Meta перетворює Llama на фабрику нових застосунків — але платить за це майже всім вільним грошовим потоком

Водночас рекламний бізнес компанії демонструє сильне зростання. Саме це Meta наводить як доказ того, що ставка на штучний інтелект уже дає результат — хоча прямої відповіді на питання, коли ШІ почне приносити значний окремий дохід, поки немає.

Як Meta використовує Llama для швидких запусків

Основою стратегії є сімейство моделей Llama 4. До нього входять, зокрема, моделі з відкритими вагами Scout — зі 109 млрд загальних і 17 млрд активних параметрів — та Maverick із 400 млрд загальних і 17 млрд активних параметрів .

Llama 4 підтримує роботу з текстом і зображеннями, тому моделі можуть бути основою мультимодальних помічників у вебі, мобільних застосунках і соціальних платформах. Саме на цій технологічній базі працює Meta AI, інтегрований у WhatsApp, Instagram, Messenger і Facebook, а також окремий застосунок, запущений у квітні 2025 року .

У липні 2026 року Meta відкрила споживачам доступ до власної моделі Muse Spark 1.1 через чатбот Meta AI. Вона підтримує запити обсягом до 1 млн токенів — одиниць тексту, які модель обробляє під час роботи із запитом .

Паралельно Meta розробляє наступні власні моделі під кодовими назвами Avocado та Mango. Avocado має бути великою мовною моделлю, а Mango — системою для створення мультимедійних файлів; їхній запуск очікується у 2026 році .

Такий підхід уже дав компанії кілька нових продуктів: окремий застосунок Meta AI, застосунок для продавців Marketplace, інструмент для Facebook-груп, «вайбкодований» ігровий застосунок та застосунок Instagram для роботи з фотографіями .

Цукерберг пояснює, що ШІ зменшує тертя на етапі розробки. За його логікою, якщо створення прототипу чи нового сервісу потребує менше часу та ресурсів, Meta може тестувати ідеї, від яких раніше відмовилася б .

Які результати Meta вважає доказом успіху

Зростання виручки та аудиторії

У другому кварталі 2026 року загальна виручка Meta становила $60,8 млрд — на 28% більше, ніж роком раніше. Рекламна виручка зросла на 27% .

Кількість рекламних показів збільшилася на 14%, а середня ціна реклами — на 12% у річному вимірі . Для Meta це важливі показники: вони свідчать, що алгоритми рекомендацій і таргетування допомагають показувати більше реклами та підвищувати її цінність для рекламодавців.

Інші джерела доходу підрозділу Family of Apps уперше досягли $1 млрд за квартал — цей показник зріс на 73% за рік завдяки платним повідомленням і підпискам у WhatsApp .

Масштаб аудиторії також продовжує збільшуватися. Instagram досяг 2 млрд щоденних активних користувачів, а середня кількість щоденних активних людей у всьому сімействі застосунків Meta становила 3,60 млрд у червні 2026 року .

ШІ вже впливає на рекламу

Meta стверджує, що інвестиції в ШІ покращують рекомендації контенту, ефективність реклами та роботу з продуктами. Річний темп доходів рекламних продуктів Advantage+ перевищив $75 млрд, а ШІ-агенти для бізнесу та споживчі помічники продовжують розширюватися .

Це ключовий аргумент компанії: навіть якщо окремі ШІ-застосунки ще не стали великим джерелом виручки, штучний інтелект уже посилює головний двигун Meta — цифрову рекламу.

Вільний грошовий потік майже зник

Сильні показники виручки не скасовують фінансового тиску від будівництва ШІ-інфраструктури.

• Вільний грошовий потік у другому кварталі 2026 року становив лише $784 млн проти $8,55 млрд роком раніше — падіння на 91% .
• Капітальні витрати досягли $31,08 млрд і майже повністю поглинули операційний грошовий потік у розмірі $31,86 млрд .
• Meta підвищила нижню межу прогнозу капітальних витрат на 2026 рік до $130 млрд; діапазон становить $130–145 млрд .
• Операційний прибуток скоротився на 8%, а чистий прибуток — на 14% у річному вимірі .

Після публікації звіту акції Meta подешевшали приблизно на 10% під час торгів після закриття біржі. Інвестори зіставляли стрімке зростання виручки з перспективою подальшого збільшення капітальних витрат і тиском на маржу .

Велика ставка з відкладеною окупністю

Цукерберг подає ці витрати як інвестицію в наступний етап розвитку компанії. «ШІ вже прискорює наш основний бізнес, забезпечує роботу продуктів нового покоління та відкриває шлях до цілком нових корпоративних можливостей», — заявив він під час розмови з інвесторами . Meta також натякнула на можливий запуск хмарного бізнесу .

Але поки що структура доходів компанії залишається майже незмінною: близько 98% виручки все ще надходить від традиційної реклами . Через це частина аналітиків описує підхід Meta як спробу «кидати спагеті в стіну» — запускати багато різних ШІ-ініціатив у надії, що одна або кілька з них стануть великими бізнесами .

Прогнози, оприлюднені раніше у 2026 році, припускали, що за збереження нинішнього темпу витрат вільний грошовий потік Meta може стати від’ємним до 2027 року .

Отже, короткострокова картина для компанії суперечлива. Рекламна машина Meta працює дедалі потужніше, а ШІ допомагає їй швидше розвивати продукти. Водночас компанія витрачає на інфраструктуру майже весь грошовий потік від операційної діяльності. Головне питання для інвесторів тепер не в тому, чи може Meta створювати більше ШІ-продуктів, а в тому, коли ці продукти почнуть самостійно виправдовувати ставку у $130 млрд.