Чому смартфони 2026 року стрімко дорожчають, а дешеві моделі зникають

Шок цін і структури витрат

Ціни на пам'ять злетіли до рівня, якого ніколи не було в епоху споживчої електроніки. Ціни на мобільну DRAM підскочили на 78–83% квартал до кварталу для LPDDR5X і на 70–75% для LPDDR4X до другого кварталу 2026 року . Samsung повідомив, що лише в першому кварталі 2026 року ціни на його пам'ять зросли на 90% . TrendForce прогнозував, що контрактні ціни на основну DRAM продовжать зростати на 58–63% квартал до кварталу в другому кварталі, а загальне річне зростання цін на DRAM становитиме 150–200% .

Уперше вартість пам'яті перевищила вартість SoC у всіх цінових сегментах смартфонів. Історично вартість пам'яті становила близько 10–15% від загальної вартості компонентів (BOM) смартфона. До першого кварталу 2026 року, за даними TrendForce, ця частка зросла до 30–40% . Дані Counterpoint показали, що в першому кварталі 2025 року DRAM і NAND становили приблизно 8% та 5% BOM відповідно; до другого кварталу 2026 року пам'ять і сховище займали вже майже половину загальної вартості компонентів, причому частка лише DRAM у багатьох сегментах перевищила 20% . Omdia встановила, що в смартфонах вартістю до $400 витрати на пам'ять у першому кварталі 2026 року поглинали майже 60% загального BOM .

Обвал поставок

Ціновий шок спричинив історичне скорочення виробництва та продажів. Світові поставки SoC для смартфонів у першому півріччі 2026 року впали на 15% у річному вимірі через зростання вартості пам'яті, обережне управління запасами виробниками та подовження циклів заміни пристроїв . Counterpoint очікує, що загальні поставки смартфонів у 2026 році скоротяться приблизно на 14%, що стане найрізкішим річним скороченням за всю історію . Найбільше постраждав початковий сегмент, де поставки впали більш ніж на 30% . У другому кварталі 2026 року світові поставки смартфонів впали до найнижчого рівня з 2013 року, за даними Counterpoint та IDC . Травневий прогноз IDC передбачав річне падіння на 13,9% до 1,09 мільярда одиниць .

Очікується друге поспіль падіння на 1,1% у 2027 році, а відновлення на 5,5% прогнозується лише у 2028 році з нормалізацією пропозиції пам'яті . Багато аналітиків попереджають, що 2027 рік також буде складним для галузі .

Нерівномірний вплив на виробників чіпів

Криза змінила конкурентний ландшафт серед постачальників SoC. Поставки MediaTek і Qualcomm у першому півріччі 2026 року впали більш ніж на 25% у річному вимірі . Частка MediaTek знизилася приблизно з 38% до 32%, тоді як Qualcomm — приблизно з 27% до 23% у першому кварталі 2026 року . Водночас Apple, Samsung, Google і UNISOC наростили частку та показали зростання поставок за цей період . Поставки SoC від Apple продемонстрували «стійке зростання», збільшивши частку з 15% до 19% у річному вимірі . Поставки Tensor від Google зросли завдяки популярності власних чіпів . UNISOC показав зростання в початковому сегменті, оскільки виробники почали активніше використовувати дешевші 4G-платформи для зниження BOM .

Показово, що SoC з підтримкою GenAI (генеративного ШІ) не піддалися загальному спаду та показали зростання на 24%, оскільки виробники надавали пріоритет ШІ-флагманам, скорочуючи випуск дешевших моделей .

Наслідки для кінцевих продуктів

Споживачі вже відчувають наслідки. Компанія Google підтвердила, що Pixel 11 подорожчає приблизно на $100, а базовий обсяг оперативної пам'яті буде зменшено з 16 ГБ до 12 ГБ — це пряма відповідь на зростання цін на пам'ять . Вартість компонентів для преміальних смартфонів ($800+) зросла на $100–$150, причому очікується, що частка пам'яті становитиме понад 40% . Counterpoint повідомив, що матеріальні витрати на бюджетні пристрої (до $200) зросли на 20–30% на початку 2026 року, тоді як для середнього та преміум-сегментів — на 10–15% . IDC прогнозує зростання середньої ціни смартфона на 14% до рекордних $523 до 2027 року . Старший дослідницький директор IDC Nabila Popal попередила, що сегмент пристроїв дешевше $100 (приблизно 171 мільйон одиниць) стане «назавжди збитковим» . TrendForce стверджує, що багато брендів не матимуть іншого вибору, окрім як підвищити кінцеві ціни, щоб зберегти рентабельність, що потребуватиме змін у продуктових лінійках та характеристиках .

Коли це закінчиться?

Перспективи залишаються похмурими. Нормалізації пропозиції пам'яті не очікується раніше другої половини 2027 року, а деякі джерела попереджають, що полегшення не настане до 2028 року . IDC прогнозує друге поспіль падіння на 1,1% у 2027 році та відновлення на 5,5% у 2028 році . Проте аналітики застерігають: навіть після завершення дефіциту ціни не повернуться до докризового рівня . Як сказав Francisco Jeronimo з IDC: «Те, свідками чого ми є, — це не тимчасове стиснення, а фундаментальне переформатування ланцюжка постачання напівпровідників» .