залишити персоналізовані рекомендації алгоритму, або відмовитися від них і бачити публікації тих людей, авторів та груп, на яких він сам підписався. Це не заборона алгоритмів, а механізм контролю за ними з боку користувача.917

Ініціатива входить до ширшого проєкту Digital Duty of Care — цифрового «обов’язку дбати». Його сенс у тому, щоб відповідальність за передбачувані ризики в інтернеті більшою мірою несли самі платформи, а не лише їхні користувачі.

Який вибір матимуть користувачі

За проєктом, соціальні мережі повинні будуть повідомляти нових і чинних користувачів про налаштування стрічки та пропонувати обрати її режим. Людина зможе погодитися на персоналізований контент, рекомендований алгоритмом, або відмовитися від таких рекомендацій.715

У разі відмови стрічка, за описами проєкту, складатиметься з матеріалів акаунтів, авторів, окремих людей і груп, які користувач свідомо обрав для підписки. Отже, зменшиться роль рекомендацій, побудованих на демографічних даних, інтересах або попередній поведінці людини, зокрема дописів від сторінок, на які вона не підписана.19

Ключова різниця така: держава не наказує видаляти певні висловлювання. Вона пропонує користувачеві визначати, чи хоче він отримувати контент, який платформа відібрала та ранжувала за допомогою персоналізації.

Що таке Digital Duty of Care

My Feed, My Way — лише один з елементів реформи. Уряд Австралії планує законодавчо закріпити Digital Duty of Care у межах Online Safety Act 2021 — закону про безпеку в інтернеті. Задекларована мета — зобов’язати онлайн-сервіси вживати розумних заходів для запобігання передбачуваній онлайн-шкоді.17

Запропонована модель вимагатиме від регульованих сервісів підтримувати дієві системи та процедури, які, наскільки це практично можливо, забезпечують безпечне цифрове середовище. Урядові й правові матеріали описують обов’язки щодо запобігання, моніторингу та реагування на незаконний і шкідливий контент, а також щодо безпеки функцій сервісів — зокрема систем ШІ, алгоритмів рекомендацій та ботів.

Практично це означає зміну підходу: не користувач має самотужки постійно захищатися від небажаного контенту, а платформа повинна завчасно виявляти ризики, пом’якшувати їх і підтримувати свої механізми безпеки. Серед заявлених цілей — менше шкідливого контенту у стрічках і слабше алгоритмічне підсилення небезпечних або роз’єднувальних матеріалів.110

Чому увага саме до рекомендаційних алгоритмів

Уряд називає реформу наступним кроком після австралійських обмежень на використання соцмереж особами віком до 16 років і способом надати людям більше контролю в онлайні.715

Рекомендаційні системи можуть показувати матеріали поза колом обраних підписок і продовжувати пропонувати схожі дописи, прогнозуючи залученість користувача. Австралійський план не забороняє таку модель, а вимагає надати шлях від неї відмовитися. Наскільки це справді зменшить нав’язливе чи шкідливе споживання контенту, залежатиме від остаточних деталей: наскільки помітним буде вибір, чи зберігатиметься він і що саме потраплятиме до неперсоналізованої стрічки.

Чи це австралійська версія закону ЄС DSA

На загальному рівні підхід Австралії схожий на європейське регулювання платформ: він зосереджений на системах платформи, передбачуваних ризиках і їх зниженні, а не лише на видаленні окремого допису. Раніше австралійський уряд заявляв, що напрям цифрового обов’язку дбати узгоджується з підходами Великої Британії та Європейського Союзу.

Втім, називати цю ініціативу копією Digital Services Act ЄС було б неточно. Наявні матеріали не доводять відповідності норма до норми. Австралійська реформа працюватиме через власну законодавчу рамку Online Safety Act, а її найпомітніший для користувачів елемент — можливість відмовитися від персоналізованих рекомендацій.17

Контроль, штрафи та роль eSafety

Digital Duty of Care пропонується в межах австралійської системи онлайн-безпеки, де профільним регулятором є eSafety Commissioner. Це незалежний регулятор з питань цифрової безпеки. За повідомленнями про оприлюднений проєкт, платформи мають документувати заходи зі зменшення шкоди, а за недотримання вимог їм може загрожувати штраф до 109,2 млн австралійських доларів.8

Однак це поки що проєкт. Остаточна архітектура контролю та розміри санкцій ще залежать від консультацій і розгляду парламентом. Тому конкретні деталі не варто сприймати як чинне право до внесення та ухвалення остаточного законопроєкту.11

Окремо Австралія посилила контроль за режимом обмеження соцмереж для осіб до 16 років. Ці зміни дозволяють eSafety вимагати від компаній докази кроків із дотримання правил, а максимальний штраф за порушення цього вікового режиму збільшено до 99 млн австралійських доларів. Ці повноваження та штрафи не слід автоматично ототожнювати з майбутніми правилами Digital Duty of Care.

Чи виникають ризики для свободи слова

Сам вибір алгоритмічної чи неалгоритмічної стрічки має менше ознак цензури, ніж заборона контенту: користувач сам вирішує не отримувати персоналізовані рекомендації, а не держава наказує приховати певну категорію висловлювань.

Водночас ширший обов’язок запобігати передбачуваній шкоді породжує складніші питання. Платформи можуть відчувати стимул видаляти або знижувати в ранжуванні навіть законний, але суперечливий контент, щоб зменшити регуляторний ризик. Реальний вплив залежатиме від того, як закон визначить «шкоду», які роз’яснення видасть eSafety, якими будуть вимоги до прозорості й механізми оскарження, а також які гарантії діятимуть для політичної, журналістської та міноритарної мови. Наявні матеріали не дають змоги остаточно оцінити ці запобіжники.

На якому етапі реформа

Проєкт законодавства про Digital Duty of Care оприлюднили 8 вересня 2026 року для цільових консультацій. Отже, My Feed, My Way наразі є пропозицією, а не чинною вимогою.15

Попередні консультації вже вплинули на дизайн реформи: серед обговорюваних способів зменшити шкоду від алгоритмів була можливість користувача вимикати рекомендаційні системи. Надані матеріали не встановлюють конкретної дати внесення остаточного законопроєкту до парламенту після цього етапу консультацій. Наразі головна ідея проста: Австралія пропонує альтернативу персоналізованим стрічкам, водночас покладаючи на онлайн-сервіси значно ширший обов’язок управляти передбачуваними ризиками.17