Tesla досягла історичної позначки в 10 мільйонів авто, але втрачає лідерство: що відбувається з компанією Ілона Маска

Ключові виклики

Падіння продажів і втрата лідерства

• У 2025 році Tesla поставила 1,64 млн автомобілів — на 9% менше, ніж у 2024-му, і це друге поспіль річне зниження .
• Уперше BYD обійшов Tesla за обсягом продажів електромобілів: 2,25 млн проти 1,64 млн .
• Початок 2026 року ще гірший: у США продажі впали на 17% , у Великій Британії — на 57% , у Норвегії Tesla зареєструвала лише 83 авто (падіння на 88%) .

Причини спаду

• Застарілий модельний ряд — базові Model 3 та Model Y не отримували серйозних оновлень роками, тоді як конкуренти оновлюються швидше . Виробництво Model S та Model X на заводі у Фрімонті, за даними, припинилося у травні 2026 року .
• Конкурентна перевага BYD — китайський виробник пропонує нижчі ціни, ширший модельний ряд (седани, кросовери, мінівени, люкс) і вважається лідером у технологіях батарей .
• Закінчення федеральних податкових пільг у США послабило цінову конкурентоспроможність Tesla на внутрішньому ринку .
• Репутаційні втрати через політичну діяльність Ілона Маска негативно вплинули на попит, особливо в Європі .

Ставка на майбутні технології
Замість оновлення модельного ряду Tesla робить ставку на роботаксі, підписки Full Self-Driving та робота Optimus як драйвери наступного зростання та виконання цілей Маска . Чи зможуть ці напрямки компенсувати втрати в основному автобізнесі – залишається відкритим питанням.