Як Nexters будує глобальний DTC-канал з Aghanim: AI, LiveOps та ігровий хаб

Aghanim описує свій основний продукт як ігровий хаб — "всеохоплюючий портал спільноти та розширення мобільної гри у браузері, наповнений метаігровим досвідом та персоналізованими пропозиціями" . Він побудований за допомогою фірмового AI-конструктора хабів, який може згенерувати брендований DTC-сайт за лічені секунди, використовуючи генеративний дизайн та готові шаблони .

Спів-CEO Nexters у заяві зазначив, що інфраструктура Aghanim допоможе студії "поглибити зв'язки з гравцями, оптимізувати монетизацію та відкрити довгострокове зростання за межами традиційних платформених екосистем" .

Тест Hero Wars, який довів концепцію

До глобальної угоди Nexters провів тестування, в рамках якого Aghanim створив виділений ігровий хаб для Hero Wars, замінивши попередню стандартну DTC-платформу студії . Тест дав Nexters практичний досвід керування пропозиціями, програмами лояльності, шляхами гравців та креативним контентом через інструменти Aghanim. Подальший технічний огляд продемонстрував чітку цінність DTC-каналу, і тест пройшов "швидко" — що безпосередньо призвело до розширеного глобального партнерства .

Хоча конкретні показники доходу або утримання з тесту не були публічно розкриті, Nexters експериментує з DTC вже кілька років. У попередньому проєкті з Xsolla Nexters вивів Hero Wars у веб і повідомив, що продажі "зросли в рази" . Цей імпульс у поєднанні з результатами тесту Aghanim переконав Nexters інвестувати в DTC-інфраструктуру повною мірою.

Чим ігровий хаб Aghanim відрізняється від звичайного веб-магазину

Звичайний веб-магазин — це проста вітрина для придбання віртуальних предметів. Ігровий хаб Aghanim розроблений як операційний шар DTC-інфраструктури, що охоплює комерцію, залучення, експерименти та управління шляхом гравця . Ось детальне порівняння:

Ключова відмінність полягає в тому, що Aghanim позиціонує свій ігровий хаб не як окремий магазин, а як двигун утримання. Функції на кшталт програм лояльності, щоденних винагород, таблиць лідерів та відстеження досягнень вбудовані в хаб, щоб стимулювати органічні повторні візити .

Регуляторна хвиля, яка робить DTC ринком у $17 млрд

Угода Nexters-Aghanim відбувається на тлі безпрецедентних юридичних та регуляторних змін, які послабили дуополію магазинів додатків Apple та Google . Ключові події:

• Epic проти Apple (2021–2025) – Рішення квітня 2025 року змусило Apple дозволити зовнішні платіжні посилання в додатках. Apple спробувала запровадити 27% комісію на такі покупки, що викликало додаткову увагу регуляторів .
• Epic проти Google (триває) – Магазин Google Play був визнаний незаконною монополією на розповсюдження Android-додатків. Станом на квітень 2026 року справа перебуває на стадії визначення засобів правового захисту .
• Закон ЄС про цифрові ринки (DMA) – Визначив Apple та Google "вартовими" (gatekeepers), зобов'язавши їх дозволити завантаження додатків з інших джерел та використання сторонніх платіжних систем. Повністю набрав чинності у 2024 році і став головним двигуном зовнішніх платежів у Європі .
• Закон Великої Британії про цифрові ринки, конкуренцію та споживачів (DMCC) – Набрав чинності 1 січня 2025 року, надавши CMA повноваження визначати фірми зі "стратегічним статусом на ринку". CMA негайно почала розслідування мобільних екосистем .
• Японія та Південна Корея – Комісія з питань справедливої торгівлі Японії відкрила розслідування практик магазинів додатків, а Закон Південної Кореї про телекомунікаційний бізнес 2021 року вже заборонив монополію на платежі в магазинах додатків .

Сукупний ефект — чіткий сигнал для студій: створюйте власний DTC-канал або ризикуєте залишитися осторонь. До середини 2026 року ринок DTC у мобільних іграх вже оцінювався в $17 млрд, і розробники дедалі частіше розглядають його як центральний бізнес-стовп, а не експериментальний канал .

Структура власності та фінансовий контекст Nexters

Nexters Global Ltd зареєстрована на Кіпрі (107 Faneromenis Avenue, Larnaca 6031) . Компанія була заснована у 2010 році, стала публічною через злиття з SPAC Kismet Acquisition One Corp у 2021 році, а потім знову стала приватною у 2023 році після злиття з певними інвестиційними компаніями. Її поточна власність складається в основному з інституційних та приватних інвестиційних фірм .

Надійних публічних даних про доходи Nexters за 2024 рік у наведених матеріалах не було. Компанія, як частина GDEV Holding, раніше була лістингована на Nasdaq, але її фінансова звітність після 2023 року обмежена. Для підтвердження поточного доходу та деталей капіталізації знадобиться пошук у спеціалізованих фінансових базах даних.

Висновок для студій мобільних ігор

Партнерство Nexters-Aghanim є взірцем того, як студії мобільних ігор можуть орієнтуватися в епосі після дуополії. Розгортаючи повноцінну DTC-інфраструктуру — AI-персоналізацію, автоматизовані LiveOps, глобальні платежі та захопливий ігровий хаб — Nexters виходить за рамки експериментальних веб-магазинів з низькою ефективністю, на які досі покладаються багато студій. Тест на Hero Wars підтвердив підхід, а глобальне розгортання сигналізує, що DTC більше не є опціональним каналом: для студій з іграми-сервісами він стає основною частиною бізнесу.