Криза пам'яті AI: як Apple бореться зі 'столітньою повінню' цін на чипи

Шість напрямків боротьби Apple з кризою чипів

1. Підвищення цін на Mac, iPad та інші продукти

25 червня 2026 року Apple підняла ціни на MacBook та iPad по всьому світу, посилаючись на стрімке зростання вартості чипів пам'яті . Ціни на Mac зросли приблизно на 15-20%, на iPad — на 15-25% . Ось кілька прикладів:

• MacBook Neo: з $599 до $699
• MacBook Air (512 ГБ): з $1,099 до $1,299
• MacBook Pro (14 дюймів): з $1,699 до $1,999
• iPad Air (128 ГБ): з $599 до $749
• iPad Pro (Wi-Fi, 256 ГБ): з $999 до $1,199
• HomePod mini: також подорожчав

Ціна топової моделі Mac Studio зросла на цілих $1,300 . У компанії заявили, що «ніколи не бачили такого швидкого та значного зростання цін на компоненти» .

2. Шеститижневий буфер запасів OLED-панелей

Починаючи з другого кварталу 2026 року, Apple збільшила буфер запасів OLED-дисплеїв із чотирьох до шести тижнів — збільшення приблизно на 50% . Це дозволяє компанії зафіксувати нижчі ціни на панелі (вона домоглася зниження цін приблизно на 20% від Samsung Display та LG Display на панелі M16) як страховку від майбутнього зростання вартості компонентів . Така стратегія є нетиповою для Apple, яка завжди вважала запаси витратами, яких слід уникати .

3. Очікуване підвищення цін на iPhone 18 Pro на $200-$300

Багато аналітиків прогнозують, що iPhone 18 та iPhone 18 Pro подорожчають на $200-300 під час запуску у вересні 2026 року. Аналітик Джефф Пу з GF Securities, який знизив рейтинг акцій Apple до «Тримати», пояснює це зростанням вартості 2-нм чипів TSMC, DRAM та NAND . Кук визнав, що зростання цін на пам'ять тисне на валову маржу Mac, iPad та майбутніх моделей iPhone .

4. Скорочення відвантажень

Apple зменшує плани з відвантаження обладнання у 2026 році через дефіцит DRAM. Аналітик Мін-Чі Куо заявив, що проблеми вже торкнулися Mac Studio, Mac mini та MacBook Air, і, ймовірно, вплинуть на майбутні моделі iPhone .

5. Накопичення запасів

Станом на 27 червня 2026 року запаси Apple зросли до $11,092 млрд, що на $5,374 млрд більше порівняно з $5,718 млрд у вересні 2025 року. Це свідчить про агресивне накопичення компонентів .

6. Невдала спроба залучити китайського постачальника DRAM — CXMT

Apple тестувала чипи пам'яті китайської компанії ChangXin Memory Technologies (CXMT) — четвертого за величиною виробника DRAM у світі — для використання в iPhone та MacBook, які продаються в Китаї . Однак спроба використати CXMT як важіль для тиску на Samsung та SK Hynix провалилася: CXMT відмовилася надавати Apple будь-яку знижку на мобільний DRAM, запропонувавши ціни на рівні або вищі, ніж у корейських виробників . Як наслідок, кожен чип DRAM та HBM від трьох основних постачальників на 2027 рік уже розпродано, а Apple не змогла знайти четвертого постачальника .

Ширший ринковий контекст

• Перерозподіл потужностей через AI: очікується, що до 2027 року попит дата-центрів AI перемкне до 20% потужностей з виробництва пам'яті зі споживчої електроніки, що потенційно скоротить виділення чипів A20 для Apple на 10-20% .
• Попередження постачальників: Samsung та SK Hynix попередили про стиснення поставок чипів для ПК та телефонів через бум AI .
• «Податок на AI»: експерт з ціноутворення з NYU Stern описав ситуацію як прихований «податок на AI» для споживчої електроніки, де споживачі програють боротьбу за чипи пам'яті дата-центрам .

Підсумок

Жодна компанія, навіть Apple з її легендарним ланцюжком постачання, не може уникнути побічних ефектів будівництва AI-інфраструктури. Криза пам'яті вже змусила підвищити ціни на більшість продуктів Apple, призвела до скорочення виробництва та агресивного накопичення запасів, а також зруйнувала спробу залучити нового китайського постачальника. Наступним випробуванням стане запуск iPhone 18 у вересні 2026 року, коли споживачі побачать, чи витримає цінова влада Apple найвищі витрати на компоненти в історії компанії.