Жартівливі окуляри DuckDuckGo, що не містять електроніки, миттєво розійшлися — а Європа тим часом готує заборону на розумні окуляри

Слоган, надрукований на продукті та рекламних матеріалах: «Normal F*ing Sunglasses»** (укр. «Звичайні бісівські сонцезахисні окуляри»).

Як вони продавалися?

Окуляри розійшлися дуже швидко після запуску — численні видання повідомляли, що їх розкупили майже миттєво . TechSpot зазначив, що вони «розпродалися» невдовзі після релізу, а кампанія набрала вірусної популярності в CNET, 9to5Mac, TechSpot, Futurism, Dexerto та інших міжнародних технологічних медіа .

Роздрібна ціна становила $35, що зробило лімітований тираж одночасно доступним і колекційним .

Якою була мотивація DuckDuckGo?

DuckDuckGo представила продукт і як сатиричний протест, і як щиру заяву про приватність. Компанія назвала розумні окуляри такими, що перетворюють звичайні окуляри на «шпигунські гаджети», і стверджувала, що єдиний дійсно приватний носимий пристрій — це той, який взагалі не має можливостей стеження . У відеоанонсі DuckDuckGo сказали, що за випуском стоїть «глибша причина»: підкреслити, що у світі, де окуляри можуть таємно записувати все, радикальним вчинком є створення пари, яка взагалі нічого не робить . Численні видання охарактеризували це як пряму насмішку над розумними окулярами Meta Ray-Ban та ширшою тенденцією носимих пристроїв зі ШІ .

Як сказано в анонсі компанії: «Без камери, без мікрофона, без ШІ, без акумулятора, без електроніки взагалі. Просто красиво виготовлена пара матових чорних сонцезахисних окулярів... створених, щоб блокувати сонце і ніколи не відправляти дані в хмару.»

Справжня проблема приватності з розумними окулярами

Жарт працює лише тому, що основне занепокоєння є справжнім. Перехожі не мають реального способу дізнатися, чи записує їх хтось у розумних окулярах, і вони не можуть дати згоду на зйомку чи збір своїх даних . У документах Європейського парламенту зазначається, що окуляри Meta можуть записувати «приватні ситуації та чутливі персональні дані без відома користувачів і без згоди третіх осіб, яких це стосується» .

У березні 2026 року розслідування шведських видань Svenska Dagbladet та Göteborgs-Posten виявило, що інтимні відео — зокрема, моменти, коли користувачі роздягаються, відвідують туалет, займаються сексом або тримають банківські картки — переглядалися зовнішніми підрядниками в Найробі, Кенія, які мали завдання анотувати дані для навчання ШІ . У відповідь Управління інформаційного комісара Великої Британії (ICO) розпочало офіційне розслідування та надіслало Meta запит щодо дотримання британського закону про захист даних .

Європейський регуляторний опір: заборони, розслідування та вимоги до дизайну

Регуляторні дії значно прискорилися протягом 2026 року:

• Кілька країн ЄС — Франція, Німеччина та Нідерланди — розглядають повну заборону розумних окулярів Meta .
• Уповноважений із захисту даних Гамбурга Томас Фукс встановив, що таємне знімання людей на відео в публічних місцях за допомогою цих окулярів порушує закон ЄС про приватність, і гамбурзьке управління вже почало штрафувати окремих клієнтів, які записують без згоди . Федеральне мережеве агентство Німеччини розглядає загальнонаціональну заборону на продаж і володіння .
• Депутати Європарламенту від групи Renew написали листа Європейській комісії із закликом діяти; один із депутатів заявив, що потрібно «якось зупинити» технологію, яка порушує приватність або «націлена на жінок у небажаний спосіб, який неприйнятний на європейському ринку» .
• Шведське управління захисту даних (IMY) попередило про високі ризики та закликало до публічної дискусії про прийнятність такої технології в суспільстві .
• Управління інформаційного комісара Великої Британії (ICO) розпочало офіційне розслідування в березні 2026 року .
• Органи захисту даних країн G7 опублікували компендіум підходів до розумних окулярів у липні 2026 року .

Дебати: заборона чи вимоги до дизайну?

Не всі регулятори та захисники приватності підтримують повну заборону. Дехто стверджує, що замість цього уряди мають вимагати посилені апаратні та програмні запобіжники — наприклад, обов'язковий невідключний звук затвора камери або дуже помітний світловий індикатор запису — щоб перехожі могли чітко бачити, коли їх записують . Цей підхід зосереджується на перепроектуванні, а не на забороні.

Дискусія активно ведеться в європейських інституціях. Французька CNIL та Європейська рада із захисту даних (EDPB) відкрили окремі робочі напрями з цього питання у 2026 році; очікується звіт EDPB про «соціальну прийнятність» розумних окулярів .

Поява інструментів протидії стеженню

Поки регулятори обговорюють, на низовому рівні вже з'явилися незалежні технічні відповіді:

• Додатки-детектори на основі Bluetooth: Android-додаток Nearby Glasses, описаний як «відчайдушний акт опору», використовує сигнали Bluetooth Low Energy для виявлення активних Meta Ray-Bans, Snap Spectacles та подібних пристроїв у радіусі дії й сповіщає користувачів . Інший подібний додаток під назвою Glare сканує розумні окуляри в межах приблизно 10 метрів .
• Мода проти стеження: Фонд Mozilla опублікував комплексний огляд приватності одягу та аксесуарів для захисту від стеження, протестувавши продукти від AntiAI Clothing, Yelo Pomelo, Cap_able Design, Oogaly, а також Reflectacles — окуляри, спеціально розроблені для блокування, поглинання або зриву роботи систем розпізнавання облич . Чотири з п'яти протестованих продуктів успішно приховали користувача від звичайних відеокамер спостереження .
• Побоювання щодо розпізнавання облич: Розслідування Wired та CNET показали, що Meta вже вбудувала функцію розпізнавання облич (під кодовою назвою «NameTag») у програмне забезпечення своїх розумних окулярів, хоча вона ще не активована для користувачів .

Що це все означає

Жарт DuckDuckGo кристалізував стрімко загострювану боротьбу за приватність: у міру поширення розумних окулярів регулятори в Європі рухаються до заборон або жорстких вимог до дизайну, а на низовому рівні паралельно виникають контрзаходи — від додатків-детекторів до одягу проти стеження. Жартівливі окуляри за $35 розійшлися. Але серйозне регуляторне питання — чи приймає суспільство постійно ввімкнені непомітні записувальні пристрої в публічних місцях — ще далеке від вирішення.