Про програму стало відомо з внутрішньої записки Apple, яку 4 серпня 2026 року оприлюднив журналіст Bloomberg Марк Гурман . Подати заявку працівники мали до 8 серпня, а повідомити відібраних учасників компанія планувала до 17 серпня . Співробітники, які вже працювали на WWDC 2026 або на торішній презентації iPhone 17, до лотереї не допускаються .
Сам факт підготовки персоналу до очної події не підтверджує її дату, але свідчить, що Apple уже перейшла до активної фази організації великого запуску.
Працівникам повідомили лише, що захід пройде в першій половині вересня . Точну дату Apple офіційно не називала.
Найчастіше як основні варіанти згадують 8 або 9 вересня. Однак середа, 9 вересня, наразі вважається дещо ймовірнішою . Причина — календар: День праці у США у 2026 році припадає на понеділок, 7 вересня. Apple традиційно залишає журналістам час на дорогу після святкового дня, тому 9 вересня краще вписується в цей графік .
До офіційного запрошення Apple це лише прогноз, а не підтверджений анонс.
За численними повідомленнями, Apple цього року може відмовитися від звичної схеми, коли всі основні моделі iPhone виходять одночасно. У вересні очікуються:
Натомість стандартний iPhone 18, доступніший iPhone 18e та наступне покоління iPhone Air можуть дебютувати приблизно в березні 2027 року . Якщо ці плани справдяться, Apple вперше за довгий час розділить запуск сімейства iPhone на два етапи: спочатку флагманські моделі, а згодом — доступніші пристрої.
За попередніми даними, складаний смартфон може отримати внутрішній екран діагоналлю 7,8 дюйма з майже непомітною складкою та зовнішній дисплей на 5,5 дюйма .
Назва iPhone Ultra ще не підтверджена, як і характеристики пристрою. Утім, саме складаний iPhone може стати головною подією презентації: Apple роками не поспішала виходити в категорію, де конкуренти вже випустили кілька поколінь пристроїв.
Одна з найнеприємніших для покупців новин — можливе суттєве підвищення цін. Оцінки різняться, але більшість прогнозів сходиться на тому, що нові моделі Pro коштуватимуть дорожче за попередників.
Тиск на ціни пов’язують передусім зі стрімким подорожчанням пам’яті NAND і DRAM. За одним із прогнозів, у першому кварталі 2026 року ціни на ці компоненти зросли на 90–95% через високий попит з боку інфраструктури штучного інтелекту . Додатковим фактором може стати новий 2-нм чип A20 Pro .
Однак зростання собівартості не означає автоматично такого самого підвищення роздрібної ціни. Counterpoint вважає, що Apple може взяти на себе частину витрат, через що її прибуток із кожного смартфона зменшиться навіть після подорожчання . Водночас аналітик Мін-Чі Куо припускав, що Apple намагатиметься зберегти стартову ціну iPhone 18 незмінною .
Для складаного iPhone Ultra прогнози ще сміливіші: деякі оцінки допускають ціну понад 1 900 доларів . Це лише чутки, тому сприймати їх як фінальний прайс Apple не варто.
1 вересня 2026 року Джон Тернус має офіційно стати генеральним директором Apple. Тім Кук залишить посаду CEO та перейде на роль виконавчого голови ради директорів .
Таким чином, вереснева презентація iPhone стане першою великою продуктовою подією Apple під керівництвом Тернуса — лише за кілька днів після його вступу на посаду . Це буде перша зміна CEO компанії після того, як Тім Кук замінив Стіва Джобса у 2011 році .
Тернус — давній керівник апаратного напряму Apple. Тому його перший великий запуск сприймають не лише як презентацію нових смартфонів, а і як перевірку того, чи справді компанія хоче повернути в центр уваги промисловий дизайн та інженерні розробки. За деякими повідомленнями, від нового CEO очікують відновлення так званої «магії дизайну» Apple .
Символічним збігом стане й те, що саме під час його першої презентації може з’явитися перший складаний iPhone — продукт, до якого компанія тривалий час підходила дуже обережно .
Apple ще не підтвердила:
Тому 9 вересня, склад моделей і прогнози щодо подорожчання слід сприймати як найімовірніший сценарій, а не як офіційну інформацію. Найнадійнішим сигналом на початок серпня залишається внутрішня лотерея Apple для працівників магазинів: вона підтверджує підготовку великої очної події в першій половині вересня, але не розкриває всіх її деталей.