Google змінює правила пошуку в Європі: що означає скасування санкцій за «parasite SEO»

Google з 30 серпня 2026 року змінює застосування політики site reputation abuse у Європейській економічній зоні (ЄЕЗ). Компанія більше не застосовуватиме ручні заходи, які знижують позиції сайтів за цією політикою, у результатах пошуку для користувачів ЄЕЗ. Водночас сама політика не зникає, а за межами регіону її застосування залишиться без змін. 1

Для пошукової видачі це означає появу своєрідної дворівневої системи: одна й та сама сторінка може зазнавати ручного зниження позицій для користувачів у США чи Великій Британії, але не втрачати видимість у країнах ЄЕЗ. Рішення Google пов’язане з розслідуванням Європейської комісії за Digital Markets Act (DMA) — європейським законом про цифрові ринки.

Що саме зміниться 30 серпня?

Нові правила стосуватимуться пошуку для користувачів усіх 27 країн ЄС, а також Ісландії, Ліхтенштейну та Норвегії. Разом вони утворюють Європейську економічну зону. 4

Google не вилучає політику site reputation abuse і не оголошує практику прийнятною в усьому світі. Зміна стосується конкретного механізму покарання: ручні заходи за цією політикою більше не впливатимуть на результати, які бачать користувачі в ЄЕЗ. Для пошуковиків за межами ЄЕЗ відповідні санкції можуть і надалі діяти. 14

Ручний захід — це рішення Google, яке застосовується після перевірки сайту або його частини на відповідність правилам проти спаму. Отже, європейське рішення змінює географію впливу санкції, а не скасовує оцінку самої практики.

Що таке «parasite SEO»?

«Parasite SEO», або паразитне SEO, — поширена в індустрії назва для розміщення сторонніх сторінок на відомому сайті, щоб скористатися його вже сформованими сигналами ранжування.

Йдеться про ситуації, коли комерційні матеріали — наприклад огляди товарів, купони, партнерські пропозиції чи рекламні розділи — публікують на домені медіа або іншого авторитетного ресурсу. Завдяки репутації хоста такі сторінки можуть отримати вищі позиції, ніж отримали б на власному сайті. 12

Політика Google спрямована не на автоматичне покарання кожного матеріалу, написаного стороннім автором. Її мета — протидія використанню авторитету сайту як штучної переваги для пошуку. Google заявляє, що правило має захищати користувачів від оманливого, низькоякісного контенту, спаму та шахрайських схем. 113

Чому видавці вважали політику несправедливою?

Видавці стверджували, що Google не завжди розрізняє маніпулятивні SEO-схеми та легальні комерційні партнерства: спонсорські матеріали, партнерські розділи й контент, який створюється під редакційним контролем.

Для новинних організацій такі формати можуть бути важливим джерелом доходу. Значне зниження позицій у пошуку здатне скоротити охоплення й комерційні можливості навіть тоді, коли матеріал розкрито як спонсорський, є корисним для читачів або проходить редакційний контроль. 21012

Тому суперечка вийшла за межі технічного питання про SEO. Видавці побоювалися, що правила домінантної пошукової платформи впливають на те, як бізнес-користувачі отримують трафік і конкурують за увагу аудиторії. Єврокомісія почала перевіряти, чи відповідає підхід Google вимогам DMA щодо справедливих, розумних і недискримінаційних умов доступу та ранжування. 14

Google зі свого боку відкидає критику. Компанія наполягає, що сайт не повинен купувати або отримувати перевагу в пошуку за допомогою оманливих методів, а послаблення антиспам-захисту може нашкодити користувачам. 13

Як на рішення вплинуло розслідування за DMA?

Розслідування Єврокомісії стало безпосереднім регуляторним чинником. Google запропонував змінити застосування політики в Європі, щоб відповісти на претензії Комісії та знизити ризик висновку про невідповідність DMA. 2

За порушення DMA компанію можуть оштрафувати на суму до 10% її світового річного обороту. 58 Це не означає, що Google вже отримав такий штраф саме через site reputation abuse або що максимальна санкція є неминучою. Однак потенційний масштаб покарання пояснює, чому компанія погодилася на регіональне обмеження застосування правила.

Тепер Єврокомісія має визначити, чи достатньо припинення ручних знижень позицій для усунення проблеми. Видавці можуть стверджувати, що подібний ефект створюють інші алгоритмічні системи або механізми контролю. Тому доступні дані поки не підтверджують, що зміна автоматично завершить розслідування. 12

Як це пов’язано з іншими штрафами Google у ЄС?

Суперечка навколо site reputation abuse є окремою справою і не тотожна штрафу Alphabet у розмірі 890 млн євро, оголошеному Єврокомісією в липні 2026 року. Той штраф стосувався двох інших питань: можливого надання Google переваги власним сервісам у пошуку та обмежень для бізнесів, які хотіли спрямовувати користувачів Google Play до альтернативних каналів купівлі. Комісія розділила покарання на 460 млн і 430 млн євро.

Окремо Суд Європейського Союзу остаточно підтвердив штраф приблизно 4,1 млрд євро у справі Android. Вона стосувалася зловживання домінуванням через угоди, пов’язані з Android, а також просування чи попереднього встановлення сервісів Google. Це давніша антимонопольна справа, яка не є штрафом за DMA.

Ці рішення самі по собі не доводять, що політика site reputation abuse порушує законодавство ЄС. Водночас вони демонструють масштаб правового й регуляторного тиску на Google у Європі. На цьому тлі обмеження дії політики в ЄЕЗ виглядає як поступка, що має зменшити ризик нового великого конфлікту з регулятором.

Що означатиме дворівнева система для пошуку?

Після 30 серпня ситуація виглядатиме так:

• Користувачі в ЄЕЗ: ручний захід за site reputation abuse не впливатиме на результати, які вони бачать.
• Користувачі за межами ЄЕЗ: відповідна санкція може й надалі знижувати видимість визначених сторінок або розділів сайту.
• Видавці з партнерським контентом: деякі матеріали на доменах медіа можуть отримувати кращу видимість у європейській видачі, ніж у США, Великій Британії та інших країнах за межами ЄЕЗ. 4

Це не гарантує автоматичного зростання позицій для кожної спонсорської або сторонньої сторінки. Google лише прибирає вплив конкретного ручного зниження позицій у результатах для користувачів ЄЕЗ; інші алгоритми ранжування й антиспам-системи продовжать впливати на видимість.

Для видавців це створює нову проблему моніторингу: показники пошуку в різних країнах стане складніше порівнювати, оскільки одна політика може мати наслідки на одному ринку й не мати їх на іншому. Для користувачів компроміс полягає між ризиком несправедливо приховати легальний контент видавців і збереженням антиспам-захисту, на якому наполягає Google.

Висновок

Зміна Google від 30 серпня — це регіональне припинення дії ручних знижень позицій за site reputation abuse, а не глобальне скасування політики. Вона охоплює 27 країн ЄС, Ісландію, Ліхтенштейн і Норвегію; за межами ЄЕЗ відповідні заходи залишаються чинними. 14

Рішення стало наслідком розслідування Єврокомісії за DMA та ризику значного штрафу, але не поставило крапку в суперечці про межу між легальною монетизацією контенту й паразитним SEO. Поки Комісія не оцінить запропонований засіб, найточніше називати його регуляторною поступкою, яка встановлює різні правила застосування пошукових санкцій для Європи та решти світу.