Apple отримала майже половину світової виручки від смартфонів, поки ринок скорочувався

Компанії допомогли стабільний попит на лінійку iPhone 17 і рішення не підвищувати ціни так само різко, як це зробили багато Android-виробників. Однак на горизонті вже з’явилася нова проблема: Apple попередила про значно жорсткіші обмеження поставок у вересневому кварталі.

Ринок смартфонів заробив більше, але продав менше

Загальна виручка світового ринку смартфонів у квітні–червні зросла на 7% рік до року — до рекордних 109 млрд доларів. Це найвищий показник для другого кварталу за всю історію спостережень .

Водночас кількість поставлених смартфонів скоротилася на 11% — до найнижчого рівня для II кварталу з 2013 року. Причиною став тривалий дефіцит чипів пам’яті DRAM і NAND: компоненти подорожчали, виробники підняли ціни на пристрої, а попит у чутливих до ціни сегментах ослаб .

У результаті середня ціна продажу смартфона в індустрії зросла на 17% — до 400 доларів . Тобто ринок заробив більше не завдяки більшим обсягам, а передусім через дорожчі пристрої та сильніший попит на преміальні моделі.

Apple скористалася перевагою стабільних цін

Виручка Apple від смартфонів зросла на 22%, а середня ціна продажу — на 8%, до 946 доларів . Основним драйвером став стійкий попит на серію iPhone 17, зокрема на базову модель і iPhone 17 Pro Max .

За словами директора з досліджень Counterpoint Research Таруна Патака, результат Apple пояснюється стабільним попитом на iPhone 17 і тим, що компанія зберегла ціни відносно незмінними, тоді як Android-конкуренти були змушені їх підвищувати .

Це дало Apple помітну перевагу, особливо в Китаї: на тлі дорожчої пам’яті дешевші смартфони втрачали частину своєї цінової привабливості. Частка Apple у світовій виручці від смартфонів зросла з 44% роком раніше до 49% у II кварталі 2026-го .

Як дефіцит пам’яті вплинув на конкурентів

Найсильніше подорожчання компонентів вдарило по Android-брендах. Їм довелося підвищувати ціни, що скоротило попит у бюджетному та середньому сегментах — саме там покупці найчутливіші до вартості .

Samsung стала єдиним Android-брендом серед лідерів, якому вдалося одночасно збільшити і виручку, і поставки. Компанія зберегла друге місце з часткою 16% світової виручки: обидва показники зросли на 9%. Середня ціна продажу залишилася приблизно на рівні 270 доларів. Counterpoint пов’язує стриманіше підвищення цін із вертикальною інтеграцією Samsung і контролем над закупівлями компонентів. Обсяги забезпечила серія Galaxy A, а Galaxy S26 посилила позиції бренду в преміальному сегменті .

Xiaomi продемонструвала найбільше падіння поставок серед п’яти провідних брендів — на 26% рік до року. Її виручка зменшилася на 17%, хоча середня ціна продажу зросла на 13%. Дорожчі моделі не змогли компенсувати втрату обсягів .

OPPO скоротила виручку на 10%, а vivo — на 11%. В обох випадках підвищення цін не перекрило зниження кількості поставлених смартфонів .

У Counterpoint підсумували, що ці результати «показують обмеженість стратегії, яка спирається на підвищення цін у чутливих до вартості сегментах ринку» .

Apple також попередила про дефіцит поставок

30 липня під час конференції за підсумками фінансового III кварталу 2026 року Тім Кук заявив, що обмеження поставок у вересневому кварталі «суттєво посиляться». Проблема торкнеться iPhone, iPad і Mac .

Головним обмеженням Кук назвав вузькі місця у виробництві передових чипів. За його словами, гнучкості в ланцюжку постачання зараз менше, ніж зазвичай . Apple зіткнулася із ситуацією, коли попит на Mac і iPhone перевищує доступну пропозицію.

Компанія вже підвищила ціни на Mac та iPad через дефіцит чипів пам’яті, але поки не переносила це підвищення на iPhone . Описуючи ситуацію з вартістю пам’яті, Кук назвав її «столітньою повінню в цінах на пам’ять» . Наступного дня після попередження акції Apple впали на 7,3% .

У другій половині року спад може посилитися

Counterpoint прогнозує, що подорожчання DRAM і NAND і надалі тиснутиме на ціни смартфонів. Аналітики очікують «значно стрімкішого падіння поставок у другій половині 2026 року» .

Компанія також припускає, що в найближчі квартали Apple підвищить ціни на iPhone, якщо дефіцит пам’яті збережеться. У II кварталі виробнику вдалося значною мірою уникнути такого кроку .

Важливе уточнення щодо поставок iPhone

У попередній оцінці Counterpoint за II квартал зазначено зростання поставок iPhone на 13%. Це відрізняється від оцінки, оприлюдненої 13 липня, коли йшлося про зростання на 3% .

Counterpoint поки не пояснила, чи відображає новіша цифра перегляд даних, чи зміну методології. Тому показник зростання на 13% наразі не можна вважати остаточно підтвердженим.