Apple та Huawei готують головне протистояння складних смартфонів у вересні

Чому ці презентації важливі для ринку

Очікувані запуски Apple і Huawei можуть дати преміальному сегменту ринку смартфонів своєрідний імпульс. Виробники змагатимуться не лише в камерах, процесорах чи автономності традиційних моноблоків, а й у форм-факторі — складних і трискладних дисплеях.

Однак говорити про повне відновлення ринку зарано. За оцінками, світові поставки смартфонів у 2026 році можуть скоротитися на 17%, тоді як складні моделі досі займають лише близько 1,3% глобального ринку. Тож їхній вплив, найімовірніше, буде помітнішим у виручці, медійній увазі та структурі продажів дорогих пристроїв, ніж у загальній кількості проданих смартфонів. 411

Huawei Mate XT 2: продовження трискладної стратегії

Huawei планує провести презентацію в Шеньчжені 7 вересня. Компанія, як очікується, представить Mate XT 2 — наступне покоління свого флагманського трискладного смартфона. 11

Оригінальний Mate XT став першим трискладним телефоном, який вийшов на міжнародний ринок. Оновлена модель має допомогти Huawei закріпити позиції в категорії багатоскладних пристроїв і переконати власників преміальних смартфонів перейти на новий формат. 11

На відміну від звичайних складних телефонів із двома панелями, трискладна конструкція може запропонувати більшу площу екрана в розкладеному стані. Водночас саме складність такого дизайну робить його дорогим і залишає продукт переважно у флагманській ніші.

Перший складний iPhone: потенційний переломний момент для категорії

Apple проведе свій захід 9 вересня в Apple Park у Купертіно. Компанія офіційно підтвердила дату презентації, однак запрошення не розкриває перелік майбутніх продуктів. Тому перший складний iPhone поки що варто називати очікуваним, а не підтвердженим пристроєм. 17

Якщо Apple справді вийде на цей ринок, наслідки можуть бути масштабнішими, ніж від запуску чергової моделі окремого виробника. Велика база користувачів iPhone, екосистема розробників і партнерські канали продажу можуть зробити складний формат зрозумілішим для ширшої аудиторії та посилити конкуренцію в преміальному сегменті.

За попередніми повідомленнями, складний iPhone можуть представити одночасно з iPhone 18 Pro та iPhone 18 Pro Max. Водночас джерела припускають, що Apple може розділити запуск різних моделей у часі, а остаточний склад презентації компанія ще не оголосила. 37

Що ще може показати Apple

Окрім складного iPhone та моделей iPhone 18 Pro, на заході очікують оновлення лінійки Apple Watch. Деякі повідомлення також вказують на можливу презентацію нової версії голосового асистента Siri під назвою Siri AI. Проте ці деталі, як і характеристики нових смартфонів, до офіційного заходу залишаються прогнозами. 8

Запрошення Apple містить слоган «Surprise and shine» — «Дивуйте й сяйте». Трансляція має відбутися з кампусу Apple у Купертіно. 27

Перший великий тест для Джона Тернуса

Презентація стане першим великим продуктовым keynote Apple за час перебування Джона Тернуса на посаді генерального директора. Він змінив Тіма Кука 1 вересня. 212

Тому захід матиме для компанії подвійне значення. З одного боку, Apple представить нові пристрої та спробує привернути увагу до категорії, у якій конкуренти працюють уже кілька років. З іншого — Тернус отримає ранню можливість окреслити власне бачення розвитку Apple.

Якщо складний iPhone справді дебютує, це буде перше велике розширення апаратної лінійки Apple за нової ери. Але навіть гучна прем’єра навряд чи сама по собі змінить ситуацію на всьому ринку: складні смартфони залишаються дорогими, а їхня частка поки що невелика. Найімовірніший результат — зростання інтересу до преміальних пристроїв і боротьба виробників за вищу середню ціну продажу, а не миттєвий розворот глобального спаду. 141112