Google персоналізує Discover, Search і News — і загострює суперечку з видавцями

2. Preferred Sources перетворюється на кнопку на сайті видавця

Google також запускає інтерактивну кнопку Preferred Sources, яку видавці можуть розміщувати на власних сторінках. Якщо читач натисне її, видання буде додано до списку бажаних джерел у Google, а користувача одразу повернуть на сторінку, яку він переглядав.

У документації Google Search Central рекомендовано реалізовувати кнопку за допомогою JavaScript. Якщо це неможливо, видавець може використати deeplink — пряме посилання на інтерфейс налаштувань джерел у Google.

Після вибору видання його матеріали можуть отримувати помітніше представлення для конкретного користувача в різних сервісах Google, зокрема в Top Stories, AI Overviews та AI Mode.

Отже, це не просто аналог кнопки «Підписатися». Дія читача на сайті може впливати на те, як майбутні матеріали цього видання відображатимуться в персоналізованому й ШІ-пошуку Google.

3. Аудіозведення Google News стануть гнучкішими

Google News для Android спрощує налаштування щоденних аудіозведень за темами. Користувачі зможуть обирати ширші категорії та конкретніші підтемі. Google зазначає, що у зведеннях буде чітко вказано джерела, а також додано посилання на повні матеріали. Це дає слухачеві можливість перейти до оригінальної публікації.

Google News і раніше дозволяв стежити за темами, локаціями та джерелами й керувати вмістом стрічки. Оновлення поширюють цю персоналізацію на аудіоформат — він може стати зручнішим для тих, хто хоче швидко ознайомитися з новинами без перегляду традиційної стрічки.

Наскільки популярним став Preferred Sources

За даними Google, користувачі вже вибрали понад 600 000 унікальних джерел. Раніше, на момент попереднього запуску функції, компанія повідомляла про понад 345 000 таких джерел.

Це свідчить, що інструмент використовують, але цифру важливо правильно трактувати. Вона рахує унікальні джерела, які було вибрано, а не кількість користувачів, реалізацій кнопки на сайтах, завершених переходів чи додаткового трафіку для видавців.

Тому публічні дані Google показують масштаб використання функції, але не пояснюють, скільки переходів отримує конкретне медіа.

Чи справді Preferred Sources збільшує кількість кліків

Google повідомляє, що посилання на джерела, які користувач додав до Preferred Sources, отримують приблизно вдвічі більше кліків, ніж інші цитовані посилання в тій самій ШІ-відповіді.

Для видавців це позитивний сигнал, але не те саме, що незалежне причинно-наслідкове дослідження. Люди, які свідомо обирають певне видання, і без спеціальної позначки можуть бути сильніше зацікавлені саме ним і частіше переходити за його посиланнями.

Отже, наведена Google цифра демонструє кореляцію у власних даних компанії, але не гарантує зростання трафіку для кожного видавця.

Є й проблема з вимірюванням. Видавці не мають повної панелі, яка показувала б, скільки користувачів обрало їхній сайт або який обсяг переходів прийшов із відповідних розділів Search.

Чому ці інструменти навряд чи повністю компенсують втрату трафіку

Preferred Sources — передусім механізм лояльності. Читач має спочатку натрапити на видання, зацікавитися ним, а потім окремо додати його до бажаних джерел.

Це потенційно корисно для відомих брендів і постійної аудиторії, але значно гірше працює як заміна широкого discovery-трафіку — переходів від людей, які ще не обрали конкретного видавця.

Головний виклик для медіа пов’язаний із тим, що ШІ-функції Search можуть відповідати на запит прямо на сторінці результатів. Аналітична довідка Європейського парламенту вказує: доступні дані свідчать про зменшення відвідувань сайтів видавців, коли з’являються ШІ-зведення.

У такій ситуації Preferred Sources може підвищити якість або ймовірність частини переходів від людей, які вже обрали джерело. Але це не означає відновлення загального обсягу традиційного пошукового трафіку.

У власному описі Google також помітний цей компроміс: Preferred Sources допомагає знаходити улюблені видання в Top Stories, AI Overviews та AI Mode, але ці ШІ-поверхні все одно можуть переказати інформацію до того, як користувач відкриє сайт-джерело.

Дилема з відмовою від ШІ-функцій

Окремо Google дає видавцям можливість відмовитися від участі в AI Overviews та AI Mode, водночас зберігши присутність у звичайних результатах Search і стрічці Discover.

Для видавця це створює непростий вибір. Якщо залишитися в ШІ-функціях, зберігається шанс бути процитованим і отримати додаткову видимість завдяки Preferred Sources. Водночас сайт залишається частиною сценарію «нульового кліка», коли користувач отримує відповідь і не переходить до джерела.

Відмова від участі обмежує присутність у цих ШІ-поверхнях і означає втрату потенційних показів та переходів із них, хоча звичайна видимість у Search може зберегтися.

Оптимальне рішення залежатиме від пріоритетів конкретного видавця, поведінки його аудиторії та здатності вимірювати не лише один пошуковий клік, а й підписки, повернення читачів та інші конверсії.

Що це означає для видавців

Три оновлення Google вказують на формування ще більш персоналізованої екосистеми контенту:

• Discover дозволяє користувачеві прямо описувати свої інтереси й уточнювати їх у діалозі.
• Preferred Sources перетворює дію читача на сайті на збережене налаштування в Google.
• Аудіозведення Google News роблять тематичне споживання новин зручнішим, зберігаючи атрибуцію джерела та посилання на повні статті.

Разом ці функції можуть зміцнити зв’язок між читачами та виданнями, яким вони вже довіряють або які добре знають. Але вони не розв’язують ширшу структурну проблему: Search дедалі частіше відповідає на запити без переходу користувача у веб.

Найобережніший висновок такий: Google пропонує видавцям нові інструменти для утримання аудиторії та підвищення видимості, але масштаб можливого відновлення трафіку залишається недоведеним.