Xiaomi піднімає ціни на смартфони у 2026 році. У чому причина?

Першопричина: історичний стрибок вартості чипів пам'яті

Вартість чипів пам'яті зросла приблизно на 300% за рік . Причина — структурний зсув на ринку напівпровідників: виробники DRAM та NAND переорієнтовують виробничі потужності на високопропускну пам'ять (HBM), яка використовується в AI-центрах обробки даних. Це створило серйозний дефіцит мобільної пам'яті, від якої залежать смартфони .

Президент Redmi Лу Вейбін був надзвичайно відвертим щодо серйозності ситуації. 2 липня 2026 року він написав, що індустрія мобільних телефонів переживає «найважчий момент за десятиліття», і неконтрольовані витрати охопили весь ланцюжок поставок . На MWC 2026 він описав поточний цикл зростання цін на чипи пам'яті, спричинений попитом AI, як «безпрецедентний» . Він також передбачив, що зростання цін на пам'ять може тривати до кінця 2027 року .

Цифри вражають. Для смартфона середнього рівня з 12 ГБ оперативної пам'яті та 512 ГБ накопичувача вартість лише компонентів пам'яті зросла приблизно на 1 500 юанів порівняно з першим кварталом 2025 року — майже в чотири рази . Лу Вейбін попередив, що топові китайські флагмани можуть перетнути позначку в 10 000 юанів (близько $1 400) у другій половині 2026 року, оскільки виробники більше не можуть поглинати ці витрати .

Подвійний удар для Xiaomi: криза смартфонів на тлі амбіцій в електромобілях

Серпневе підвищення цін збіглося з одним із найважливіших тижнів в історії Xiaomi. 30 липня 2026 року компанія запустила серію гібридних позашляховиків SkyNomad — N90 Max за 299 900 юанів та N70 Max за 259 900 юанів. Їхня ціна приблизно на 12% нижча за Tesla Model Y L і значно нижча, ніж у конкурентів від Li Auto та Huawei-backed Aito .

Реакція ринку була миттєвою та негативною. Акції Xiaomi впали на 11% наступного дня після запуску, закрившись із зниженням приблизно на 7–8%. Інвестори занепокоїлися тиском на маржу через агресивне ціноутворення на електромобілі у поєднанні з проблемами у смартфонному бізнесі . Аналітик Seeking Alpha 14 липня знизив рейтинг Xiaomi з «Купувати» до «Тримати», посилаючись на побоювання щодо маржі в EV-секторі та кризу чипів .

Тиск посилився тим, що Xiaomi одночасно скоротила цільовий показник відвантажень смартфонів на 2026 рік приблизно на 30% — з попередніх амбіцій до близько 95 мільйонів одиниць — безпосередньо через дефіцит пам'яті . Тим часом автомобільний підрозділ Xiaomi продовжував зазнавати величезних збитків, зафіксованих на рівні $457 мільйонів, або приблизно $5 600 на кожен проданий автомобіль .

Загальний тиск на Samsung, Oppo та інших

Криза чипів пам'яті переформовує весь світовий ринок смартфонів. IDC прогнозує, що у 2026 році глобальний ринок скоротиться на 12,9% — найгірший показник за понад десятиліття — і описує це як «кризу, якої не було раніше» .

Найбільше постраждали бюджетні смартфони. Аналітики попереджають, що виробництво прибуткових бюджетних телефонів стало «неможливим», оскільки вартість пам'яті поглинає всю собівартість матеріалів для недорогих апаратів. Вартість пам'яті для телефонів ціною до $100 зросла на 400% у третьому кварталі 2026 року, досягнувши $70 на пристрій (порівняно з $14 роком раніше) . Китайські бренди Oppo, Honor та Vivo стикаються з найбільшим падінням поставок, деякі з них, за повідомленнями, відкладають або скасовують запуски найдорожчих моделей .

Samsung перебуває в асиметричній позиції: як виробник чипів пам'яті та смартфонів, вона виграє від вищих цін на чипи, що дає їй фінансову «подушку», якої позбавлені китайські виробники. Це змінює конкурентну динаміку, і Samsung потенційно може збільшити свою частку ринку, тоді як конкуренти відступають .

Дефіцит чипів пам'яті безпосередньо пов'язаний з попитом з боку AI-індустрії. Такі техногіганти, як Nvidia, створюють величезний попит на високопропускну пам'ять (HBM), яка виробляється на тих самих лініях, що й стандартні чипи DRAM та NAND для смартфонів . Це призвело до того, що IDC називає «цунамі-подібним збоєм» у ланцюжку поставок пам'яті . Президент Xiaomi Лу Вейбін зазначив, що нові обсяги виробництва пам'яті можуть з'явитися не раніше 2027 року, і галузь очікує, що цикл зростання цін триватиме щонайменше до цього часу .

Коротко кажучи, той самий викликаний AI-бумом зсув у пропозиції чипів пам'яті, який спричинив зростання вартості компонентів на 300%, тисне на всіх виробників смартфонів. Xiaomi особливо вразлива через свою бізнес-модель з високими обсягами та низькою маржею, яка не залишає простору для поглинання витрат. Звідси постійні підвищення цін та різко знижений цільовий показник поставок, тоді як дорогий перехід до виробництва електромобілів додає ще один рівень занепокоєння для інвесторів.