Через ШІ ринок смартфонів падає найбільше в історії

Ось що відбувається, чому це важливо і як це розколює ринок на дві дуже різні реальності.

Першопричина: ШІ «пожирає» мікросхеми пам’яті всього світу

Основною рушійною силою є вибухове будівництво інфраструктури ШІ такими компаніями, як Meta, Google і Microsoft. Ці дата-центри споживають приблизно 70% усіх вироблених мікросхем пам’яті у 2026 році, переважно високопродуктивної пам’яті (HBM) та серверної DRAM . Це залишає значно менше ресурсів для смартфонів, ПК та іншої споживчої електроніки.

Виробники мікросхем переорієнтували виробничі лінії на більш маржинальну пам’ять для ШІ, посиливши дефіцит чипів споживчого класу . Результатом стали стрибки цін, які аналітики називають безпрецедентними в сучасній історії напівпровідників :

• Контрактні ціни на DRAM зросли на 90–95% квартал до кварталу в першому кварталі 2026 року
• Ціни на NAND-флеш зросли на 55–60% за той самий період
• Ціни на мобільну DRAM (LPDDR5X) злетіли ще на 78–83% у другому кварталі 2026 року

Bloomberg та Deloitte характеризують це зростання цін як безпрецедентне в сучасній історії напівпровідників . Дослідницький директор IDC назвав це «кризою, якої ще не було» .

Результат: флагманські телефони наближаються до ціни у $1500

Стрімке зростання вартості пам’яті безпосередньо підштовхнуло підвищення середніх роздрібних цін на смартфони . IDC прогнозує, що середня ціна смартфона злетить на 14% до рекордних $523 у 2026 році . Флагманські моделі Apple і Samsung тепер регулярно наближаються до $1500 або перевищують цю позначку .

IDC зазначає, що таке зростання цін витісняє з ринку значну частину покупців, особливо на ринках, що розвиваються, що ще більше пригнічує обсяги поставок . Менші виробники (OEM) стикаються з труднощами в забезпеченні достатньої кількості пам’яті за прийнятними цінами, що прискорює консолідацію ринку .

Ринок розколовся надвоє: Apple і Samsung зростають, а китайські бренди падають

Одним із найпомітніших наслідків кризи пам’яті є те, наскільки нерівномірно вона впливає на провідних виробників. За першу половину 2026 року ринок чітко розділився надвоє .

Переможці: Apple і Samsung

Apple і Samsung — єдині два бренди з топ-5, які нарощують поставки у 2026 році. У другому кварталі 2026 року:

• Samsung зріс на 8,1% у річному вимірі — найкраща частка ринку за другий квартал з 2019 року
• Apple зросла на 15,3% — рекордна частка ринку за другий квартал

Обидві компанії мають довгострокові контракти на закупівлю пам’яті, більшу переговорну силу та достатній масштаб, щоб поглинати зростання витрат .

Ті, хто програв: Xiaomi, OPPO та vivo

Великі китайські бренди різко скорочуються:

• Xiaomi впав на 26,3% у річному вимірі у другому кварталі 2026 року
• OPPO впав на 17,5%
• vivo впав на 19,4%

У Китаї лідером ринку стала Huawei, другою була Apple, а OPPO, vivo та Xiaomi — всі втратили позиції . Це розходження відображає силу впливу в ланцюжку постачання: китайські бренди мають меншу маржу і стикаються зі скороченням обсягів поставок .

Регіональний біль нерівномірний: Близький Схід і Африка постраждали найбільше

Ринки з високою концентрацією недорогих смартфонів, за прогнозами, скоротяться найбільше. IDC прогнозує:

• Близький Схід та Африка: найбільше падіння — 20,6% у річному вимірі
• Китай: очікується падіння на 10,5%
• Азійсько-Тихоокеанський регіон (за винятком Японії та Китаю): падіння на 13,1%

Як адаптуються споживачі: довше користування та бум вторинного ринку

Зіткнувшись із флагманами за $1500 і поступовими поліпшеннями «заліза», споживачі змінюють свою поведінку трьома ключовими способами:

1. Ринок уживаних і відновлених телефонів переживає бум.

Глобальний ринок уживаних та відновлених смартфонів оцінюється в $76,6 млрд у 2026 році і, за прогнозами, зростатиме на 6,4% на рік до 2034 року . Продажі відновлених пристроїв зросли на 4% у річному вимірі в першому кварталі 2026 року, і IDC прогнозує, що цей сегмент зросте на 15,4% за весь рік . У Європі 18% смартфонів, які використовуються, є вживаними .

2. Обсяги трейд-іну досягли рекордних рівнів.

Програми трейд-іну та апгрейду повернули споживачам $1,63 млрд у першому кварталі 2026 року, що на 31% більше, ніж у попередньому році . Споживачі отримують більше вигоди від старих пристроїв, але ці пристрої стають все старішими — більшість зданих телефонів тепер мають три або більше поколінь .

3. Оператори пропонують довші терміни фінансування та підписки.

Розширення термінів фінансування операторами до 36–48 місяців стає нормою, зменшуючи частоту купівлі нових пристроїв . TechCrunch повідомляє, що оператори все частіше пропонують моделі підписки на телефони, оскільки споживачі використовують пристрої довше через високі ціни та поступові поліпшення «заліза» . Counterpoint Research очікує, що середній цикл заміни смартфону у світі збільшиться до чотирьох років у 2026 році у порівнянні з 3,5 роками у 2025 році .

Що далі? Повільне відновлення

IDC прогнозує скромне відновлення на 2% у 2027 році, коли криза пам’яті вщухне, а потім зростання на 5,4% у 2028 році, коли постачання нормалізується . Однак все ще очікується друге поспіль падіння на 1,1% у 2027 році перед відновленням . Deloitte зазначає, що нові постачання мікросхем не очікуються до 2029 або 2030 року .

Тим часом ринок, швидше за все, продовжить консолідуватися навколо гігантів ланцюжка постачання — Apple і Samsung, — а споживачі будуть звикати до нової реальності: дорожчі телефони, довше використання та процвітаючий вторинний ринок.