Disney відмовився від угоди на $1 млрд з OpenAI через Sora і уклав партнерство з TikTok

5 серпня 2026 року The Walt Disney Company та TikTok оголосили про перше у своєму роді глобальне партнерство, яке дозволяє творцям контенту на TikTok використовувати офіційні кліпи Disney для створення коротких відео. Ці відео з'являтимуться як на TikTok, так і у стрічці Verts на Disney+ . Угода була укладена менш ніж через п'ять місяців після того, як $1 млрд партнерство Disney з OpenAI розпалося через раптове закриття Sora . Разом із рекордним прибутком стрімінгу в третьому кварталі та масштабною реструктуризацією бізнесу споживчих товарів, угода з TikTok розкриває чіткий стратегічний поворот: Disney обирає реальних людських творців, а не дорогі ШІ-конвеєри, для стимулювання залученості аудиторії та продажу товарів.

Як працює партнерство Disney–TikTok

Згідно з угодою, творці TikTok, які приєднаються до програми, отримують офіційний доступ до кліпів та активів із сотень фільмів і телешоу Disney — включаючи Pixar, Marvel, Star Wars, FX та інші бренди Disney . Творці можуть використовувати ці активи для створення коротких фанатських відео. Відібрані відео з'являться як на TikTok, так і всередині Verts — вертикальної стрічки коротких відео на Disney+, яка запустилася раніше у 2026 році .

Пілотний проект стартує в США найближчими місяцями з планами міжнародного розширення . Це перший випадок, коли контент TikTok потрапляє на зовнішню стрімінгову платформу . Фінансові умови угоди не розголошуються .

Чому Disney відмовився від $1 млрд угоди з OpenAI/Sora

У грудні 2025 року Disney підписав партнерство вартістю приблизно $1 млрд з OpenAI для ліцензування понад 200 персонажів Disney для використання з інструментом генерації відео на основі ШІ — Sora . Угода включала трирічний ліцензійний договір та інвестиційні зобов'язання .

Ця угода розпалася в березні 2026 року, коли OpenAI несподівано закрив Sora . За повідомленнями, Sora витрачав приблизно $15 млн на день на обчислення при лише $2,1 млн доходу за весь час існування . Жодні гроші не перейшли з рук у руки, і жодних інвестицій Disney не було здійснено до закриття . Disney дізнався про закриття менше ніж за годину до публічного оголошення .

Партнерство з TikTok є стратегічним поворотом Disney від цього підходу. Замість того, щоб покладатися на дорогий і ризикований ШІ-конвеєр для створення синтетичного контенту Disney, компанія тепер використовує реальних людських творців та вже величезну соціальну платформу для створення автентичного фанатського контенту з набагато нижчими витратами. Угода також дозволяє уникнути ризиків для репутації бренду та суперечок щодо авторських прав, які оточували ШІ-генерований контент Disney.

Що програма Disney Creator Ambassador пропонує творцям TikTok

Разом із угодою про обмін контентом Disney та TikTok запустили Disney Creator Ambassador Program . Ця спільна багаторівнева програма пропонує учасникам :

• Підвищену видимість — окремі творці просуваються як на Disney+, так і на TikTok
• Ексклюзивні заходи та кар'єрний розвиток — доступ до заходів Disney, нетворкінгу та кар'єрних шляхів
• Офіційний доступ до IP Disney — активи з сотень фільмів і шоу для використання у відео (вже включено в базову угоду)
• Двоплатформне поширення — відео творців з'являються на TikTok та у стрічці Verts на Disney+, розширюючи їхню аудиторію

Жодна з компаній не розкрила, чи отримують творці в основній програмі або на рівні амбасадорів прямі грошові виплати, а також які права вони надають Disney на свій контент .

Фінансовий контекст: рекордний прибуток стрімінгу та масштабна реструктуризація

Disney оприлюднив результати третього фінансового кварталу 2026 року того ж дня, що й оголошення про партнерство з TikTok — 5 серпня 2026 року. Результати були сильними:

• Операційний прибуток SVOD більш ніж подвоївся до $712 млн з $329 млн роком раніше
• Загальний дохід досяг $25,25 млрд, що на 6,8% більше порівняно з минулим роком
• Скоригований прибуток на акцію склав $2,06, перевищивши консенсус-прогноз аналітиків у $1,86–$1,88
• Операційна маржа розважального стрімінгу досягла 12,9%

Разом із фінансовими результатами Disney оголосив про реструктуризацію бізнесу споживчих товарів, переміщуючи його з сегменту Experiences (парки, круїзи) до сегменту Studios (кіно, телебачення, стрімінг), починаючи з 2027 фінансового року .

Стратегічна нитка, що з'єднує всі ці кроки: Рекордний прибуток стрімінгу підтверджує ставку Disney на пряму взаємодію зі споживачем і дає компанії фінансову спроможність інвестувати у функції, що підвищують залученість, такі як Verts. Переміщення споживчих товарів з Experiences до Studios сигналізує, що Disney тепер бачить контент і стрімінг — а не тематичні парки — як основний двигун продажу мерчендайзу. Угода з TikTok ідеально вписується в цю стратегію: фанатські короткі відео є новою верхньою частиною воронки для товарів Disney — цикл, який стара угода з OpenAI/Sora намагалася б автоматизувати за допомогою ШІ, але угода з TikTok досягає за допомогою спільноти, низької вартості та реальних творців.