AnswersPublished19 sources
Apple змінює правила App Store в ЄС: нові комісії, альтернативні магазини та платежі
З 1 жовтня 2026 року в ЄС діятиме єдиний набір умов для застосунків у App Store, альтернативних маркетплейсах і вебдистрибуції. Плату Core Technology Fee за встановлення замінять 5% Core Technology Commission із цифрових транзакцій у застосунках, поширених поза App Store.
ОпублікувавВідредаговано за допомогою GPT-5.6 LunaЗображення створено за допомогою GPT Image 1.5
Research answer
Key takeaways
- З 1 жовтня 2026 року в ЄС діятиме єдиний набір умов для застосунків у App Store, альтернативних маркетплейсах і вебдистрибуції.
- Плату Core Technology Fee за встановлення замінять 5% Core Technology Commission із цифрових транзакцій у застосунках, поширених поза App Store.
- Розробники зможуть поєднувати Apple In App Purchase, сторонні платіжні системи та посилання на зовнішні сайти, хоча Apple зберігає комісії за окремі варіанти.
- Єврокомісія привітала зміни, тоді як Epic Games назвала нові платежі «сміттєвими комісіями» та заявила, що вони не забезпечують конкуренції, якої вимагає DMA.
AI Prompt
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What changes did Apple announce for fees and terms governing alternative app stores, web distributed apps, and alternative payment processin. Article summary: Apple’s EU overhaul replaces its per install charge with a transaction based model, broadens distribution and payment choices, and is intended to resolve its Digital Markets Act dispute with the European Commission.. Topic tags: general web, code, growth, ux, video. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fake nu
Apple оголосила масштабне оновлення умов для застосунків у Європейському Союзі. Компанія переходить від складної системи зборів, зокрема плати за кожне встановлення, до моделі на основі цифрових транзакцій. Нові правила мають спростити роботу розробників і врегулювати суперечку з Європейською комісією щодо виконання Digital Markets Act (DMA) — європейського закону про цифрові ринки. Оновлені умови набудуть чинності 1 жовтня 2026 року. 1
2
Що саме змінюється
- Для всіх застосунків, які поширюються в ЄС через App Store, альтернативні магазини або безпосередньо з вебсайту, діятиме єдиний набір комерційних умов.
2
- Apple скасовує Core Technology Fee — плату за кожне встановлення, яку сплачували великі розробники, що досягли значного масштабу. Замість неї з’явиться 5% Core Technology Commission із цифрових транзакцій у застосунках, поширених поза App Store, зокрема через альтернативні маркетплейси та веб.
1
6
- Також скасовуються Initial Acquisition Fee та Store Services Fee.
- У застосунках можна буде пропонувати Apple In-App Purchase, сторонню систему оплати всередині застосунку та пропозиції з переходом на зовнішній сайт, маркетплейс або застосунок. Обрані варіанти зазвичай потрібно буде зберігати в усіх вітринах App Store для ЄС протягом 12 місяців.
- Вимоги для запуску альтернативного магазину або безпосередньої вебдистрибуції стають м’якшими: компанії більше не обов’язково бути юридично зареєстрованою в ЄС.
- Apple додає обмеження, пов’язані з безпекою дітей під час використання альтернативних платежів. У певних випадках вимагатиметься батьківське підтвердження доступу.
Якими будуть комісії
Для застосунків, що залишаються в App Store і використовують Apple In-App Purchase, Apple встановлює комісію 26%. Для більшості розробників, які беруть участь у відповідних програмах Apple, ставка може бути нижчою. 4
7
Застосунки в App Store із власною сторонньою системою оплати сплачуватимуть 20%, а за переходи на сайт для завершення покупки застосовуватиметься 15%. Для розробників, які відповідають вимогам окремих програм Apple, ці ставки можуть знижуватися до 10%. 1
5
12
Для застосунків, поширених через альтернативні магазини або безпосередньо з вебу, ключовою стане 5% Core Technology Commission на цифрові транзакції. 1
2
Чому Apple внесла ці зміни
Оновлення пов’язані з вимогами DMA, який зобов’язує найбільші цифрові платформи не блокувати конкуренцію та надавати бізнесам більше свободи у виборі способів поширення й оплати. У випадку Apple йдеться, зокрема, про можливість встановлювати застосунки не лише з App Store, використовувати альтернативні платіжні системи та спрямовувати користувачів на зовнішні пропозиції.
