Атаки на «російський Amazon»: як удари дронів по Wildberries змінюють економіку війни

Фінансові втрати: найбільше постраждали продавці

Основний фінансовий удар прийняли на себе продавці Wildberries, серед яких багато представників малого та середнього бізнесу. За оцінкою Сергія Семка, провідного аналітика Data Insight, яку наводить Forbes Russia, продавці могли втратити товарів на суму 215–280 мільярдів рублів (~$2,4–$3,1 млрд) . Ця оцінка базується на обсягах товарів, які зазвичай зберігаються на уражених об'єктах. Російська дизайнерка Вікторія Терехова в інтерв'ю Reuters розповіла, що втратила 12 000 одиниць товару — близько 45% всіх запасів її компанії — після знищення складу в Електросталі . Голова Wildberries Тетяна Кім повідомила, що лише на складі в Електросталі постраждало 88 000 малих продавців .

Раніше російські аналітики оцінювали загальні економічні збитки від перших ударів у 100 млрд рублів ($1,3 млрд) . Вартість знищеного майна в ході подальшої, ширшої кампанії, за оцінками, сягає сотень мільярдів рублів . Сама компанія досі не оприлюднила комплексної оцінки власних збитків . Зазначимо, що у 2025 році оборот Wildberries, яким володіє найбагатша жінка Росії Тетяна Кім, становив 6,1 трлн рублів ($79 млрд) .

Операційний вплив: більше чверті потужностей не працює

Удари завдали серйозного удару по логістичній мережі Wildberries — основі найбільшої e-commerce платформи Росії. Станом на 5 серпня понад чверть складських потужностей компанії була виведена з ладу, що поставило під загрозу доставку та виконання замовлень у постраждалих регіонах . Багато складів було закрито або евакуйовано після ударів, роботу деяких об'єктів повністю зупинено . Аналіз відкритих даних, проведений російським виданням «Коммерсантъ», показав, що перші удари пошкодили приблизно 10% логістичних потужностей Wildberries, що еквівалентно 552 000 кв. м . Втрата потужностей безпосередньо вдарила по десятках тисяч продавців, які зберігали свої товари на складах Wildberries на умовах консигнації, часто без страховки .

Реакція влади: Кремль визнає проблему та шукає порятунку

Російський уряд був змушений активно обговорювати питання фінансової підтримки. Речник Кремля Дмитро Пєсков визнав, що «ситуація справді складна через збитки, яких зазнали як сама компанія, так і представники малого та середнього бізнесу» . Агентство Reuters повідомило, що уряд вивчає способи підтримки Wildberries та пов'язаного бізнесу, причому ключову роль у будь-якому рятувальному пакеті має відіграти державний банк ВТБ . Втім, у Кремлі заявили, що остаточного рішення ще не ухвалено .

Стратегічний зсув: удари по економіці війни

Кампанія проти Wildberries знаменує стратегічний зсув для України. Після місяців атак на нафтобази та НПЗ, у Києві заявляють, що тепер ціллю є логістичні хаби, які підтримують російську воєнну економіку та ланцюги постачання армії . Президент України Володимир Зеленський заявив, що удари були завдані по «великих логістичних об'єктах», які використовувалися для «постачання підсанкційних компонентів для виробництва дронів та навігаційного обладнання» . Голова Центру безпеки та співпраці Сергій Кузан в інтерв'ю CNBC зазначив, що лише маркетплейс Wildberries формує близько 3% ВВП Росії .

Ця кампанія, спрямована безпосередньо на звичайних російських споживачів та власників малого бізнесу, а не лише на військові чи енергетичні об'єкти, має на меті посилити внутрішній тиск на російський уряд . Як розповіла одна з продавчинь, яка втратила всю свою літню колекцію: «Все згоріло» .