iPhone 18 Pro та Pro Max: що відомо про дати запуску, підвищення цін і заходи економії

Жодна з цих дат офіційно не підтверджена Apple. Дата 11 вересня є найбільш традиційною, але перенесення на 12 вересня цілком ймовірне через чутливість дати .

Криза пам’яті: чому iPhone 18 Pro дорожчають

Найбільший фактор, що впливає на ціну нових iPhone — різке зростання вартості мікросхем пам’яті. Дослідницька фірма TrendForce оцінює, що вартість компонентів (BOM) для 256 ГБ iPhone 18 Pro зросла приблизно на 38% порівняно з минулим роком . Причина — сплеск попиту на DRAM та NAND-флеш-пам'ять з боку ШІ-центрів обробки даних, який поглинув виробничі потужності та підштовхнув ціни вгору .

• Частка пам'яті в загальній вартості компонентів зросла з приблизно 10% рік тому до майже 34% у третьому кварталі 2026 року, а TrendForce прогнозує, що вона перевищить 40% у першій половині 2027 року .
• Для версій iPhone 18 Pro Max з великим обсягом пам'яті (12 ГБ + 1 ТБ) вартість компонентів може зрости приблизно на 300 доларів порівняно з попередниками, за оцінками Counterpoint Research .
• Аналітик GF Securities Джефф Пу знизив рейтинг Apple до "Hold", посилаючись на очікуване підвищення цін на 200–300 доларів для Pro-моделей . Deepwater Asset Management прогнозує більш помірне підвищення роздрібної ціни приблизно на 125 доларів .

Що це означає для роздрібних цін

Оцінки аналітиків щодо стартової ціни iPhone 18 Pro коливаються від 1199 до 1399 доларів . Повністю укомплектований 1 ТБ iPhone 18 Pro Max може коштувати близько 2000 доларів . Генеральний директор Apple Тім Кук заявив The Wall Street Journal 17 червня 2026 року, що підвищення цін на iPhone 18 Pro є "неминучим", посилаючись на глобальний дефіцит мікросхем пам'яті . Однак Apple може вирішити поглинути частину зростання витрат, а не перекладати всю суму на споживачів .

Заходи Apple для компенсації витрат

Apple не просто підвищує ціни. Компанія вжила двох помітних кроків, щоб компенсувати спричинене пам'яттю зростання витрат.

1. Агресивне зниження вартості OLED-дисплеїв

Apple провела жорсткі переговори з постачальниками дисплеїв Samsung Display та LG Display щодо зниження цін на OLED-панелі для iPhone 18 Pro Max. За даними галузевих джерел, які цитують The Elec та DealSite, Apple запропонувала платити приблизно 70 доларів за OLED-панель, а остаточна ціна, як очікується, становитиме близько 66,50 долара . Це приблизно на 20% менше порівняно з панелями, використаними в iPhone 17 Pro Max (близько 85 доларів), і значно менше від 110–120 доларів, які Apple платила за дисплеї iPhone 16 Pro Max .

Ця економія, хоч і значна, не може повністю компенсувати зростання вартості пам'яті. Macworld зазначає, що економія на дисплеях навряд чи призведе до зниження цін для споживачів, але вона допомагає Apple уникнути ще більш різкого підвищення цін .

2. Програма лізингу Apple Upgrade

28 липня 2026 року Apple запустила нову програму лізингу пристроїв під назвою "Apple Upgrade" у партнерстві з Klarna . Програма замінює стару iPhone Upgrade Program і пропонує:

• 12 або 24-місячні варіанти лізингу для iPhone та Apple Watch (24 або 36 місяців для Mac та iPad)
• Щомісячні платежі від 17,99 доларів за iPhone
• Можливість оновити, викупити або повернути пристрій після закінчення договору

Програма розподіляє одноразову вартість, роблячи дорожчі пристрої доступнішими. Для потенційного покупця iPhone 18 Pro, який може зіткнутися з підвищенням ціни на 200–300 доларів, варіант лізингу перетворює удар у вигляді одноразової суми на керований щомісячний платіж .

Розділений цикл запуску: осінь 2026 проти весни 2027

Вперше Apple розділяє лінійку iPhone 18 на дві фази :

• Осінь 2026 (вересень): Лише iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max та перший складний пристрій Apple (можливо, під назвою iPhone Ultra) вийдуть на ринок .
• Весна 2027: Звичайний iPhone 18, друге покоління iPhone Air та iPhone 18e вийдуть навесні 2027 року .

Це незвичний відхід від традиційного для Apple вересневого циклу, що свідчить про те, що компанія надає пріоритет своїм найприбутковішим Pro-моделям в умовах тиску на пропозицію та витрати.

А що з цінами на iPhone 17?

Замість звичайних знижок на попередні покоління після запуску нових, очікується, що ціни на існуючі моделі iPhone 17 зростуть цього року . Схоже, Apple використовує наратив про кризу пам'яті та високий попит, щоб уникнути дисконтування своєї лінійки, що дозволяє їй підтримувати маржу, поки нові Pro-моделі коштують ще дорожче.

Важливі застереження

• Жодна з дат запуску не підтверджена Apple офіційно. Описаний графік базується на узгоджених звітах багатьох джерел, але компанія може змінити його.
• Дата передзамовлень 11 вересня може бути перенесена на 12 вересня через чутливість до роковин 9/11 .
• Оцінки цін є аналітичними прогнозами. Остаточне ціноутворення залежатиме від того, яку частину 38% збільшення BOM Apple вирішить перекласти на споживачів, а яку поглине.
• Програма лізингу Apple Upgrade наразі доступна лише в США.

Це один із найбільш напружених за вартістю запусків iPhone в історії Apple. Поєднання спричиненої ШІ інфляції пам'яті, розділеного циклу запуску та агресивних переговорів з постачальниками робить лінійку iPhone 18 Pro прикладом того, як найдорожча компанія світу долає кризу в ланцюжку постачання.