Партнер Meta з Китаю розмістив понад 7600 заборонених оголошень AI-застосунків для «роздягання»

Ключовим елементом цієї рекламної мережі була пе קינська компанія GatherOne — офіційний партнер Meta, через якого китайські компанії можуть купувати рекламу на міжнародних платформах Facebook та Instagram .

Що саме виявили дослідники

Розслідування ґрунтувалося на даних із власної рекламної бібліотеки Meta. TTP пов’язав із GatherOne 210 сторінок у Facebook, зазначених як рекламодавці або платники .

Основні висновки такі:

• понад 7600 оголошень рекламували застосунки, здатні цифровим способом прибирати одяг із фотографій жінок або змінювати зображення іншим сексуалізованим способом ;
• 179 сторінок із 210, тобто близько 85%, згодом видалили за порушення стандартів щодо сексуальної експлуатації дорослих, сексуальних пропозицій або оголеності ;
• у частині оголошень жінки зображувалися оголеними або такими, що імітують сексуальні дії, що прямо суперечить рекламним правилам Meta ;
• відгуки користувачів про один із рекламованих застосунків містили згадки про матеріали, які могли мати ознаки сексуального насильства над дітьми .

За оцінкою TTP, реклама порушувала одразу кілька правил Meta: заборону на просування застосунків для створення несанкціонованих інтимних зображень, обмеження щодо оголеності та сексуально провокативного контенту, а також правила проти неавтентичної поведінки й фальшивих акаунтів .

Яку роль відігравала GatherOne

GatherOne — не звичайний рекламодавець. Компанія входить до групи лише з 11 офіційно уповноважених посередників Meta найвищого рівня в Китаї . Оскільки Facebook та Instagram заблоковані в Китаї для внутрішнього користування, місцеві компанії звертаються до таких посередників, щоб охоплювати аудиторію за кордоном.

Зв’язок із GatherOne дослідники встановили за розкриттями в рекламній бібліотеці Meta: у відповідних оголошеннях компанію вказували як рекламодавця та платника . Загалом GatherOne, за даними звіту, створює понад 30 000 оголошень на місяць, що могло ускладнити виявлення та повне блокування мережі .

Як відреагували Meta і GatherOne

Meta безпосередньо не відповіла на запитання TTP, але заявила Bloomberg, що вживає «агресивних заходів» проти застосунків для створення інтимних дипфейків. Компанія також наголосила, що рекламодавцям, які порушують правила, можуть скасувати оголошення, призначити фінансові санкції та заблокувати рекламні акаунти .

«Ми не дозволяємо на нашій платформі несанкціоновані інтимні зображення або застосунки для “роздягання” і вживаємо агресивних заходів для боротьби з ними», — заявила Сінді Саутворт, керівниця політики Meta щодо безпеки жінок .

Ще в червні 2025 року Meta подала до суду на творців застосунків CrushAI та оголосила про нову технологію їх виявлення . Однак звіт TTP показав, що ці кроки не запобігли розміщенню великої кількості подібної реклами через одного з офіційних партнерів компанії.

Після публікації звіту GatherOne повідомила TTP, що призупинила приймання нових заявок на рекламні акаунти, пов’язані із сервісами для «роздягання», заміни облич і віртуальних «дівчат». Компанія також заявила про «комплексне оновлення процедур дотримання вимог» з огляду на розвиток технологій синтетичних медіа .

Чому тут важливі гроші з китайського ринку

Історія з GatherOne сталася на тлі значної фінансової залежності Meta від китайських рекламодавців. У 2024 році компанія отримала від них приблизно $18,35 млрд — близько десятої частини загального річного доходу Meta .

Розслідування Reuters у грудні 2025 року, засноване на внутрішніх документах Meta, стверджувало, що приблизно 19%, або понад $3 млрд, цієї суми припадало на рекламу шахрайських схем, нелегальних азартних ігор, порнографії та іншого забороненого контенту .

Аналітики MoffettNathanson також прогнозували, що через торговельні мита Meta може втратити до $7 млрд доходу від китайської реклами . У цьому контексті TTP розглядає проблему з оголошеннями для інтимних дипфейків як частину ширшого питання: чи достатньо рішуче Meta застосовує власні правила, коли йдеться про багатомільярдний рекламний потік .

Що передбачає TAKE IT DOWN Act

Звіт також з’явився на тлі набуття чинності американським законом TAKE IT DOWN Act — федеральним законом США про протидію поширенню несанкціонованих інтимних зображень, зокрема створених за допомогою штучного інтелекту.

Документ отримав майже одностайну підтримку Конгресу: Палата представників ухвалила його голосами 409 проти 2. 19 травня 2025 року президент Дональд Трамп підписав закон, який став Public Law No. 119-12 .

Закон забороняє публікувати в інтернеті інтимні зображення без згоди людини — як справжні, так і створені комп’ютером. Він також зобов’язує онлайн-платформи оперативно видаляти такий контент після отримання повідомлення про нього .

Водночас звіт TTP демонструє обмеження такого підходу: навіть за наявності законодавчих вимог значна частина відповідальності залишається на самих платформах і їхніх системах модерації.

Підсумок

Розслідування Tech Transparency Project показало, що через офіційного китайського рекламного партнера Meta GatherOne у Facebook та Instagram пройшли тисячі оголошень застосунків, які створюють несанкціоновані інтимні зображення. Багато сторінок видалили вже після розміщення реклами, але Meta не пояснила, чому мережу не вдалося повністю зупинити раніше.

GatherOne призупинила нові заявки, пов’язані з такими сервісами, однак сама ситуація оголила суперечність між публічними зобов’язаннями Meta щодо безпеки та її залежністю від китайського рекламного ринку, який приніс компанії $18,35 млрд у 2024 році .