ШІ спричинив дефіцит пам’яті — і Apple підштовхує покупців від M5 MacBook Air до дорожчого MacBook Pro

За даними Bloomberg, для базових моделей M5 MacBook Air терміни відправлення змістилися на кінець серпня та початок вересня 2026 року . Джерела в роздрібній торгівлі називають запаси ноутбука «найбільш обмеженими за весь час, який вони можуть пригадати» .

Генеральний директор Apple Тім Кук також підтвердив, що обмеження постачання вже впливають на iPhone, iPad і Mac. За його словами, компанія має «менше гнучкості в ланцюжку постачання», ніж раніше .

Apple пропонує покупцям дорожчий MacBook Pro

Замість того щоб просто просити клієнтів чекати, Apple, схоже, перетворює дефіцит на інструмент продажів. Оглядач Bloomberg Марк Гурман повідомив, що компанія «помітно спрямовує покупців до базового MacBook Pro замість Air» — для Apple це незвична практика .

У деяких рекламних матеріалах з’явилося попередження: «MacBook Air — за наявності» . На практиці покупець опиняється перед простим вибором: чекати на Air кілька тижнів або заплатити більше за модель Pro, яку Apple може відправити швидше.

Є дві можливі причини такого підходу. По-перше, за обмежених запасів пам’яті Apple може віддавати пріоритет дорожчим і маржинальнішим продуктам, зокрема 14-дюймовому MacBook Pro . По-друге, компанія, імовірно, прагне продати поточну модель M5 Pro перед очікуваним оновленням MacBook Pro на базі M6 пізніше цього року .

Отже, дефіцит комплектуючих перетворюється на питання стратегії: якщо Air немає в наявності, покупці вже не стільки порівнюють характеристики, скільки обирають між довшим очікуванням і більшими витратами .

MacBook подорожчав двічі за чотири місяці

Ціни на лінійку MacBook Air зросли двічі після її запуску в березні 2026 року.

• Березень 2026 року. M5 MacBook Air стартував із ціни $1 099 — на $100 дорожче за попередню стартову ціну $999 . Apple частково компенсувала підвищення, збільшивши базовий обсяг накопичувача до 512 ГБ у новій лінійці .
• 25 червня 2026 року. Apple оголосила масштабне підвищення цін на MacBook та iPad, назвавши його «неминучим» через різке подорожчання пам’яті та накопичувачів .

Після червневого перегляду цін 13-дюймовий M5 MacBook Air подорожчав із $1 099 до $1 299. Базовий 14-дюймовий MacBook Pro піднявся з $1 599 до $1 999 — на $400 за той самий комп’ютер . Вартість потужніших конфігурацій зросла ще на $100–$400 і більше .

У день оголошення про підвищення цін акції Apple впали приблизно на 6% .

Дефіцит може тривати роками

Проблема не схожа на короткочасний збій, який можна швидко виправити додатковими замовленнями. Виробники пам’яті та галузеві аналітики попереджають про тривалий дисбаланс між попитом і пропозицією:

• SK Hynix. Генеральний директор Квак Но Чжун назвав 2027 рік «найгіршим в історії галузі з погляду постачання». Він очікує, що попит клієнтів перевищуватиме виробничі можливості навіть після 2030 року .
• Samsung. Компанія, на яку припадає приблизно третина світових поставок мікросхем пам’яті, прогнозує посилення дефіциту у 2027 році та напружену ситуацію щонайменше до 2028-го .
• Micron. Генеральний директор Санжай Мехротра очікує, що дефіцит триватиме протягом 2027 року, а поступове поліпшення розпочнеться у 2028-му .
• Synopsys. Її керівник Сассін Газі заявив CNBC, що криза триватиме у 2026 та 2027 роках. Виробникам пам’яті потрібно щонайменше два роки, щоб запустити нові виробничі потужності .
• Jefferies. Дослідницька компанія прогнозує зростання цін на пам’ять на 40–50% у третьому кварталі 2026 року, ще на 30–40% у четвертому кварталі та на 40–45% у річному вимірі за підсумками 2027-го .
• Gartner. За прогнозом компанії, у 2026 році світові поставки ПК можуть скоротитися на 10,4%, а смартфонів — на 8,4%. Водночас ціни на ПК можуть зрости на 17%, а на смартфони — на 13% порівняно з 2025 роком .
• Kearney PERLab. Окремий аналіз допускає, що дефіцит може тривати щонайменше до 2030 року .

Причина затяжної кризи — не лише поточний стрибок попиту. Виробники датацентрів укладають великі контракти на HBM, DDR5 і корпоративні SSD, а перенаправити виробничі лінії на споживчі компоненти швидко неможливо.

Під тиском опинилися не лише пристрої Apple

Apple — далеко не єдина компанія, яка перекладає зростання витрат на покупців. Подібні підвищення цін уже запровадили Dell, Lenovo, HP і Microsoft .

Ситуація може погіршитися у 2027 році: за оцінкою генерального директора тайванської Apacer Сі Кея Чанга, поставки DRAM незалежним виробникам модулів можуть скоротитися до 30% від рівня 2026 року . Аналітик TF International Securities Мін-Чі Куо також вважає, що 15–20% пам’яті, яка у 2026 році призначена для споживчої електроніки, наступного року можуть перенаправити до датацентрів. Ця частка може зрости .

Для покупців це означає дорожчі ноутбуки, смартфони та інші пристрої, а також можливі затримки оновлення техніки. Gartner уже прогнозує одночасне падіння обсягів поставок і зростання середніх цін .

Що робити, якщо ноутбук потрібен зараз

Якщо потрібен саме M5 MacBook Air, найпряміший варіант — оформити замовлення зараз і розраховувати на доставку наприкінці серпня або у вересні .

Швидша альтернатива, яку просуває Apple, — базовий 14-дюймовий MacBook Pro за $1 999. Він коштує на $700 більше, ніж нинішній M5 MacBook Air за $1 299.

Очікування також не гарантує швидкого здешевлення: судячи з прогнозів виробників пам’яті, помітне послаблення дефіциту може настати лише у 2028 році, а окремі оцінки продовжують кризу до 2030-го. Тож нинішні затримки з MacBook Air — це не просто тимчасова проблема Apple, а один із найпомітніших наслідків того, як інфраструктура штучного інтелекту поглинає ресурси, потрібні звичайним споживчим пристроям.