Українські дрони проти «російського Amazon»: як удари по складах Wildberries змінюють економіку війни

З 18 липня 2026 року Україна розпочала масовану кампанію ударів безпілотників по складах Wildberries — найбільшого в Росії інтернет-магазину, який часто називають «російським Amazon». Менш ніж за три тижні було атаковано близько 20 об'єктів . Нижче — детальний аналіз наслідків за кожним із вимірів, які вас цікавлять.

Знищені складські потужності

• На початок серпня атаки вивели з ладу понад чверть (~25%+) загальної складської площі Wildberries . За даними моніторингового проєкту DroneBomber, майже дві третини найбільших логістичних хабів компанії були виведені з ладу .
• Загалом на початок серпня постраждало 14 складів загальною площею понад 400 000 квадратних метрів . Супутникові знімки підтвердили, що чотири величезні склади — від передмістя Москви до Чорного моря — перетворилися на руїни .
• Атаки охопили територію від Тамбова й Котовська до Санкт-Петербурга, Краснодара, Ставрополя, Самари, Володимира і аж до Єкатеринбурга (понад 2000 км від кордону з Україною) .

Втрати товару

• За оцінками дослідницької компанії Data Insight, вартість знищеного товару сягає $5 млрд .
• Збитки продавців оцінюються в 215–280 млрд рублів (~$2,4–3,1 млрд), за даними аналітика Forbes Russia . Раніше, після перших двох днів атак, суму оцінювали в 150 млрд рублів .
• Власні прямі збитки Wildberries оцінюють у 100–200 млрд рублів (~$1,1–2,2 млрд), що може зробити компанію збитковою на роки .
• Окремі продавці повідомляють про втрати в 1 млн рублів і більше; для багатьох малих підприємств це означає повне розорення .

Порушення військових ланцюгів постачання

• Президент України Володимир Зеленський заявив, що склади були «задіяні в забезпеченні російської армії компонентами для дронів, навігаційним обладнанням та іншим спорядженням» . За кілька днів до початку атак Wildberries оновив умови, дозволивши пряме військове постачання .
• Продажі військових і подвійних товарів на Wildberries впали на 20–40% у певних категоріях після атак .
• Кремль заперечує, що Wildberries обробляє військові поставки, однак журналісти знайшли в асортименті платформи бронежилети, компоненти для дронів та інше військове спорядження навіть через кілька годин після ударів .

Падіння рекламних доходів

• Рекламні витрати на Wildberries різко впали. Витрати на прямі банерні оголошення знизилися на 63% у липні порівняно з червнем, за даними аналітичної фірми Digital Budget .
• Великі рекламні агенції повідомили, що рекламна активність «помітно знизилася», оскільки бренди скоротили бюджети через логістичні проблеми та репутаційні ризики .

Ширші економічні та політичні наслідки

• Десятки тисяч малих і середніх підприємств, які продають через Wildberries, опинилися під загрозою знищення. Багато з них не мають страховки і навряд чи отримають компенсацію .
• Кремль визнав масштаб збитків, але наполягає, що Wildberries є цивільним об'єктом, водночас обговорюючи можливе державне порятунок для компанії, яка має великі борги .
• Пункти видачі замовлень по всій Росії повідомляють про падіння продажів до 50%, оскільки доставка майже повністю зупинилася .
• Атаки наблизили війну до звичайних росіян, викликавши обурення серед продавців і покупців Wildberries, які раніше були відгороджені від лінії фронту .
• Уряд Росії обговорює, чи варто класифікувати ці удари як підставу для ширших економічних заходів підтримки, однак станом на середину серпня 2026 року жодного офіційного плану порятунку не оголошено .