Baidu у II кварталі 2026 року: ШІ не зміг компенсувати падіння реклами на 19%

Фінансові результати Baidu за II квартал 2026 року показали компанію в розпал масштабної перебудови. Її ШІ-напрями продовжують зростати, але просідання основного рекламного бізнесу потягнуло вниз загальні показники виручки та прибутку.

За три місяці, що завершилися 30 червня 2026 року, виручка Baidu скоротилася на 4% у річному вимірі — до 31,33 млрд юанів. Це виявилося нижче за середній прогноз аналітиків у 31,96 млрд юанів. Чистий прибуток зменшився на 68% — до 2,32 млрд юанів.

Головні показники Baidu за II квартал

Показник	Результат у II кварталі 2026 року	Зміна або порівняння рік до року
Загальна виручка	31,33 млрд юанів	Зниження на 4%
Консенсус-прогноз аналітиків	31,96 млрд юанів	Відставання приблизно на 630 млн юанів
Чистий прибуток	2,32 млрд юанів	Зниження на 68%
Виручка від послуг онлайн-маркетингу	13,1 млрд юанів	Зниження на 19%
Виручка від ШІ-пов’язаних операцій	12,5 млрд юанів	Зростання на 25%

Цифри демонструють дедалі більший розрив між новими ШІ-бізнесами Baidu та її традиційним рекламним двигуном. Зростання штучного інтелекту пом’якшило спад, але не змогло повністю компенсувати втрату рекламної виручки.

Реклама стала головним чинником падіння

Виручка від послуг онлайн-маркетингу зменшилася на 19% у річному вимірі — до 13,1 млрд юанів. Reuters пов’язало тиск на цей напрям із обережнішими витратами рекламодавців і слабкою макроекономічною ситуацією в Китаї.

Масштаб скорочення виявився достатнім, щоб перекрити розширення хмарних операцій Baidu, пов’язаних зі ШІ. Це також пояснює, чому компанія не досягла консенсус-прогнозу в 31,96 млрд юанів, попри стабільний попит на ШІ-сервіси.

ШІ-напрями зросли на 25%

Виручка від операцій, пов’язаних зі штучним інтелектом, у II кварталі зросла на 25% рік до року — до 12,5 млрд юанів. Це стало важливим буфером для компанії на тлі рекламного спаду, однак загальна виручка Baidu все одно скоротилася.

Доступні звіти за II квартал підтверджують збереження позитивної динаміки в напрямі AI Cloud Infrastructure — хмарної інфраструктури для ШІ. Baidu також заявила, що її портфель AI Applications продовжив розвиватися, отримуючи ширші можливості та нові сценарії використання.

Водночас надані джерела не містять точних показників виручки або темпів зростання за II квартал окремо для AI Cloud Infrastructure, AI Applications та AI-native Marketing Services. Тому надійно наводити такі деталізовані цифри не можна.

У I кварталі ШІ вперше перевищив половину бізнесу

Результати Baidu за I квартал 2026 року дають важливий контекст для розуміння нинішнього переходу. Виручка від основного ШІ-бізнесу досягла 13,6 млрд юанів — на 49% більше, ніж роком раніше. Це становило 52% від 26,0 млрд юанів виручки загального бізнесу Baidu.

Таким чином, у першому кварталі ШІ-напрями вперше забезпечили понад половину виручки загального бізнесу компанії.

Структура показника в I кварталі була такою:

• AI Cloud Infrastructure: 8,8 млрд юанів, зростання на 79% рік до року.
• AI Applications: 2,5 млрд юанів, приблизно на рівні попереднього року.
• AI-native Marketing Services: 2,3 млрд юанів, зростання на 36% рік до року.

Ці дані пояснюють, чому Baidu робить ставку на ШІ, навіть коли її рекламний бізнес залишається під тиском. Компанія формує більшу базу ШІ-виручки, але результати II кварталу показують: поки що вона не здатна повністю замінити слабший традиційний бізнес.

Robin Li назвав результати ознакою переходу до ШІ

Robin Li охарактеризував протилежні тенденції — тиск на онлайн-маркетинг і зростання ШІ-операцій — як свідчення переходу Baidu від інтернет-центричної компанії до компанії, орієнтованої насамперед на штучний інтелект.

Цей стратегічний поворот відбувається на тлі посилення конкуренції в технологічному секторі Китаю. Безпосередній фінансовий висновок залишається неоднозначним: ШІ стає дедалі важливішою частиною бізнесу Baidu, але під час переходу компанія все ще залежить від стану рекламного ринку.

Підсумок

II квартал 2026 року для Baidu став прикладом чіткого компромісу. Виручка знизилася на 4% — до 31,33 млрд юанів, а чистий прибуток упав на 68%. Виручка також виявилася приблизно на 630 млн юанів нижчою за консенсус-прогноз. Водночас онлайн-маркетинг скоротився на 19%, тоді як ШІ-пов’язані операції зросли на 25% — до 12,5 млрд юанів.

Квартальні результати підтверджують заяву Baidu про рух у бік ШІ, але водночас демонструють ціну цього переходу: нові джерела зростання розширюються, тоді як традиційний рекламний бізнес скорочується швидше, ніж штучний інтелект встигає його замінити.