Google скасовує ручне зниження позицій за «зловживання репутацією сайту» для користувачів ЄЕЗ

Google не відмовляється від політики боротьби зі спамом, але змінює спосіб її застосування в Європейській економічній зоні (ЄЕЗ). Із 30 серпня 2026 року ручні заходи, які знижують позиції сайтів за ознаками «зловживання репутацією сайту», не застосовуватимуться до пошукової видачі для користувачів ЄЕЗ. За межами регіону підхід Google залишиться без змін. 2

Що саме змінюється

До ЄЕЗ входять 27 держав Європейського Союзу, а також Ісландія, Ліхтенштейн і Норвегія. Визначальним буде місце перебування користувача, який здійснює пошук, а не країна, де зареєстрований або працює видавець. 2

Отже, одна й та сама сторінка може мати різну видимість залежно від регіону: ручне зниження позицій може діяти для користувачів за межами ЄЕЗ, але не застосовуватися до результатів, показаних у ЄЕЗ.

Це не означає, що Google повністю скасовує політику або дозволяє публікувати низькоякісний сторонній контент. Йдеться саме про відмову від конкретного інструменту — ручної санкції. Автоматичні системи виявлення спаму та звичайні алгоритми ранжування не обов’язково припинять діяти. 2

Що таке «паразитне SEO»

Google називає це явище site reputation abuse — «зловживанням репутацією сайту». Йдеться про розміщення стороннього контенту на вже відомому сайті переважно для того, щоб скористатися його напрацьованими сигналами ранжування. У результаті матеріал може посісти вищу позицію, ніж отримав би на власному домені. 14

У професійному середовищі таку тактику часто називають parasite SEO, або «паразитним SEO»: стороння сторінка фактично «підсаджується» на авторитет чужого домену.

До потенційно проблемного контенту можуть належати спонсорські, рекламні, партнерські та інші матеріали, які не відповідають основній тематиці сайту або створені без достатнього контролю з боку його редакції. 15

Чому політика викликала критику

Видавці стверджували, що широке застосування правила могло прирівнювати легітимні партнерські, комерційні та інші сторонні матеріали до маніпуляцій пошуковою видачею. На думку критиків, це призводило до значних втрат видимості навіть у випадках, коли редакція контролювала публікацію або матеріал відповідав законним інтересам аудиторії.

Європейська комісія під час моніторингу виявила ознаки того, що Google може не забезпечувати видавцям чесний, розумний і недискримінаційний доступ до пошуку. У листопаді 2025 року Комісія відкрила провадження за потенційним порушенням вимог Закону про цифрові ринки (DMA), зокрема через можливе зниження позицій сайтів медіа та інших видавців, які розміщують контент комерційних партнерів. 56

До чого тут Закон про цифрові ринки

Зміна політики зменшує для Google безпосередній ризик несприятливого рішення Єврокомісії у справі про доступ видавців до пошуку. За порушення DMA компанія може отримати штраф до 10% світового річного обороту, а в разі повторного порушення — до 20%. Також можливі періодичні штрафні виплати. 3

Водночас нинішній крок не є визнанням того, що Google вже порушила DMA. Комісія ще має визначити, чи достатньо запропонованої зміни, чи потрібні додаткові заходи. 56

Це не те саме, що штраф на €890 млн

Зміна політики site reputation abuse юридично відокремлена від штрафу на €890 млн, накладеного Єврокомісією у липні 2026 року за порушення DMA. Тоді йшлося про два інші епізоди: надання Google переваги власним сервісам у пошуку та обмеження, які впливали на здатність розробників застосунків спрямовувати користувачів до альтернативних каналів купівлі. 1

Так само ця справа не пов’язана з остаточно підтвердженим штрафом у €4,1 млрд у Android-справі. Та справа стосувалася поведінки Google на ринку мобільної операційної системи Android, а не розслідування щодо ранжування сайтів видавців. 4

Що це означає на практиці

• Для користувачів у ЄЕЗ: ручне зниження позицій за політикою site reputation abuse не повинно застосовуватися до результатів, які їм показує Google. Це не скасовує інші види боротьби зі спамом. 2
• Для користувачів за межами ЄЕЗ: чинний підхід Google зберігається, і сторінки можуть і надалі зазнавати ручного зниження позицій. 2
• Для видавців: видимість одного й того самого контенту може відрізнятися за регіонами.
• Для регулятора: це проміжний захід у межах DMA-провадження, а не остаточний висновок про порушення з боку Google. 56

Таким чином, Google запроваджує дворівневий режим: у ЄЕЗ ручні демоції за цією конкретною політикою припиняються, тоді як в інших регіонах вони залишаються чинними.