Apple змінює правила App Store у ЄС: нові комісії та претензії Epic Games

Apple із 1 жовтня 2026 року переведе розробників у Європейському Союзі на єдину систему бізнес-умов. Компанія скасує кілька попередніх платежів і замінить їх комісіями за цифрові товари та послуги.

Головна суперечка стосується покупок за межами App Store: Apple вважає нову модель спрощенням, тоді як Epic Games заявляє, що компанія фактично зберігає плату навіть за транзакції, які не проходять через Apple.

Які комісії запровадить Apple

• Покупки через Apple In‑App Purchase у застосунках App Store: стандартна комісія становитиме 26%. Для учасників App Store Small Business Program, Mini Apps Partner Program або Video Partner Program, а також для автоматично поновлюваних підписок після першого року ставка знизиться до 15%.
• Альтернативна оплата всередині застосунку з App Store: Apple братиме 20%, а для розробників, які відповідають критеріям пільгових програм, — 10%.
• Зовнішні посилання та пропозиції поза застосунком: застосунки зможуть спрямовувати користувачів на сайт розробника, інший застосунок або альтернативний маркетплейс і пропонувати такі варіанти паралельно з Apple In‑App Purchase. За відповідні цифрові транзакції Apple встановить комісію 15%, а для розробників, які мають право на знижену ставку, — 10%.
• Застосунки з альтернативних магазинів або вебу: замість Core Technology Fee — плати за встановлення для великих розробників — Apple запровадить 5% Core Technology Commission з цифрових транзакцій.

Нові умови також скасовують Initial Acquisition Fee і Store Services Fee. Розробники, як правило, мають зберігати обрану комбінацію платіжних опцій у магазинах ЄС протягом 12 місяців. Для застосунків з альтернативними платежами Apple додасть нові вимоги щодо безпеки дітей.

Чому Epic Games назвала це «платою за повітря»

Epic Games і її керівник Тім Свіні розкритикували нову структуру як «junk fees» — «плату за повітря» або нав’язані збори. На думку компанії, нижчі відсоткові ставки не змінюють суті: Apple все одно отримуватиме частину доходу з покупок, завершених через зовнішнє посилання, альтернативний платіжний сервіс чи конкуруючий канал.

Свіні стверджує, що комісія за транзакції, на які користувача виводять із застосунку, прямо суперечить Digital Markets Act — Закону ЄС про цифрові ринки. Він також звинуватив Apple у додаткових заборонах і створенні навмисних перешкод, які можуть підштовхувати користувачів, зокрема дітей, повертатися до платежів Apple.

Позиція Epic така: якщо європейські регулятори погодяться з цією схемою, DMA стане практично беззмістовним. Розробники формально зможуть розміщувати зовнішні посилання, але Apple залишить за собою «шлагбаум» на шляху до доходу від таких покупок. Це твердження Epic Games, а не встановлений висновок регулятора.

Як реагують Apple та європейські інституції

Apple подає зміни як спрощення правил для розробників: усі вони працюватимуть за одним набором умов, отримають більше можливостей для платежів і просування пропозицій, а складну плату за встановлення буде замінено єдиною 5-відсотковою комісією для транзакцій поза App Store.

Європейська комісія привітала зміни та заявила, що продовжить стежити за їхнім виконанням. Водночас у наданих матеріалах немає достатньо точних даних, щоб детально переказувати окрему позицію Європейської організації споживачів (BEUC).

Паралель із судовою суперечкою у США

Європейська дискусія повторює багаторічний конфлікт Epic Games з Apple у США щодо комісій за платежі через сторонні сервіси та зовнішні посилання. Epic називає запропоновані Apple американські збори «платою за повітря» й стверджує, що суди нижчих інстанцій визнали їх незаконними та антиконкурентними.

Верховний суд США має розглянути пов’язану апеляцію Apple у термін, що розпочинається в жовтні. Окружний суд відмовився призупиняти розгляд спору й зобов’язав Apple подати перелік комісій, які компанія хоче стягувати з розробників за альтернативні платежі та покупки через зовнішні посилання.

Отже, жовтневі правила Apple справді роблять систему простішою на папері, але не знімають головного питання: чи може платформа вимагати частину доходу від покупки, яку вона не обробляла.