Реклама ChatGPT з’явиться у 31 європейському ринку 24 серпня

OpenAI планує почати показувати рекламу в ChatGPT у 31 європейському ринку 24 серпня 2026 року. Це найбільше розширення рекламного пілоту компанії, який стартував у США, а згодом поширився, зокрема, на Велику Британію, Мексику, Бразилію, Японію та Південну Корею.

Компанія пояснює запуск прагненням підтримати безплатний і недорогий доступ до ChatGPT, водночас створивши нове джерело доходу на основі великої аудиторії користувачів, які не оформлюють підписку.

Які країни охопить запуск

До переліку входять усі 27 держав-членів Європейського Союзу:

• Австрія
• Бельгія
• Болгарія
• Хорватія
• Кіпр
• Чехія
• Данія
• Естонія
• Фінляндія
• Франція
• Німеччина
• Греція
• Угорщина
• Ірландія
• Італія
• Латвія
• Литва
• Люксембург
• Мальта
• Нідерланди
• Польща
• Португалія
• Румунія
• Словаччина
• Словенія
• Іспанія
• Швеція

Ще чотири ринки — Ісландія, Ліхтенштейн, Норвегія та Швейцарія. В анонсі OpenAI окремо згадала Німеччину, Францію, Іспанію, Італію, Швецію, Норвегію, Данію, Нідерланди та Австрію.

24 серпня — це запланована дата розгортання, а не гарантія, що кожен користувач одразу побачить рекламний блок. OpenAI називає запуск продовженням тестування, тому частота показів і доступність реклами можуть змінюватися в міру розвитку пілоту.

Хто бачитиме рекламу в ChatGPT

Рекламні оголошення призначені для користувачів тарифів Free і Go. Плани Plus, Pro, Business, Enterprise та Edu мають залишитися без реклами.

Важливо розрізняти саму рекламу та її персоналізацію. На тарифах Free і Go користувачі можуть вимкнути персоналізовану рекламу в меню Налаштування → Керування рекламою. Однак це не обов’язково прибере всі оголошення: ChatGPT може й надалі добирати їх відповідно до теми або наміру поточної розмови.

Якщо потрібен повністю вільний від реклами досвід, OpenAI пропонує скористатися платним тарифом без рекламних вставок — за умови його доступності для конкретного користувача та ринку.

Де саме з’являтимуться оголошення

OpenAI обіцяє чітко позначати рекламні матеріали як спонсоровані та візуально відокремлювати їх від відповіді ChatGPT. Зазвичай блок має розташовуватися під завершенням відповіді.

Компанія також заявляє, що реклама не впливатиме на зміст, порядок або формулювання відповідей ChatGPT. Іншими словами, спонсорований блок має бути окремим комерційним розміщенням, а не рекомендацією, непомітно вбудованою в текст відповіді.

Які дані отримають рекламодавці

За словами OpenAI, рекламодавці не матимуть доступу до чатів користувачів, історії розмов, пам’яті ChatGPT чи персональних даних. Замість цього вони отримуватимуть узагальнену звітність без ідентифікації конкретних людей — наприклад, дані про покази та кліки. OpenAI також заявляє, що не продає дані клієнтів.

На старті в Європі компанія робить ставку на контекстний, а не на персоналізований таргетинг. На добір оголошення можуть впливати:

• тема або намір поточної розмови;
• приблизне місце перебування;
• тип пристрою;
• час доби;
• мова користувача.

Попередні чати та збережені спогади не мають використовуватися для персоналізації реклами на момент запуску. Якщо OpenAI у майбутньому запропонує ширше персоналізування, воно потребуватиме окремого позитивного вибору користувача відповідно до європейських правил приватності, зокрема GDPR.

Це означає, що вимкнення персоналізованої реклами не обов’язково усуне оголошення, підібрані за змістом поточного діалогу. Налаштування обмежує використання ширшої інформації про користувача, але не виключає контекстну рекламу під час активної розмови.

Як рекламодавці купуватимуть розміщення

На першому етапі компанії зможуть купувати рекламний інвентар через команду OpenAI Ads Solutions, агентські та технологічні партнери. Самостійне налаштування кампаній у Ads Manager має стати доступним пізніше цього літа, але точнішої дати OpenAI не назвала.

Рекламна екосистема ChatGPT поступово розширюється і за межі показів. OpenAI інтегрувалася з AppsFlyer — платформою мобільної атрибуції та маркетингової аналітики, яка дає змогу вимірювати встановлення застосунків, покупки всередині застосунків і оформлення підписок. За повідомленнями галузевих медіа, можливість тестували Grubhub і понад 40 брендів з електронної комерції, доставки їжі та сервісів перевезень.

Як європейський запуск вписується у глобальний план OpenAI

Європейський старт відбувається приблизно через шість місяців після початку тестування реклами у США. Після цього пілот розширили на Канаду, Австралію, Нову Зеландію, Велику Британію, Мексику, Бразилію, Японію та Південну Корею. OpenAI заявляє, що на ChatGPT уже розміщували рекламу десятки тисяч маркетологів.

Для компанії реклама — не просто додатковий формат монетизації, а спосіб фінансувати доступ до сервісу для користувачів, які не платять за підписку. За даними Reuters із посиланням на матеріали для інвесторів, OpenAI прогнозувала рекламний дохід у розмірі 2,5 млрд доларів у 2026 році та 100 млрд доларів до 2030 року. Це амбітні прогнози, а не гарантований результат.

Перший американський пілот, за даними компанії, перевищив позначку у 100 млн доларів річного доходу в перерахунку на поточний темп уже через шість тижнів після запуску.

Реклама в чатботах стає окремим рекламним ринком

Новий формат уже привертає увагу компаній, що вимірюють цифрову рекламу. Similarweb запустила набір даних AI Ads, який охоплює платні розміщення в ChatGPT, Google AI Mode та Google AI Overviews. За її оцінкою, спонсорований блок містився у 26% відповідей, відібраних серед користувачів тарифів ChatGPT Free і Go. Це оцінка сторонньої компанії, а не офіційно оприлюднений OpenAI показник частоти показів.

Для користувачів у 31 європейському ринку практична зміна проста: з 24 серпня у безплатній або недорогій версії ChatGPT під відповідями можуть з’являтися спонсоровані блоки. Для рекламодавців головне питання інше — чи зможе ChatGPT стати стабільним майданчиком для пошуку товарів і послуг, не підірвавши довіру до відповідей штучного інтелекту.

Саме європейський запуск стане масштабною перевіркою обіцянок OpenAI щодо маркування реклами, захисту приватності та чіткого розділення комерційних матеріалів і відповідей моделі.