Як глобальний дефіцит чипів пам’яті змінить ринок смартфонів у 2026–2028 роках

За одним із пізніших прогнозів Counterpoint, світові поставки смартфонів у 2026 році можуть скоротитися приблизно на 14,3%, тоді як поставки Samsung — зрости на 0,8%, що й дозволить компанії випередити Apple.

Apple витримає кризу краще за більшість конкурентів

Apple також має сильні позиції. Преміальна аудиторія, вища маржинальність, довгострокові відносини з постачальниками та здатність поглинати частину зростання собівартості допомагають компанії не поспішати з підвищенням цін.

Counterpoint зазначала, що у другому кварталі Apple переважно зберегла ціни стабільними, тоді як конкуренти були змушені їх підвищувати. Попри падіння кількості поставлених смартфонів, світова виручка ринку за цей період зросла на 7% у річному вимірі.

Huawei теж перебуває у відносно вигіднішому становищі порівняно з багатьма китайськими конкурентами. Компанію підтримують сильніші позиції на внутрішньому ринку Китаю, більша частка дорожчих моделей і порівняно контрольовані ланцюги постачання. У попередньому прогнозі на 2026 рік Huawei була єдиним китайським брендом, для якого очікувалося зростання поставок.

Найсильніше постраждають дешеві смартфони

Основний удар припаде на бюджетні та недорогі пристрої середнього класу. У таких моделях пам’ять займає значну частину собівартості, а покупці мають менше можливостей і бажання приймати різкі підвищення цін. Серед найбільш уразливих брендів Counterpoint називала Transsion, Xiaomi та Honor.

Особливо складною буде ситуація в сегменті смартфонів дешевше ніж 150 доларів — передусім на ринках, що розвиваються. Виробники матимуть кілька варіантів: прибрати частину найдешевших моделей, зменшити обсяг оперативної чи внутрішньої пам’яті, підняти ціни або змиритися зі скороченням поставок. У результаті ринок може швидше консолідуватися, а користувачі — довше відкладати заміну телефонів.

Xiaomi, Vivo, Honor і Oppo, ймовірно, робитимуть ставку на «преміалізацію»: випускатимуть менше малоприбуткових бюджетних моделей, зосереджуватимуться на пристроях верхнього середнього та преміального класу й обережніше інвестуватимуть у країни та канали продажу.

Перші сигнали такого тиску вже помітні. У другому кварталі Xiaomi, Oppo та Vivo продемонстрували найбільше падіння поставок серед п’яти провідних виробників світу. В Індії поставки Vivo скоротилися на 13% у річному вимірі, Realme — на 14,2%, Xiaomi — на 10%, а Oppo — на 8,5%.

Ринок уже фіксує спад

У травневому прогнозі Counterpoint очікувала, що світові поставки смартфонів у 2026 році скоротяться на 13,9% — до 1,08 млрд пристроїв. Це був би найнижчий річний показник із 2013 року.

Проблеми проявилися і в другому кварталі: за попередньою оцінкою Counterpoint, глобальні поставки впали на 11% у річному вимірі, досягнувши найнижчого рівня для другого кварталу з 2013 року.

У Латинській Америці поставки в другому кварталі скоротилися на 10% рік до року. Виробники відступили після того, як раніше наростили запаси в очікуванні підвищення цін. Винятками серед великих брендів стали Samsung і Apple, чиї показники зросли.

Європейський ринок також зменшився на 10% у річному вимірі — до найнижчого рівня для другого кварталу за три роки. Samsung і Apple виявилися стійкішими, тоді як Xiaomi, Oppo та Honor втратили частку. Західна Європа почувалася краще завдяки високій частці преміальних пристроїв, а ринки Східної Європи, де більша залежність від доступних китайських моделей, постраждали сильніше.

Чому штучний інтелект не врятує весь ринок

Функції на основі штучного інтелекту можуть допомогти виробникам відрізнити преміальні моделі та підвищити середню ціну продажу. Але вони не створюють додаткових запасів доступної пам’яті й не компенсують стрімке зростання вартості компонентів.

Навіть складний і дорогий складний iPhone міг би розширити преміальну пропозицію Apple, однак це був би продукт із високою ціною та обмеженим обсягом продажів, а не причина для загального буму поставок смартфонів.

Тому прогноз на 2026–2027 роки визначатиме передусім пропозиція. Виробники пам’яті спрямовують потужності на високопродуктивну пам’ять HBM і серверну DRAM для систем штучного інтелекту, через що звичайним смартфонам дістається менше ресурсів. Доступність компонентів, контрактні ціни та купівельна спроможність виробників визначатимуть, скільки телефонів фактично з’явиться на ринку.

Ширше відновлення більш імовірне у 2028 році — після нормалізації поставок пам’яті та повернення відкладеного попиту. До того часу ринок, найімовірніше, отримає менше бюджетних моделей, вищі середні ціни та сильніші позиції Samsung і Apple.