Криза пам'яті DRAM через бум ШІ: Apple урізає поставки, готує підвищення цін на iPhone на $100 і марно шукає порятунку в Китаї

Це змусило Apple кардинально змінити планування виробництва. Замість того, щоб замовляти у TSMC великі обсяги процесорів наперед, Apple тепер планує виробництво процесорів, виходячи з очікуваної кількості доступної пам'яті, зазвичай на три місяці вперед . Аналітик Мін-Чі Куо підтвердив, що Apple скоротила прогнози поставок обладнання на 2026 рік саме через це .

Які продукти постраждали

Дефіцит пам'яті вже спричинив підвищення цін на значну частину продуктів Apple, і очікуються нові:

• Mac, iPad — ціни зросли у червні 2026 року .
• Apple TV, HomePod, Vision Pro — також подорожчали в той самий період .
• Лінійка iPhone 18 — плани виробництва скорочено, а моделі iPhone 18 Pro і складний iPhone Ultra, як очікується, будуть у дефіциті на старті продажів .
• iPhone, Apple Watch, AirPods — у червні не постраждали, але аналітики широко очікують підвищення цін приблизно на $100 на всі моделі iPhone 18 .

Підвищення ціни iPhone на $100

Хоча Apple офіційно не підтвердила точну суму, численні джерела повідомляють, що аналітики та галузеві джерела очікують приблизно $100 підвищення цін на всі моделі iPhone 18 для компенсації зростання вартості пам'яті . У червні Кук публічно заявив, що Apple планує підвищити ціни, але не назвав точних сум .

Скорочення витрат на OLED: тиск на постачальників дисплеїв

Оскільки витрати на пам'ять непідконтрольні, Apple агресивно тисне на постачальників дисплеїв, де ще має важелі впливу:

Вимога зниження ціни на 20%. Apple домагається від Samsung Display і LG Display зниження цін на OLED-панелі для iPhone 18 Pro Max приблизно на 20%. Apple запропонувала платити близько $70 за панель, а галузеві оцінки припускають, що остаточна ціна може зупинитися на рівні $66,50 — значно нижче приблизно $80, які Apple платила за панелі для iPhone 17 Pro Max .

Розширення складського запасу. У рідкісному відході від свого надзвичайно ощадливого ланцюжка постачання Apple збільшила буфер OLED-дисплеїв з чотирьох до шести тижнів, починаючи з другого кварталу 2026 року. Цей крок має на меті зафіксувати поточні ціни на панелі до очікуваного стрибка вартості матеріалів через кризу пам'яті .

Провальний розворот у бік китайських чипів

Оскільки Samsung, SK Hynix і Micron затягували гайки, Apple досліджувала суперечливий варіант: закупівлю DRAM у китайських виробників CXMT та YMTC. Вона зіткнулася з п'ятьма серйозними перешкодами.

1. Чорний список Пентагону (Розділ 1260H). Обидві компанії — CXMT (DRAM) та YMTC (NAND) — внесені до списку китайських військових компаній Міністерства оборони США, що робить закупівлі політично та юридично ризикованими .

2. Двопартійний тиск Сенату. На чолі з сенатором Чаком Шумером двопартійна група сенаторів надіслала листа з вимогою до Apple до 21 серпня 2026 року зобов'язатися не використовувати пам'ять CXMT або YMTC у жодному зі своїх глобальних продуктів .

3. Обмеження на EUV-інструменти. CXMT заборонено отримувати літографічні інструменти EUV через експортні обмеження США, що обмежує її здатність виробляти передову DRAM, необхідну Apple для її пристроїв .

4. Стратегія важелів Apple дала зворотний ефект. Apple намагалася використати загрозу закупівлі у CXMT як важіль проти Samsung і SK Hynix для отримання кращих цін. За повідомленнями, це мало зворотний ефект: корейські постачальники натомість отримали більше цінової влади .

5. Особисті звернення Тіма Кука провалилися. Кук особисто лобіював адміністрацію Трампа щодо дозволу на закупівлю чипів у CXMT, яка перебуває в чорному списку. Станом на 5 серпня 2026 року Apple не змогла забезпечити четвертого постачальника DRAM на 2027 рік, закривши останній шлях до порятунку .

Очікувана тривалість: криза триватиме щонайменше до 2027 року

Галузеві попередження вказують на тривалу кризу щонайменше до 2027 року, а ймовірно, і до 2028 року:

• Кожен блок DRAM і HBM, які Samsung, SK Hynix і Micron планують виробити у 2027 році, вже повністю зарезервований за стратегічними угодами з клієнтами .
• Багатомісячна спроба Apple знайти четвертого постачальника DRAM на 2027 рік провалилася, коли CXMT запропонувала ціни на рівні або вище, ніж у Samsung і SK Hynix .
• Генеральний директор Micron Санджай Мехротра попередив: «Навіть якщо ми очікуємо поступового покращення пропозиції в галузі у 2028 році, ми наразі не маємо чіткого уявлення про те, коли пропозиція пам'яті зможе наздогнати зростаючий попит» .
• Аналітик Мін-Чі Куо прогнозує, що перспективи пропозиції пам'яті для споживчих пристроїв погіршаться протягом наступних двох років, оскільки, як очікується, 15–20% потужностей споживчої DRAM буде переорієнтовано на потреби ШІ/HBM до 2027 року .

Для споживачів наслідки очевидні: iPhone 18 коштуватиме дорожче і може бути важче знайти на старті продажів, і це, швидше за все, не короткочасне явище. Бум ШІ фундаментально змінив ринок пам'яті, і наслідки цього відчуватимуться в лінійці продуктів Apple протягом багатьох років.