Як пункт у контракті Тейлор Свіфт забезпечив артистам UMG виплати від продажу акцій Spotify

Це лише частина ширшого плану, оголошеного 29 квітня. UMG збирається продати половину свого пакета Spotify загальною вартістю близько 2,7 млрд євро й очікує отримати приблизно 1,4 млрд доларів . За даними річного звіту, компанії належить близько 6,49 млн акцій Spotify, або приблизно 3,1% стримінгового сервісу .

Чому артисти отримають частину коштів

Під час переходу до Republic Records, що входить до UMG, у листопаді 2018 року Тейлор Свіфт висунула особливу умову. Вона зажадала, щоб у разі продажу акцій Spotify частину виручки розподіляли між усіма артистами UMG і щоб ці виплати не можна було зарахувати в рахунок невідшкодованих авансів .

«Я попросила, щоб будь-який продаж їхніх акцій Spotify означав розподіл грошей між їхніми артистами — без права на відшкодування. Вони великодушно погодилися», — написала Свіфт у соцмережах після підписання угоди .

За галузевими оцінками, артистам можуть передати приблизно 28% виручки. Для першого траншу це становить близько 130–131 млн доларів . Очікується, що виплати відобразять у роялті-звітах у середині або наприкінці 2026 року .

Для Свіфт це була не другорядна деталь контракту. Вона називала цей пункт «єдиною умовою, яка означала для мене більше, ніж будь-який інший пункт угоди» .

Свіфт не вигадала модель, але змінила її правила

Ідея ділитися з артистами прибутком від продажу часток у стримінгових сервісах з’явилася до угоди Свіфт із UMG.

• У лютому 2016 року Warner Music Group оголосила, що ділитиметься з артистами доходами від продажу своєї частки у Spotify . У 2018 році Warner продала весь пакет за 504 млн доларів і зарахувала на рахунки артистів 126 млн доларів, тобто 25% суми .
• Sony Music приблизно в той самий період продала половину своїх акцій Spotify за 768 млн доларів і розподілила між артистами близько 250 млн доларів — приблизно 32,5% .

Однак підхід Warner мав важливе обмеження: виплати могли зараховуватися в рахунок сум, які артист ще не компенсував лейблу. Свіфт вимагала, щоб у UMG гроші були саме невідшкодовуваними — тобто не кредитом і не бухгалтерським заліком, а прямою виплатою .

На що UMG витратить решту коштів

Паралельно з продажем акцій Spotify UMG проводить масштабну програму викупу власних акцій. Першу таку програму в історії компанії оголосили в березні 2026 року: її обсяг становив 500 млн євро, або приблизно 575 млн доларів . До 24 липня UMG викупила близько 26,7 млн власних акцій, витративши майже всю затверджену суму .

29 квітня компанія подвоїла загальний ліміт програми до 1 млрд євро — близько 1,14 млрд доларів. Основним джерелом фінансування має стати продаж частини пакета Spotify .

Ця стратегія частково стала відповіддю на дії інвестора-активіста Білла Акмана та його фонду Pershing Square. У межах пропозиції про купівлю UMG приблизно за 65 млрд доларів Акман планував, зокрема, ліквідувати пакет Spotify . Натомість рада директорів UMG вирішила провести продаж і викуп акцій самостійно та на власних умовах .

Зростання доходів, витрати на суди й виклик ШІ

У другому кварталі 2026 року дохід UMG зріс на 5,3%, передусім завдяки збільшенню підписки на стримінгові сервіси. Водночас на чистий прибуток тиснули юридичні витрати, зокрема пов’язані зі справами про штучно згенеровану музику, а також витрати на викуп акцій . Після публікації результатів акції компанії впали приблизно на 25% .

У доступних джерелах немає детальних умов конкретної домовленості UMG зі Spotify щодо музики, створеної штучним інтелектом. Відомо лише, що великі лейбли одночасно ведуть судові спори через використання ШІ та шукають нові ліцензійні моделі для роботи зі стримінговими платформами .

Тому продаж акцій Spotify для UMG — це спосіб одночасно повернути капітал акціонерам, профінансувати викуп власних акцій і виконати зобов’язання перед артистами. А для виконавців лейбла ця історія стала нагадуванням: одна жорстка умова в контракті суперзірки може через вісім років перетворитися на мільйонні виплати для всієї музичної компанії.