TikTok може додати перекази грошей у приватні повідомлення: як працюватиме функція

Тобто гроші, судячи з опису, не обов’язково одразу зараховуватимуться одержувачу: спершу він має підтвердити прийняття переказу.

Яку роль відіграватиме TikTok Pay

Імовірно, нова функція використовуватиме TikTok Pay — платіжний сервіс, який уже працює в окремих країнах Південно-Східної Азії для розрахунків у TikTok Shop. Наразі йдеться про В’єтнам, Малайзію та Таїланд. Це не означає, що TikTok Pay вже є повноцінним загальнодоступним гаманцем для P2P-переказів.

Щоб перетворити його на такий сервіс, TikTok доведеться окремо налаштувати поповнення рахунків і виведення коштів, перевірку особи, розгляд спорів, повернення платежів та взаємодію з банками або ліцензованими платіжними партнерами. Умови запуску доведеться визначати для кожного ринку окремо.

Чому TikTok цікавлять фінансові послуги

Перекази через чати логічно доповнюють уже наявну екосистему TikTok: соціальні зв’язки користувачів, авторів контенту, приватні повідомлення, прямі трансляції та TikTok Shop. За оцінками, валовий обсяг продажів TikTok Shop у світі сягнув 50,3 млрд доларів у першій половині 2026 року, зокрема 11,8 млрд доларів у США. Такий масштаб створює можливості для спрощення оплати, подарунків авторам і клієнтам та утримання більшої частини платіжної активності всередині застосунку.

Цей напрям також нагадує підхід ByteDance у Китаї: Douyin Pay уже підтримує не лише комерційні платежі, а й перекази між користувачами. Окремо повідомлялося, що в Бразилії TikTok намагається отримати дозвіл центрального банку на роботу у сфері кредитування та платежів, зокрема на створення рахунків із передоплатою. У цих повідомленнях ішлося про можливі майбутні послуги, а не про вже схвалений або діючий бразильський банк.

Що може ускладнити запуск у США

Американський бізнес TikTok тепер працює через TikTok USDS Joint Venture LLC — спільне підприємство, у якому ByteDance зберігає частку 19,9%. Структуру створили для продовження роботи TikTok у США під контролем більшості американських власників.

Тому американський платіжний продукт, імовірно, потребував би окремих правил корпоративного управління, доступу до даних, роботи з підрядниками та регуляторного контролю. Просте перенесення моделі ByteDance або китайського Douyin на американський ринок навряд чи було б достатнім.

Конкуренція та головні ризики

Перекази в особистих повідомленнях конкурували б не лише з банківськими застосунками й цифровими гаманцями, а й зі звичними соціальними платіжними сервісами. Facebook Messenger підтримує платежі у США ще з 2015 року, а X Money, за повідомленнями, у липні запустили для платних користувачів у США.

Потенційна перевага TikTok — поєднання платежів із контентом, авторами та комерцією. Але це не скасовує проблем із довірою до сервісу, прив’язуванням банківських рахунків і широким прийняттям платежів, де усталені гаманці мають фору.

Найскладнішою частиною проєкту буде не кнопка переказу в чаті, а його регуляторна та операційна основа. На кожному ринку TikTok або його ліцензованим партнерам доведеться дотримуватися вимог до платіжних сервісів чи грошових переказів, перевіряти клієнтів, виявляти та повідомляти про підозрілі операції відповідно до правил протидії відмиванню коштів, а також захищати користувачів від викрадення акаунтів, підміни особи, шахрайства й незаконних переказів.

Крім того, потрібні зрозумілі процедури виправлення помилок, повернення коштів і захисту або відокремлення клієнтських грошей. Якщо TikTok розширюватиме напрям на кредитування, додадуться вимоги щодо оцінки платоспроможності, захисту споживачів, формування цін і стягнення боргів.

Отже, наразі є підстави говорити лише про експериментальну функцію на ранньому етапі. Географія запуску, дата релізу, ліміти переказів, комісії та сама поява сервісу у відкритому доступі залишаються невідомими.