Apple заявила, що новий пакет умов підготовлено після тісної співпраці з Єврокомісією та він має врегулювати розбіжності щодо комерційних умов і альтернативної дистрибуції в межах DMA. 2
Компанія оголосила про зміни 18 серпня 2026 року. Розробники можуть погодитися з новими умовами вже зараз, але повноцінно вони запрацюють 1 жовтня 2026 року. 2
7
Як відреагували Єврокомісія та Epic Games
Європейська комісія привітала оновлені умови Apple, зазначивши, що вони стали результатом діалогу між сторонами. Водночас надані матеріали не містять детального пояснення позиції Комісії або окремого формального рішення, яке б схвалювало кожну конкретну ставку та умову.
Epic Games, розробник Fortnite і давній критик комісій Apple, поставилася до змін різко негативно. Компанія назвала їх «сміттєвими комісіями» та заявила, що вони не створюють конкуренції, якої вимагає DMA. За оцінкою Epic, Apple стягуватиме 20% за альтернативні платежі в застосунку, 15% за посилання на зовнішню покупку і 5% Core Technology Commission за альтернативну дистрибуцію. Це позиція Epic, а не незалежне підтвердження всіх деталей визначення ставок. 44
Чим нова модель відрізняється від попередньої
Раніше розробники, які поширювали застосунки поза App Store, мали справу зі складною комбінацією плати за встановлення, збору за первинне залучення користувача та плати за сервіси магазину. Тепер ці платежі замінюються простішою моделлю з 5% комісією на відповідні цифрові транзакції поза App Store. 1
2
6
Для App Store Apple також змінює ставки та дозволяє альтернативним способам оплати співіснувати з Apple In-App Purchase в одному застосунку. Водночас надані матеріали не дають повної офіційної таблиці всіх ставок для кожного сценарію в ЄС, окрім підтвердженої 5% комісії для застосунків, поширених поза App Store. 2
7
Порівняння з Японією, Бразилією та США
- Японія. Apple дозволяє сторонні платіжні системи всередині застосунків і переходи на зовнішні сайти. Опубліковані матеріали Apple щодо платіжних опцій у Японії вказують на ставку 21% щонайменше для окремих категорій транзакцій. Тому 5% для альтернативної дистрибуції в ЄС виглядає помітно нижчою ставкою, але це не повністю зіставні моделі: у ЄС ідеться про застосунки, поширені поза App Store, а японська ставка стосується платіжного сценарію.
4
5
- Бразилія. Apple також дозволяє альтернативні платежі всередині застосунків і переходи на зовнішні вебпропозиції. Надані джерела не містять повної офіційної таблиці комісій для Бразилії, тому точне числове порівняння було б необґрунтованим.
- США. У наданих матеріалах недостатньо інформації, щоб точно назвати чинні американські ставки або правила щодо зовнішніх посилань. Загалом європейська модель відрізняється тим, що прямо передбачає альтернативні магазини застосунків і вебдистрибуцію в межах спеціальних вимог DMA. Наведені матеріали про Японію та Бразилію переважно стосуються вибору платіжних систем, а не повної альтернативи App Store.
Отже, Apple справді спрощує європейську систему та відкриває більше каналів для розповсюдження й оплати. Проте для розробників це не означає повну відмову від комісій: компанія замінює одні збори іншими, а Epic Games вважає, що такі платежі й надалі обмежують конкуренцію.
Studio Global AI
Continue your research
This page includes a source-backed answer you can continue inside Studio Global.
People also ask
What is the short answer to "Apple змінює правила App Store в ЄС: нові комісії, альтернативні магазини та платежі"?
З 1 жовтня 2026 року в ЄС діятиме єдиний набір умов для застосунків у App Store, альтернативних маркетплейсах і вебдистрибуції.
What are the key points to validate first?
З 1 жовтня 2026 року в ЄС діятиме єдиний набір умов для застосунків у App Store, альтернативних маркетплейсах і вебдистрибуції. Плату Core Technology Fee за встановлення замінять 5% Core Technology Commission із цифрових транзакцій у застосунках, поширених поза App Store.
What should I do next in practice?
Розробники зможуть поєднувати Apple In App Purchase, сторонні платіжні системи та посилання на зовнішні сайти, хоча Apple зберігає комісії за окремі варіанти.