ШІ-центри обробки даних спричинили дефіцит пам’яті — і смартфони дорожчають

Побудова ШІ-центрів обробки даних перетворила пам’ять із відносно недорогого компонента смартфона на один із головних чинників його ціни. Виробники DRAM і NAND спрямовують обмежені потужності на більш маржинальне серверне обладнання для ШІ, а брендам телефонів доводиться або зменшувати власну маржу, або перекладати додаткові витрати на покупців.

У підсумку формується ринок із меншими обсягами, але дорожчими пристроями. За найновішим прогнозом IDC, світові поставки смартфонів у 2026 році скоротяться на 16,7% — до трохи більш як 1 млрд одиниць. Водночас грошовий обсяг ринку може зрости на 6,3%, до $613 млрд: зростання забезпечуватимуть ціни, а не кількість проданих смартфонів. 20

Наскільки вже зросли ціни

За даними Counterpoint Research, наявні моделі смартфонів у 2026 році в середньому подорожчали приблизно на 15%. Ціну підвищили більш як для 40% моделей, а окремі пристрої подекуди стали майже вдвічі дорожчими. Нові моделі, зі свого боку, виходять на ринок приблизно на 25% дорожчими за торішні версії. 16

Причина — різке подорожчання пам’яті, яке почалося наприкінці 2025 року. Середні ціни на DRAM, тобто оперативну пам’ять, за останній рік зросли приблизно вчетверо, а на NAND — флешпам’ять для зберігання даних — утричі. Для деяких типів пам’яті спотові ціни рухалися ще різкіше. 10 7

Чому найсильніше страждає бюджетний сегмент

Доступні та середньобюджетні смартфони особливо чутливі до вартості пам’яті: навіть порівняно невелике подорожчання компонентів суттєво змінює собівартість такого пристрою. Саме тому брендам складніше «поглинути» витрати без втрати прибутковості.

Найвідчутніше зростання роздрібних цін фіксують в Індії, Азійсько-Тихоокеанському регіоні, на Близькому Сході, в Африці та Латинській Америці. У Китаї, Європі та особливо США вплив дещо пом’якшує більша частка дорогих моделей, субсидії, кредитування й сильніші канали продажів через операторів. У США ціни на флагмани також зростають — часто приблизно на $100–$200, — але оплату за 24 або 36 місяців за контрактом з оператором легше сприйняти, ніж одноразову повну суму.

Покупці реагують передбачувано: довше користуються старими телефонами, відкладають заміну, переходять на моделі нижчого класу чи з меншим обсягом пам’яті, а також частіше дивляться в бік відновлених смартфонів і ремонту. Саме вторинний ринок і ремонт допомагають частково підтримувати попит у ланцюгу постачання. 7

Виробники обирають між маржею та продажами

Для виробників смартфонів вибір невигідний у будь-якому разі. Вони підвищують ціни, переглядають стартові ціни новинок, віддають перевагу прибутковішим моделям і ринкам, жорсткіше планують закупівлі компонентів. У найчутливіших до ціни пристроях компанії можуть переглядати конфігурації пам’яті та плани щодо функцій.

Проблема в тому, що дорожчий смартфон може зберегти виручку з одного продажу, але водночас відлякує частину покупців. Counterpoint повідомив, що світові поставки у II кварталі скоротилися на 11% у річному вимірі — це найнижчий рівень для другого кварталу з 2013 року. 3

Прогноз IDC погіршувався разом із дефіцитом: у грудні 2025 року компанія очікувала лише 0,9% скорочення поставок у 2026-му, а згодом прогноз змінився на падіння на 16,7%. 4 20

Що відбувається з Apple

Apple поки що не підвищувала ціни на актуальні моделі iPhone, за оцінкою Counterpoint. Така позиція може допомогти компанії втримати або наростити частку ринку, поки конкуренти переглядають прайси. 16

Однак це не означає, що Apple захищена від дефіциту. Генеральний директор Тім Кук заявив, що через зростання вартості пам’яті та накопичувачів компанії доведеться підвищувати ціни на продукти. 1 Аналітики також очікують подорожчання майбутньої лінійки iPhone 18: TrendForce оцінює, що собівартість компонентів для 256-гігабайтної версії iPhone 18 Pro може зрости приблизно на 38% у річному вимірі. 17

Наслідки виходять за межі смартфонів

Менше виробництво телефонів означає менший попит на дисплеї та складніші плани для постачальників панелей. Водночас вища ціна кожного пристрою підвищує його номінальну ринкову вартість. Тиск через дорогу пам’ять відчуває не лише мобільний ринок: він послаблює попит і знижує прибутковість виробників ПК, ігрових пристроїв та іншої споживчої електроніки. Компанії підвищують роздрібні ціни, але це не усуває ані чутливості покупців до вартості, ані тиску на маржу. 7 6

Фактично ринок смартфонів переходить від моделі, де основу становили масові заміни пристроїв, до обмеженого пропозицією та більш дорогого ринку. Вищі середні ціни можуть підтримати виручку, але не гарантують ані стабільних продажів у штуках, ані коротших циклів оновлення — особливо для виробників недорогих Android-смартфонів і постачальників, яким потрібні великі обсяги замовлень.